返回 2025年03月18日

　　□本报记者 李思静
　　所有的城市都有梦想。桂林在“居游共享”的空间再造中，追逐探索着一套世界级旅游城市建设的时代方案——
　　一体推进业态、营销、管理焕新，大力塑造宣传国际化、年轻态的城市新形象，打造桂林诚信旅游品牌，围绕重点领域提振消费，在促转型、提消费上奋进突破……
　　眼下，锚定力争全年接待游客1.7亿人次、实现旅游总收入2150亿元的目标，以山水为纸，执奋进之笔，一张“文旅+百业”的焕新蓝图，正在全市上下的创新实干中逐渐变成热气腾腾的城市发展新图景。
　　　　业态焕新：以文旅产业链延伸重塑城市经济结构
　　3月16日上午8时整，发令枪声划破朦胧晨雾，万名跑者涌上赛道，2025桂林半程马拉松诗意开跑。各地跑友齐聚最美山水间，感受破风的激情与秀甲天下的美景。
　　本届马拉松不仅是一场体育赛事，更是桂林递给世界的一张文旅请柬。还在赛前，各地跑友们就在鼓鼓囊囊的参赛包中感受到了桂林满满的诚意——桂林米粉、恭城油茶、桂花香卡等“城市礼品”，还有景区门票与消费券，让选手们直呼“此行不亏”“量大管饱”。
　　以赛事促文旅，以文旅兴百业。据统计，本届“半马”起点附近的诗与远方·象山有约酒店、桂林杉湖大酒店、桂林天龙湾璞悦酒店等在赛事期间的入住率超过90%。在社交平台，选手们相互推荐烟雨时节在桂林诗意栖居的玩法，打卡独具地方特色的风味餐厅。
　　这正是“文旅+百业”带来的奇妙反应，将城市空间转化为沉浸式体验场域，让游客在山水间触摸城市的文化肌理，像这样的尝试如今已成为桂林文旅焕新的常态——
　　今年春节，两场盛放的焰火开启了桂林新一年的“文旅热”，非遗体验、民俗巡游、美食品鉴、戏曲展演……一项项精彩有趣的文旅活动叫人目不暇接，打开了市民游客了解桂林的另一扇“窗”。
　　从海拔1700多米的高山上一路俯冲，全州天湖滑雪场释放着冰雪运动的魅力；来到阳朔金宝河畔岩邦户外营地，极限运动飞拉达带来肾上腺素飙升的刺激体验，还有户外攀岩、动力滑翔伞、低空蹦极……一个个新奇好玩的体旅项目，赋予山水画卷“4D”氛围感受，拓展着山水旅游消费的新增长点。
　　与此同时，放眼桂林各式各样的老厂房、剧院、文博场馆等新型公共文化空间，正在精心打造的“四季皆可游、昼夜都精彩”全时产品体系将更加丰满市民游客的居游体验……不断向新的文旅业态让桂林已成常态的“文旅热”持续焕发生机，这座以山水甲天下名扬四海的城市，正在青山碧水间书写新的传奇。
　　　　营销焕新：构建“山水为体、文化为魂”的叙事体系
　　除夕夜，央视蛇年春晚的一段桂林田心村山水田园风光影像，吸引了全国人民的目光，堪称“新春桂林第一彩蛋”。在接下来的数天时间里，既有阳朔如意峰、遇龙河等经典风光亮相《新闻联播》，更有临桂回族板鸭制作技艺、东漓古村非遗民俗巡游等引来央媒关注的别样年味，在“大屏小屏”的多样互动下，越来越多的观众和网友把目光聚焦桂林，期待与这方山水文化来一场浪漫邂逅。
　　营销创新的多维突破，展现了桂林构建国际传播话语体系的智慧。在不久前召开的2025年全市文化广电和旅游工作暨文旅焕新工作现场会上，特别强调要加强城市营销，扩大“桂林微度假”品牌影响力，精心策划一批特色活动，优化车次航线，实现“快进慢游”，加大新媒体引流力度，创新宣传桂林新玩法、新体验——
　　如今，打开手机短视频，在桂林融创文旅城（雁山）、愚自乐园、雁山园、红顶花园、漓江草坪段等地进行取景拍摄的微短剧《雁山有梦人未老》，用一段奇幻的人生故事抓住了网友的眼球，掀起一场“跟着微短剧去旅行”的打卡风尚。
　　在意大利帕尔马中国博物馆，影片《老周的恭城油茶》亮相第三届“茶与爱·茶和天下”全球影像展舞台，恭城油茶这一瑶族传统技艺的精髓引发意大利观众的共鸣。（下转第二版）