返回 2023年06月16日

　　财政部数据显示，1-4月累计，全国共销售彩票1751.50亿元，同比增加578.33亿元，同比增长49.3%。短短4个月卖出1700多亿，彩票当之无愧成为2023年不用大促也最火的产品。
　　过去，我们感觉买彩票是一项在中老年人中流行的活动。但不知道从什么时候开始，彩票店成了年轻人经常光顾的场所，商场里的彩票“潮店”也被年轻人团团包围，排起了长队。彩票，究竟为什么得到了年轻人的青睐？

年轻的内核
让彩票不再有距离感
　　“李雪琴将彩票作为生日礼物送给毛不易”“跑男团在彩票实体店内体验模拟人生”……随着彩票出现在社交媒体、电视剧、综艺节目等平台上，年轻人作为时刻关注潮流文化一线的群体，这些“热门元素”也成为他们的一种文化认同。同时，彩票品牌也逐渐开始在社交媒体上传播，各种新颖有趣的活动不断涌现，这也让越来越多的年轻人开始注意到了这个行业。
　　以中国体育彩票为例，2020年，体彩推出吉祥物乐小星，将体彩力量拟人化，它的诞生不仅为体彩微光公益代言，也深受年轻人喜爱。体彩还为乐小星设计了微信表情包、在线互动游戏、CG动画、漫画等，让乐小星走进年轻人的生活圈，成为大家熟悉的朋友。它不仅在体彩“火星计划”主题即开票上亮相，还出现在节气海报、手机壳、键盘、鼠标、雨衣、瑜伽垫、帽子、钥匙扣、背包、水杯等周边产品上，种类愈来愈丰富，与年轻人也越来越贴近。
　　近年来，体彩活动散发出青春气息。从“我的两块 动出精彩”的全民健身主题推广到“民间棋王争霸赛”走进体彩实体店，从“一日店长”主题传播活动到“乐透不止、创意由我”超级大乐透品牌口号及LOGO征集……彩票正在悄悄拉近和年轻人的距离。

彩票让年轻人找到了
释放压力的乐子
　　年轻人购买彩票越来越普遍，其实也反映了年轻人购彩的心态发生了很大的变化，这种变化是由多种社会心态交织所致。在这个充满压力、偶尔充满希望和机会，但往往也充满不确定性的时代，购彩成为了一种借助“好运”宣泄情感、疏散压力和缓解焦虑的方式。
　　有网友说：“我买的不是彩票，而是希望。”毕竟快节奏的社会，普通人能抓住的不多，一张小小的彩票，就是一份小小的希望，它是治愈人心的精神良药，让焦虑的年轻人在彩票中找到一种心理上的安慰和支持。
　　这与时下年轻人热衷拜财神、求好运等行为有异曲同工之意，他们习惯把喜欢的东西、美好的未来和期待的情结寄托在这些元素上，并将其和自己的追求触发共鸣，这也展现了年轻人对于“幸运”这种元素的渴求，“彩票”成了他们心中幸运和希望的象征。
　　此外，在购彩的过程中，年轻人之间也能产生共鸣和互动，现在年轻人消费更为多元化，他们更愿意接受可以提供情绪价值的消费品，在解压过程中，既能治愈精神疲倦，还能进一步丰富社交。

一张彩票邂逅
幸运与随手公益
　　彩票不仅仅是一种娱乐方式，它背后还有着重要的公益属性，并且越来越多的年轻人也能在其中发现公益的意义，从而更加关注和认可彩票的社会责任。对于这部分年轻人而言，购彩除了邂逅幸运，更是一种随手公益的行为。
　　有年轻购彩者这样说：“彩票会为枯燥的生活注入一丝鲜活的气息，万一中了，能解决我的困境。没中每次只买十块钱，也没什么，至少我会对那一天多一点期待，而且也是在做公益。
　　彩票行业在不断挑战和创新中发展壮大，越来越多的年轻人爱上购买彩票。对于他们来说，买彩票买个希望，买个继续向前的动力，然后，不做“一夜暴富”的梦，再次去勇敢地热爱生活。
　　 据中国体育彩票订阅号