把“流量”变成“留量”
让“网红”成为“长红”
桂林日报
作者：
新闻 时间:2026年07月10日 来源:桂林日报
（上接第一版）桂林的山水是顶级的，但仅有“甲天下”的宏大叙事远远不够。在社交媒体时代，游客不再满足于“到此一游”的打卡照，他们渴望与城市建立更细腻、更具温度的情感连接。这就对桂林的旅游传播提出了新要求——从“景观叙事”走向“生活叙事”，从“单向宣传”走向“对话共创”。
那么，桂林应该如何做呢？王海迪给出了三条建议。首先，让服务成为最好的传播媒介。好的服务就是好的口碑。淄博烧烤的走红，不是因为烧烤本身有多么独一无二，而是全城上下“宠游客”的真诚。同样，桂林也可以尝试在机场、车站、景区接驳点等“第一印象区”，设计具有传播爆点的暖心服务细节。例如，制作一份本地人才知道的日落观赏地图、在排队区域设置山水主题的趣味打卡装置。这些“可传播的服务细节”一旦被游客自发分享，便是最有说服力的广告。
其次，可以用微叙事重构城市故事谱系。象鼻山的照片已经拍了无数张，漓江的风景视频也已经传了无数条，游客的审美疲劳已是现实。桂林需要发掘更多“未被讲述的故事”。“人的故事”“日常的故事”恰恰是在短视频平台上最具有穿透力的内容。王海迪建议，可发起“桂林街巷日记”共创计划，鼓励市民用手机记录自家楼下油茶店里的市井闲谈、放学孩童穿过正阳步行街的奔跑瞬间，让宏大山水退为背景，让鲜活的人间烟火走上前台。如此，游客带走的便不再是又一张桂林照片，而是一段“桂林生活”。
最后，让年轻人成为文化转译的主力军。桂林拥有丰富的非遗资源和历史文化遗存，但如何让年轻人“看得懂、玩得转、传得开”？需要将深奥的文化符号转译为现代社交语言。桂林可以建立“校地协同”机制，让相关专业学生的毕业设计、课程实践直接对接景区场景与文旅企业需求，并给予优秀作品落地推广的绿色通道，用年轻人的创意为千年文脉注入新的传播活力。
王海迪说，桂林建设世界级旅游城市，不仅仅是在建设一个旅游目的地，更是在构建一种令人向往的生活方式。“流量”可以靠山水引来，但“留量”必须靠温度、故事和诚意去沉淀。当每一位离开桂林的游客，带走的不仅是一张与群山的合影，更是一段“值得再回来”的念想，桂林才能真正成为世界游客心之所向、身之所往的“诗与远方”。
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