返回 2025年02月27日

　　“线上刷电影，线下抢周边”，伴随《哪吒2》票房持续飘红、高歌猛进，周边衍生产品也供不应求，出现断货局面，被影迷连连“催更”。小小哪吒爆发出的巨大能量搅动文化产业一池春水，火起来的早已不是电影本身。当爆火文创搭载硬核制造，有“中国潮玩之都”美誉的东莞衍生品产业链，正重新定义IP的商业想象力。

　　电影衍生品“一吒难求”
　　票房神话催生IP价值裂变。《哪吒2》票房的火爆蔓延到衍生品市场，官方授权的联名周边火热出圈，甚至出现了“一吒难求”的现象。
　　2月23日，泡泡玛特郑州二七万象城店内，人头攒动。店内公告显示，《哪吒2》天生羁绊系列手办正在火热预订中。“这几天来询问的人特别多，哪吒相关手办早就断货了，只接受预订，半年后才能发货。”该店工作人员介绍。
　　公开资料显示，《哪吒2》上映前，电影出品方光线传媒便规划了涵盖潮玩、手办、卡牌等10余类衍生品，并与泡泡玛特等品牌合作推出联名产品。其中，泡泡玛特推出的《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒，包含“藕粉哪吒”“战斗哪吒”“战斗敖丙”“捣蛋哪吒”等8个款式，还有2款抱抱系列的搪胶脸毛绒产品，上线后迅速售罄，销售额破千万元。

　　工人分成两班 开足马力加班
　　在影迷们的讨论中，《哪吒2》官方衍生品合作方之一，FunCrazy塑料主义的亚克力色纸、反光马口铁徽章、剧情胶片卡等，因工艺细腻精美备受赞誉。其淘宝店内不少产品已经断货，正处于预售模式。而为FunCrazy塑料主义独家生产《哪吒2》系列周边的，正是位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司。
　　“现在这批货，我们正加班加点制作中，预计3月初就能出货了。”衡立泰总经理陈祺介绍，去年公司即接到品牌方的30余万套订单，于今年1月初交货，上线不久即销售一空。春节后，品牌方继续追加百万套订单，同时还在不断设计新款。
　　近半个多月来，新订单一直在加，目前已超过300万套。工人分成两班，开足马力生产。“我们的产能没有问题，肯定能如期交货。”面对海量订单，陈祺信心满满。

　　“冰墩墩式”续集 全凭产业聚集
　　相关衍生品销售热火朝天、一“吒”难求，不免令人想起三年前，“冰墩墩”问世时的场景。同样made in 东莞，同样一“墩”难求，同样是年没过完就赶工，哪吒衍生品的制作生产，犹如上演着冰墩墩的“续集”。
　　只不过，这一次生产商们在面对超大订单时，显得更为有组织、有章法。以位于东莞石排镇，接下迷你公仔上亿元大单的沃工场文化（东莞）有限公司为例，其总裁孙文科接受多家媒体采访时透露，公司去年经营额八千余万元，今年一个《哪吒2》周边就超过一个亿，预计全年经营额会是去年的三倍。为了能尽快交货，孙文科向上下游企业“借”了两千多位工人，向同行发出邀请。
　　与沃工场相距7公里的威斯潮玩，便是“协同作战”的队友之一。其总经理李文波接受采访时回忆，2022年“冰墩墩”订单曾找上威斯潮玩，却因自身产能不足而错失良机。此次他们吸取以往经验，立即响应，并继续联合其他模具企业共同接单，将模具开发周期“极限”压缩至以往五分之一。
　　在多家企业的通力配合中，先前引进的先进人才也在这一次哪吒手办模具制作中派上了大用场。在东莞潮玩人工智能设计打样中心，他们将企业老师傅的模具开发技艺数字化，形成标准化操作指南，将模具开发周期压缩了80%、量产周期缩短了83%。
　　一张大订单，召唤的是东莞整条潮玩产业链。为保证出货速度，哪个环节都不能“拉胯”。位于东莞常平的东莞市聚业包装制品有限公司董事长王显丰告诉记者，公司拥有海德堡对开全新5+1印刷机、日本时新商标机等先进印刷设备，智能化生产效率非常高。“6万套盲盒包装，72小时就制作完成，交付给客户了。接下来到3月中旬前，将完成10万套包装订单交付，陆续还有后续订单，预计总单量将达到40万套。”

　　抓住流量风口 把握红利窗口
　　如此高效协同的背后，是东莞潮玩产业成体系、成规模的创新发展。以工业级的精度、供应链的敏捷，牢牢把握“IP经济”的红利窗口期。公开数据显示，自1980年第一家玩具加工厂落地东莞，40余年后，东莞已拥有超过4000家玩具生产企业，上下游配套企业约1500家。仅沃工场和威斯潮玩所在的石排镇，即聚集了500多家生产潮玩的公司企业，甚至还成立了“潮玩办公室”。
　　“一个IP突然爆火，潮流也有可能一下子就过去。这个时候，就需要各类企业联合行动，以快打快。”此前接受媒体采访时，谈及如何应对潮流市场变化、抓住流量机会，东莞石排镇经济发展局副局长、潮玩办负责人刘雪仪如是说。
　　接到“哪吒”盲盒包装订单，对王显丰而言，提升全年业绩还是其次，更多是一种“好兆头”和速度的证明。“我们的数字化生产管理系统是非常高效的，单月产能峰值可达300万印张，即便是接到100万套的订单，半个月左右也可以消化掉。像哪吒这一单，一方面开年就接单，是个‘开门红’。另外我们体现的是一种速度，潮玩要在短时间内，迅速满足市场需求，这是我们的理解，也是努力在做的工作。”

　　“哪吒经济学” 成消费催化剂
　　据不完全统计，《哪吒2》的官方衍生品合作伙伴包括万代南梦宫、泡泡玛特、杰森娱乐旗下的集卡社、卡游、iFoodToy、FunCrazy、灵动创想、择珂、中信出版等知名品牌。
　　电商平台数据显示，2月以来，其衍生品的淘宝端相关搜索累计超过1000万人次，最高单日超80万人在线搜索哪吒周边商品。当下，全国获得官方授权的手办工厂几乎都在加班加点。有业内人士预测，哪吒周边衍生品销售额很可能不亚于《哪吒2》的票房总收入。
　　此外，哪吒官方授权的联名牛奶、茶饮、牙膏、水杯，乃至App应用皮肤背景，也都具有极强的“带货”能力。而在电影上映后，与哪吒“沾边”的天津陈塘庄、四川宜宾哪吒行宫等地，更迎来不少慕名寻访的游客。多地文旅趁热打铁，推出“哪吒”主题体验线路，以期留住这波热度。
　　爆款经典国漫IP，以多样的形式对消费产生巨大促动，此情此景为人们所喜闻乐见。围绕“哪吒经济学”，不少专家将其解读为，消费者对精神文化需求持续增长，从关注商品的功能属性到注重商品的情绪价值，类型多样的IP衍生品，成为激发市场消费热情的“催化剂”。而如王显丰一样的衍生品链条从业者则希冀，哪吒作为一个典型缩影，点燃人们对中国文化与中国动漫的热情，从而吸引更多资本与创意人才涌入，进一步推动影游消费市场的繁荣。
　　综合北京晚报、大河网、济宁新闻