返回 2024年08月29日

　　最近，国内著名茶饮品牌“霸王茶姬”和中国邮政联动，趁着暑期推出了“华南旅游季”系列活动。在活动中，广西、海南、广东、福建富有地方代表的风景名胜、特色小吃等元素，被做成冰箱贴、明信片等。
　　活动开始之后，桂林市内该品牌茶饮的各个门店同时上线广西专属纪念品，桂林象鼻山和德天瀑布成为代表广西旅游的两大元素，带有桂林山水元素的纪念品更是受到不少市民游客的追捧。
　　据了解，类似的联动已经不止一次，桂林山水以不同形式出彩，让市民感到骄傲。有网友指出，这次茶饮联动除了展现桂林自然山水美景之外，也展现着桂林丰富的文化内涵。

　　桂林元素上了知名茶饮的纪念品
　　“桂林山水的冰箱贴还有吗？是不是买两杯茶就能得啊？”8月28日下午，在临桂吾悦广场的霸王茶姬门店，市民刘女士一边购买茶饮，一边询问店员。
　　刘女士咨询的纪念品，是暑假期间该品牌和中国邮政联合开展的一次大型活动，活动在广东、广西、海南、福建华南四省区开展，各地选取富有代表性的景点、特色美食，提取出相应的文旅元素，制成纪念品。
　　其中，广西纪念品选取了桂林象鼻山、德天瀑布两个景点，制成了冰箱贴和明信片。广东选取了小笼包、舞狮等元素，福建是商船等元素，海南则充满了海岛风情，冰箱贴选取清补凉和冲浪小人元素。
　　据店员介绍，纪念品有冰箱贴、明信片、纪念章三种，每个特色文旅元素只会出现在其中一件纪念品上。例如，每个省份的冰箱贴一般有两到三种，能展现的文旅元素其实十分有限，因此需要特别筛选，广东的小笼包、海南的清补凉、福建的茶叶商船都是当地颇具代表性的文旅元素。同样，桂林象鼻山和德天瀑布被选为广西的纪念品图案，也是经过了深思熟虑的。
　　记者采访时，店里只剩下明信片和纪念章两种纪念品，而且数量都已经不多了，印有象鼻山图案的冰箱贴已经被兑换完了。

　　纪念品“多选一”　　“象鼻山冰箱贴”最抢手
　　记者在店里看到，印着象鼻山图案的明信片被放在醒目的位置。这款明信片选用粉红、嫩绿这些饱和度较低的颜色搭配，青春感十足。
　　纪念章呈金色，被封在粉色封套里，封套上写着活动口号：“华南旅游季，跨越山海我们一起C—tea Walk。”随封套还有收藏证书。
　　通过早前完成兑换的网友分享，记者看到了最为抢手的“象鼻山冰箱贴”的样子。带有磁力的冰箱贴做成了邮票样式，上面的象鼻山图案和明信片上一致，但更有立体感。
　　根据店员介绍，活动期间只要购买指定茶饮，就能从“象鼻山冰箱贴”“德天瀑布冰箱贴”和纪念章中三选一。实际上，“象鼻山冰箱贴”一直是最抢手的。他告诉记者：“店里已经补了好几次货，顾客兑换纪念品的第一选择几乎都是‘象鼻山’。除了市民之外，还有不少来桂林的游客也来兑换这些纪念品。”
　　在网络社交媒体上，有不少人晒出了自己兑换到的纪念品。网友“爱篮球的猩猩”暑假期间到了广州、桂林，知道该品牌茶饮送纪念品，就慕名打卡，兑换了自己喜欢的品种。他说：“文旅纪念品本来就是旅行中的一个部分，茶饮品牌和文旅联动是一个比较新奇的方式。通过纪念品，我们不但能留下旅行记忆，还能了解一个地方的文化载体。”

　　“跨界”联动成为展现桂林的新方式
　　随后，记者联系霸王茶姬客服人员，得知该品牌和广西的联动已经不是第一次了。据介绍，霸王茶姬是诞生在云南的茶饮品牌，因此在推广茶饮时，尝试不断挖掘中国茶饮文化的厚重历史，多次和广西联动进行活动，希望传递茶饮背后的文化内涵。
　　据了解，作为世界有名的古道之一，茶马古道具有极高的人文价值，古道兴起于唐宋时期，横跨桂、滇、川、藏等地，桂林灵川、临桂等地，至今都保留着茶马古道的遗存，桂林民间也有制茶饮茶的历史。
　　另外，据记者了解到，除了这次茶饮品牌和桂林山水的联动之外，早前知名游戏《王者荣耀》推出过有桂林元素的特殊皮肤，让更多人了解到了桂林的文化内涵。
　　网友“A妹”说，兑换冰箱贴时，我看到它展现桂林的自然风光，而这背后还有很多文化内涵，值得细细品味。
　　市民刘先生说，桂林除了山水美景，还是历史文化名城，茶饮、游戏这些形式多样的“跨界”联动，以不同方式展现着桂林多方面的魅力，希望这样的联动今后越来越多。
　　记者陆鑫 文/摄（除署名外）