返回 2023年11月09日

　　近日，桂林前三季度网络零售数据监测报告出炉。记者从市商务局了解到，今年1至9月，我市网络零售额达693393.0万元，同比增长14.92%，位列全区各市第三，其中餐饮、旅游和农产品销售以变求进，成为拉动增长的“三驾马车”，此外，今年桂林的直播电商也发展迅猛，实现网络零售额同比增长168.32%。

　　餐饮线上业务遍地开花
　　数据：市商务局发布的数据显示，今年1至9月，我市网络零售额中，实物商品网络零售额达到330252.5万元，同比增长14.47%；非实物商品网络零售额为363140.5万元，同比增长67.18%。在非实物行业网络零售额中，1至9月，餐饮服务排名第一，零售额占比为45.71%。
　　时下，美团、饿了么、抖音等几乎成了人们手机里的必备软件，出门吃饭，先要打开手机看看有什么推荐、有什么优惠。
　　某短视频软件本地生活平台负责人雷红成介绍，该平台入驻桂林一年多来，合作商家增加迅速，美食团购功能上线后，给实体商家带来了不小的引流效应。尤其是25岁至45岁的中青年消费群体，成为了美食团购的主力。
　　不少实体商家也积极开拓线上业务。曾三家味销售经理郑女士说，近年来，抖音、小红书等短视频平台日渐成为线下商家合作的重要渠道，加上原来的美团、饿了么，逢年过节，店内各大线上合作平台订单营业额占比高达40%。
　　桂林市电商协会秘书长余俊认为，线上消费已成为居民习惯的生活消费方式。餐饮业在非实物行业网络零售中占比最大，这既是桂林本地居民消费习惯的体现，也因为餐饮业是商家宣传、促销的重要阵地。
　　
　　短视频引流赋能旅游业
　　数据：市商务局发布的数据显示，在非实物行业网络零售额中，旅游服务零售额占比为28.75%，位居第二。
　　桂林拥有丰富的旅游资源，旅游产品也是网络零售的重要内容。
　　芦笛岩景区负责人介绍，今年以来，该景区通过网络购票的游客占42%，其中有大部分游客通过短视频平台购票，如抖音、快手、小红书等。
　　广西驴友邦国际旅行社有限责任公司总经理梁先生介绍，从2019年起，该企业便通过抖音、小红书等端口分享国内优质旅行路线，达成旅游线路销售。如今直播旅游专线成了常态，一场旅游线路直播可轻松突破百万元的销售业绩。
　　“短视频可以直观展示旅游场景，令游客心生向往，很容易吸引游客下单。导游在景点直播所产生的流量更大，尤其是在假期前，更容易提升直播间销售额。”梁经理说。
　　余俊认为，近年来，网络销售普及迅速，桂林丰富的旅游资源吸引了世界各地的游客，游客的吃喝玩乐大部分是通过网络实现。如购买景点门票、酒店住宿、美食餐饮等，势必会促进桂林电商经济发展。

　　政府推动助力农村电商发展
　　数据：今年1至9月，全市直播电商实现网络零售额59270.1万元，同比增长168.32%，零售量1027.0万件。
　　我市积极推动农村电商发展，加快推动农业农村经济高质量发展。今年1至9月，全市农村网络零售额为221905.3万元，占全市网络零售额比重为32.00%，同比增长29.28%；其中，农村农产品实现网络零售额19663.3万元。分11个县（市）看，阳朔县农村网络零售额占比最大，为28.33%；荔浦市占比17.08%，位列第二；灵川县占比16.14%，位列第三。
　　今年以来，市商务局充分发挥国家电子商务示范基地——桂林电商谷、10个国家电子商务进农村综合示范县的引领带动作用，组织电商企业参加“网上年货节”、“壮族三月三·E网喜乐购”、“电商好物大联展”、“提升全民数字素养·电商惠企惠民乡村英才计划”、“‘618’购物节”等系列活动，有力拉动网络零售额增长，促进全市电商经济繁荣发展。
　　值得注意的是，直播电商在网络电商中的成绩非常亮眼。
　　广西点刻云想数字科技有限公司副总经理许跃文认为，直播电商的快速发展得益于各行各业意识到直播带货是大势所趋，直播间购物也成了消费者的生活消费习惯之一，直播间的产品丰富了，做直播带货主播多了，直播带货整体的量增加了不少。直播带货渐渐体现了网络电商中的“去中心化”的特点，很多产品从工厂源头直达消费者，减少了“中间商赚差价”的环节所以直播间的产品物美价廉，更能获得消费者的青睐。
　　在农村电商发展方面，余俊认为，形成特色的产业集群，打通销售渠道，拓宽私域渠道，与网红大号合作，都是桂林农村电商未来发展的出路。
　　记者韦彦青