返回 2025年07月02日

　　早上，点一杯香浓的咖啡开启一天的工作；午休，逛商场看到新款潮玩毫不犹豫送自己一个……如今，“悦己消费”已然成为“95后”“00后”的消费需求。然而，一味上头的“悦己消费”不仅让很多年轻人成了“月光族”，而且冲动消费后还产生了“虐己”般的内心焦虑。

　　悦己
　　拉布布攒了足有一个连
　　“看着它们就觉得很开心”
　　如果问一些年轻人：“什么是‘悦己消费’？”他们的回答如出一辙：“就是花钱买快乐。”按照他们的消费理念，只要兴之所至，小到买一个书包挂件，大到一款新手机，都属于“悦己消费”的范畴。在一些年轻人看来，“悦己消费”的重点就是，购买产生的情绪价值远大于物品本身的实用价值。
　　5月凑齐马卡龙、6月买春天野在家、7月抽坐坐派对、10月抢万圣节主题款……在“00后”上班族晓晨的手机备忘录上，列着今年入手潮玩的时间表。她笑称，和身边的姐妹们相比，自己只能算半个资深潮玩爱好者，“入坑”后才感觉有买不完的“娃”。
　　前不久，潮玩拉布布火了，晓晨和姐妹们无一例外开始追捧。现在，她的背包上就挂着一只拉布布，手机壁纸也改为拉布布。每次出门，她还会给随身带的娃娃换上好看的衣服，带着一起逛公园、吃火锅、拍照……
　　从一两个到十几个再到几十个，晓晨的拉布布已经攒了足有一个连，被整齐地码放在卧室的小柜子里，每天都有一只“值班”，陪着她参加不同的社交活动。
　　“父母和男友经常吐槽说，这些东西太占地方了，而且都是一个IP，看上去都差不多。”这是很多潮玩、二次元爱好者都会遇到的不被理解。当被问及“买那么多有什么用”时，他们的答案是——看着它们就觉得很开心。
　　小红书搜索数据显示，近三年，香薰、助眠、潮玩、棉花娃娃、绿植、香道等和情绪相关的笔记发布量同比增长超过400倍。淘宝数据显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，定制类热销商品中，手绘头像、无边抱枕、打工人立牌等产品成交增幅超过50%。

　　忧己
　　60余双收藏鞋难割舍
　　“多年习惯出坑太困难”
　　其实，“悦己消费”并不是“95后”“00后”的“专利”。无论是“银发族”，还是不同年龄段的职场人士，都有专属的“悦己”方式。然而，在“买买买”过后，钱包瘪了的“悦己”者们难免又会产生焦虑。“90后”上班族蒋宇最近就产生了这样的复杂心情。
　　在不大的两居室内，记者看到蒋宇二十多年的收藏品。透明的玻璃鞋柜中，摆放着60余双不同款式的篮球鞋。仔细端详，其中不乏乔丹、科比、麦迪等球星的专属款式。在二级市场上搜索同款，有些价格超过1万元。
　　“那些都是他的宝贝，拿出来端详还得戴手套呢！孩子在这屋都不敢放开了玩。”一旁的妻子半开玩笑半嗔怪道。
　　蒋宇说，自己的球鞋收藏是从初中开始的。那时，姚明、詹姆斯等球星陆续进入NBA，极大地带动了中国市场，尤其吸引了爱看球、爱打球的男孩子。“初一那年，靠省下的早餐费、零花钱，我攒了700多元买了双詹姆斯一代。”时至今日，他仍记得自己的第一双收藏鞋。
　　自此，蒋宇进入“球鞋控”的状态。从大学到上班，他在球鞋方面的投入越来越大。“刚工作的时候，基本是一个季度买一双。现在，每年买6到8双，一年用在鞋上的花销差不多2万多元。”他说。
　　如今，女儿已经上小学了，家庭生活支出增加，房屋空间有限，妻子没少因为收藏鞋和蒋宇吵架。每次争吵后，他的内心都很挣扎。“道理都懂，可这么多年已经成为习惯，甚至成了瘾，完全出‘坑’非常困难。”蒋宇说。

　　知己
　　珍藏《红楼梦》版本出售
　　“放下执念发现更多乐趣”
　　出发点是“悦己”，可开心过后换来的却是闹心。记者调查发现，不少“悦己消费”爱好者都陷入了“买买买-后悔-继续买”的恶性循环。而这背后，绝非脑子一热这么简单。
　　创业者付先生曾经开过主题密室和桌游工作室，几年前进入潮玩行业。据他透露，这两年，自己的潮玩店每月营业额在10万元左右，店里的盲盒机也能有3万多元的销售额。
　　走进付先生位于石景山的线下门店，记者发现店面不到40平方米，时下流行的艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、盲盒、娃娃模型、拼装模型摆得满满当当，拉布布、哪吒等时尚潮玩，位于最显眼的位置。
　　“有的是限量款，收藏价值高，也可以转手。有的走可爱路线，陪伴属性高，女孩子喜欢。”付先生的话，道出了商家为“悦己消费”添的一把“火”。
　　无独有偶。一些线下旗舰店为了刺激消费者的购买欲，会推出满300赠限量周边、满百打折包邮的活动。“多买多省”“买买买”“消费悦己”的宣传标语铺天盖地，让冲昏头脑的消费者家里多了一筐又一筐的“时尚小垃圾”。
　　看着有人在“悦己消费”循环中挣扎，已经“出坑”的人们纷纷通过社交媒体分享自己的思考和经验。
　　“卖出手里最后一套线装《红楼梦》后，看着腾出来的30多平方米空间和俩书架，我也挺高兴的，心里没有一点焦虑和后悔。”闲鱼卖家谢智雄说。
　　作为“红迷”，谢智雄曾因上学时错过一套精装《红楼梦》后悔不已，工作后购入了不同版本《红楼梦》三十多套。后来，因房屋置换需要，他不得不陆续出售收藏的《红楼梦》，最终完成“解套”。
　　谢智雄表示，在出售前，自己已经将经典版本转录为电子书，并不影响查阅。腾出的空间可以给女儿摆放乐高玩偶，自己也不用担心书放久了会发黄、受损。“放下单一的执念，才能发现生活中更多‘悦己’的东西，培养更多的爱好，用不同的方式‘悦己’。”他说。
　　对此，中国人民大学社会工作学硕士、注册心理师潘串串表示，虽然很多商家、社交平台都在宣扬“悦己消费”，但消费和爱自己不能完全画等号，正确的价值观、消费观的建立尤为重要。
　　“很多成瘾者的背后是童年或者某个人生阶段的情感缺失，从而把情感寄托在某类产品上。这就需要家长、学校和社会共同努力，帮助他们建立多元的沟通渠道，满足其社交、情感需求。”潘串串坦言，真正的“悦己消费”不是挥金如土地追逐“热爱”，而是在清醒认知内心需求后，在自己能力范围内的消费。
　　综合北京晚报、央视网