返回 2024年01月17日

　　这个冬天，来自广西南宁的11个“小砂糖橘”勇闯东北，引发了一场以广西与东北的“双向奔赴”为主线，全国全民共参与、线上线下齐互动的现象级事件，成为2024年开年最受瞩目的“顶流”。
　　这一事件的互动性之强、参与度之广，是此前很多网络热点中极少出现过的现象。“泼天的富贵”是如何造就的？靠什么才能接住“流量”？在社交媒体时代，文旅产业如何“破壁”“出圈”？这些都是值得思考和研究的问题。

　　“小砂糖橘”效应外溢引发全民狂欢
　　“黑龙江的身份证号码开头是23，广西是45；2345，奔向幸福！”“我们是北有情来南有意，这边唱来那边和”……1月12日，带着蔓越莓到南宁“奔现”的黑龙江抚远市文体广电和旅游局局长王植和广西南宁市文化广电和旅游局局长韦娜如此对话。
　　时间回到2023年的最后一天：11名身着橘色羽绒服的小朋友，一人推着一个橘色行李箱，出现在哈尔滨太平国际机场。相关视频在社交媒体上快速传播，网友被这些可爱的萌娃所吸引，也惊讶于家长和老师的勇气。这是一群来自广西南宁、年龄在3到6岁之间的幼儿园小朋友，由3名老师带队到东北游学。由于广西是“网红水果”砂糖橘的主产地，网友们给他们取了一个很甜的外号——“小砂糖橘”。
　　事件的发展超出了所有人的想象：从协助护送到邀请参观，沿途的文旅、铁路、林业、公安、教育等部门纷纷出动，热情的东北老铁们把他们“宠上了天”；从“看到就要数一遍”到蹲守直播，数千万网友全程“云看护”……
　　随后，“小砂糖橘”效应向多方面外溢。首先是广西与“尔滨”开启了礼尚往来的“双向奔赴”：数百吨砂糖橘、沃柑从南宁、桂林、百色运往东北免费发放，近200家广西景区对东北游客推出免费或优惠政策，“小东北虎”“大冻梨”也相继来到桂林、柳州等地做客“交换冬天”，网友喊出“你呵护我的孩子，我照顾你的老人”。
　　如何“抓住流量密码整活”继而成为网民热议的话题，省际间线上线下互动从广西与黑龙江两地拓展至全国多省份。1月4日，沈阳文旅局局长通过媒体公开邀请“小砂糖橘”“小熊猫”“小野生菌”路过沈阳“站一站、看一看”，这一视频不仅冲上当天多个短视频平台热搜榜，也掀起了一股文旅局长喊话的热潮。各地网友纷纷在社交媒体上“督促”当地文旅部门，把握来之不易的“泼天的流量”，这让更多地方的文旅部门或主动或被动地加入到这场热潮中。
　　有网友在“小砂糖橘”的视频评论区写下这样一段话：这几天莫名地感动，不是因为年龄大了多愁善感，而是感受到了真情、真诚、真爱。热情豪迈的待客之道，点燃了全国人民的热情，触动了心底里最深处的真感情。这种“多方奔赴”的真情、真诚、真爱多多益善！

　　裂变式互动传播揭示三大趋势
　　原本一场普通的孩童旅行，在真情与流量的碰撞之下，成为一次多地联动的文旅形象集中展示和一场裂变式的互动传播活动。（下转第四版）