返回 2022年09月21日

　　随着女性经济和社会地位的不断提高，围绕着女性消费形成了“她经济”现象。而父亲节等男性节日和男性高端消费不断发展，被称之为“他经济”。近年来，宠物作为众多家庭的一员，伴随着宠物市场的消费升级，“它经济”这个词也呈现越来越热门的现象。

“它经济”因何而生？
　　“为什么要养狗？因为一些破碎的情绪需要小狗来治愈；因为它会永远向我跑来，带着满眼的喜欢和关心；因为它是我唯一可以用钱买来的纯粹的爱。”这是目前火爆某社交平台上一段独白配音，不少“毛孩子”的主人在给自家宠物拍摄视频时，都喜欢选用这一段配音。
　　“每天下班一回到家，迎接我的就是三只猫咪，这种感觉太治愈了，一天的疲乏在那一刻烟消云散。”90后公务员梁女士告诉记者，她目前是单身独居状态，从一开始的“好奇”“好玩”入手养了一只英短品种猫，到“喜爱”“寻伴”，又接连养了第二只，第三只。“养宠物确实比较花钱，进了家门就已把它们当成了家人，总想尽自己的能力给它们最好的享受，现在我每个月工资的一半基本都用在了宠物开销上。”
　　随着人均收入的增加，以及独生子女、丁克家庭、单身家庭、孤居老人的逐年增多，记者发现，近年来，宠物市场也迅速崛起，其中80后、90后一代已然成为“它经济”崛起的主力军。据了解，80后消费群体家庭及经济条件已普遍趋于稳定，养宠物已成为他们面对工作生活快节奏，缓解压力的一种途径；而90后一代更注重精神享受，向往更多的陪伴，更喜欢为自己喜爱的事物消费，拥有“温暖”“治愈”属性的宠物也就成了解决孤独感的主要武器，宠物经济因此兴起。

养宠人撑起的新风口
　　“每个月狗粮200元，驱虫70元，洗澡100元，零食、奶粉和各种维生素150元，这样算下来一个月至少花在狗狗身上的开销要500多元。另外还有年度体检、家中常备药物、打狂犬疫苗之类的费用，以及偶尔还要给它买点玩具、衣物等都需要花钱。”市民黄女士家里养了一条法斗，目前3岁多。她掰着手指跟记者算了一下养狗的花销，平均一个月七八百元的费用支出是必须的。
　　黄女士介绍，她的这笔账或许代表了很大一部分家有宠物人士的现状，但也仅是“正常的开支”。随着爱宠人士越来越多，相应的宠物消费也在不停增长。这其中不少进口、高科技宠物食品用品也成了一部分“富养”消费者的选择。“我朋友给她的猫买了智能喂食器、智能猫砂盆、监控摄像头以及各式各样的三文鱼猫罐头、羊奶布丁等猫零食，甚至有时周末还会和猫友们带上各自的猫以及为猫们精心准备的‘大餐’，现场来个‘遛娃’聚餐。”
　　“我自己用的沐浴液20多元300毫升1瓶，给我家猫咪买的是70多元100毫升1瓶。”作为资深铲屎官，欢欢给自己花钱精打细算，但给猫咪买东西却丝毫不心疼。在她眼中，爱宠早已是家庭一员，自己有的，猫咪要有，还力求最好。
　　记者了解到，对这些养宠人来说，宠物是孤独或平淡生活的调剂。他们中，有的暂时单身，宠物便成了他们不会说话的生活伴侣，有的决定不要小孩，宠物因此成了“孩子”。他们在养宠上倾注着自己的财力和精力的同时，也享受着宠物对自己情感的吸收和回馈。随着爱宠一代的崛起，他们的养宠方式也与当下部分家长“精养”孩子的理念同频，“富养”毛孩子的新潮理念促使宠物经济蓬勃发展，并且衍生出更精细的细分赛道。

催生市场快速增长
　　“近两年宠物粮、宠物保健品、药品等增长都很大，主要是整个市场体量在增长。”陈先生是玉城一家宠物医院的负责人，从业十几年，他见证了这一行业的快速发展。他告诉记者，相比过去传统的宠物医疗、宠物用品等，如今围绕宠物“衣食住行”的宠物消费已越来越多涉及到宠物精神层面的消费，并开始逐步升级衍生出一系列“拟人化”服务，比如宠物减肥、宠物训练、宠物行为矫正、宠物心理、宠物相亲、宠物殡葬等。“可以说宠物的一生如今被安排得‘明明白白’的”。
　　据介绍，在陈先生接触的养宠人群中，对于进口口粮、高端保健品的需求增加也尤为明显。“有的顾客一上来就问哪种狗粮最好，最贵，一般我们都会根据宠物的体质推荐性价比较高的产品，但有小部分消费群体是抱着‘最贵的就是最好’的心态。”陈先生说，催生宠物经济快速增长得益于满足人们内心的情绪价值。“宠物行业不是一个简单的买卖关系，还包含了一份情感，一种潮流与温情并存的生活方式。”
　　而针对市场的需求，陈先生告诉记者，他们也由多年前的“顾客送宠物到店”变成“店家上门接送宠物”服务。“市场快速增长的同时，也加速了竞争，目前我们店里只要客人有需求都可以提供上门服务，比如上门接送宠物洗澡、上门给宠物看病等，方便客人的同时，也满足了市场竞争化的服务需求。”
　　据《玉林晚报》