返回 2024年04月23日

　　“五一”假期临近，电影市场又活跃起来了。灯塔专业版数据显示目前已有11部电影定档五一档。其中，9部国产影片，2部引进影片。
　　分析人士表示，今年五一档影片数量多，涵盖了动作、悬疑、喜剧、动画、爱情等多个类型，观众的观影选择更丰富。

动漫扛旗
真人电影题材多元
　　猫眼专业版显示，今年定档五一档影片包括光线传媒出品的《小倩》；万达电影主投主控的《维和防暴队》；唐德影视、百纳千成参与出品的《没有一顿火锅解决不了的事》；猫眼娱乐参与出品的《末路狂花钱》；博纳影业参与出品的《猪猪侠大电影·星际行动》；中国电影发行的《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》。
　　从档期分布情况来看，今年五一档最先开启竞争的是三部动画电影：《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》《小倩》，不仅市场辐射范围更大，票房表现上也更具竞争力。
　　今年五一档有两部日漫定档。根据猫眼专业版数据，在《哈尔的移动城堡》的想看用户中，有接近29%的用户观看过《你想活出怎样的人生》，而在《间谍过家家 代号：白》的想看用户中，也有接近27%的用户有过《你想活出怎样的人生》的购票记录。
　　之后进入5月1日，更多真人电影也将加入战局。就目前来看，市场呼声最高的当属黄景瑜、王一博等主演的《维和防暴队》，除了聚焦维和部队的题材优势外，该片更强的粉丝属性也让影片声量加速释放。
　　此外，同样值得关注的还有档期的喜剧作品。今年五一档，由贾冰、谭卓、小沈阳等主演的《末路狂花钱》，同样是档期唯一一部主打喜剧的电影，而由杨幂、于谦、田雨等主演的《没有一顿火锅解决不了的事》，则在喜剧之上叠加悬疑元素，题材亦有优势。由此而言，今年五一档依然存有变数。

性别差异减弱
年轻观众偏向动漫、爱情片
　　目前，《维和防暴队》释出的物料主要围绕王一博展开，高颜值的“部队军团”吸引了更多关注。《没有一顿火锅解决不了的事》虽有喜剧定位，但营销上没有可以放大的喜剧元素，抖音上，该片点赞最高的视频，是于谦在吃火锅时关于当代人焦虑的一段论述，此外大多内容也主要围绕杨幂推进。相比之下，今年五一档唯一一部真人爱情电影《穿过月亮的旅行》，目前已在抖音产出两条点赞过百万的视频，核心内容是张子枫、胡先煦两人在片中的动人故事。
　　具体到受众画像上，猫眼专业版数据显示，今年五一档，多部影片的性别分布都有三七开的趋势。其中，《没有一顿火锅解决不了的事》《穿过月亮的旅行》等影片的女性观众占比都达到70%以上，且像《维和防暴队》这样偏男性市场的影片，也由于粉丝属性，女性想看用户占比高达77.6%。显然，影片的性别差异愈发减弱，唯一一部更合男性口味的影片是古天乐、洪金宝等主演的港片《九龙城寨之围城》，其男性想看用户占比接近62%。
　　此外，在年龄分布上，25岁以下的年轻群体更偏向动漫电影和爱情片，《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》《小倩》《穿过月亮的旅行》等片的核心受众都集中在25岁以下。其中，《间谍过家家 代号：白》《穿过月亮的旅行》两部影片的想看群体中，20岁以下的更年轻受众占比甚至超过25%。而在亲子市场，今年五一档只有一部《猪猪侠大电影·星际行动》，该片想看人群也主要集中在30岁以上，预计将成为档期内亲子观影的主流选择。

光线押注《小倩》
中影、万达多片布局
　　同时值得关注的是，基于五一档承接了更多中小体量电影，但该档期又具备一定的爆发潜能，头部影企往往不会错过。今年五一档，中影、万达、光线等公司都有布局，不过，为了更大程度地回收票房，且中小体量电影没有太多成本负担，大多公司更倾向于选择多片布局，力求以小博大。
　　例如，《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》都由中影引入，即便题材相似、市场相似，中影依然选择将两部日漫布局在同一档期。另外，中影还参与投资《末路狂花钱》《穿过月亮的旅行》等档期内多部影片。
　　相似地，万达在五一档除了手握《维和防暴队》之外，还是《穿过月亮的旅行》的出品方之一；后者的出品方中还有百纳千成，而在百纳千成旗下的东方美之，则是《没有一顿火锅解决不了的事》的出品方。此外，猫眼、淘票票等互联网影企也参与了多部影片布局。相比之下，光线将重心放在其主出品的《小倩》上，但在此次动漫扎堆的五一档，光线的整体赢面相对受限。
　　整体上看，今年五一档延续了以往的拥挤态势，也保留了多元题材布局的整体打法，同时，引进片的介入、集中上映的动漫电影则为档期带来新特点和潜在变量，最终花落谁家，我们不妨拭目以待。综合财联社、界面新闻、南方声屏报