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　　在三金采访，问及作为“中华老字号”的新征程，“继承不泥古、发扬不离宗”被多次提及。这是三金自主创新的一个方向，也是他们保持老字号生命力的主动选择。
　　在中药城，记者了解到，三金拥有国家级企业技术中心，有6200多平方米的科研大楼、300多台(套)试验仪器设备和中试设备，每年科研投入占到销售收入的6%以上，为各研发项目提供强有力的资金保障。
　　三金人认为，作为“中华老字号”能留存至今，在于它的实力经过了长时间的检验，而要让“中华老字号”金字招牌更长久，则必须与时俱进，以创新延续生命周期。
　　三金从2002年起推行“精品工程”，怀着“做一件产品精益求精到艺术品”的研发理念，对主导产品持续开展创新，以提升其科技含量。如针对西瓜霜工艺开展纵向和深层次研究开发，21年间陆续开展了9项基础研究工作，6项应用研究工作，西瓜霜的技术含量不断提升，产品的竞争力也持续加强。如今，三金牌西瓜霜系列产品成为三金的主打产品，销量多年稳居全国口腔咽喉同类中成药的领先地位。产品销往全国各地和东南亚、欧美、澳大利亚等，享有良好声誉。
　　在传承、发扬的同时还要勇于“另辟蹊径”。三金在坚持中医药传统的同时，积极探索将科学的中医药理论和壮瑶等民族用药经验有机融合，取长补短，开拓出一条新中药与民族药的创新之路。三金的另一“王牌产品”三金片，最初的研发灵感就来自广西壮瑶民间的汤药验方。公司科研团队在民族药用药经验基础上，运用现代中医药理论进行技术论证、提升和改良，重新组方、配比，并对药化、剂型、工艺等做了一系列的研发。三金片1972年被桂林市卫生局批准生产，这是广西第一个在民族药、中药基础上研制成功的原创性新药，1978年获得全国科学大会优秀技术成果奖。之后，三金又先后对它进行过10多次生产工艺技术革新，最终将其打造成如今国内抗泌尿系统感染领域的中成药抗生素领导品牌，成为广西民族药的一张亮眼名片。
　　谈及作为“中华老字号”企业的责任担当，桂林三金负责人表示：老字号要传承，更要发展，作为老字号品牌企业，三金要把爱党爱国、实业报国的使命担当，落实在创新发展老字号，推动永续经营、高质量发展上。记得邹节明老董事长曾说过：人的生命是有限的，但企业的生命可以永续。这需要一代代三金人秉承创业者的荣光和精神，传承企业及品牌文化，坚守“继承不泥古、发扬不离宗”的理念，持续守正创新。目前三金已开启二次创业的新征程，我们将以发展实绩擦亮“中华老字号”的金字招牌，致力打造“百年企业”。
　　三金西瓜霜系列产品陪伴了几代人的成长，江西南昌的苏女士也是其中一位。苏女士说，她小时候就看过三金西瓜霜的电视广告，印象深刻。工作后，苏女士经常要开会讲话，有时候嗓子就闹点小情绪。这时候，苏女士的选择就是三金西瓜霜润喉片。“药片是粉色的，味道是甜甜的。”苏女士说，“从小认识的老字号，有保证。”
　　可能苏女士对三金的发展没有概念，但她还是从细微处观察到了三金的时代变化。
　　苏女士说，最近她在视频网站上追剧，经常能刷到三金的广告，“感觉比小时候的画面更精美，也更符合年轻人的审美。”苏女士的感受，也正是桂林三金这些年推行“品牌年轻化”战略所做的系列创新探索。紧跟数字化、智能化的品牌营销大方向，跨越传统与数字媒体的界限，构建无缝的品牌营销体验。不仅在电视、电台、报纸、户外等传统媒介上持续深耕，还积极将品牌营销战线搬到新媒体平台，如腾讯系、字节系、网易系等数字化媒体平台，进行品牌传播的精细化运营。针对不同年龄、性别、地域的受众，立体化构建品牌传播矩阵，通过创意广告、趣味互动等方式，让品牌更加年轻、时尚。
　　周敏是土生土长的桂林人，对三金这个本土品牌很有感情。周敏说，小时候就常听父母说起桂林中药厂，那时候没什么概念，长大才明白原来中药厂是大名鼎鼎的桂林三金的前身。“口腔溃疡、嗓子不舒服，都是用三金。”周敏说，在她眼里，桂林三金出品，就是老字号的品质保证。周敏去外地上大学时，参加演讲比赛，同学们会给她推荐三金西瓜霜润喉片，让一个身在外地的人突然感到又温暖又自豪，“这是我们桂林的老品牌，是我们本地的‘第四宝’。”
　　对于三金的发展，周敏也看在眼里。“以前在金星路上，后来搬到临桂了，厂区扩大了很多。”周敏说，除了厂区的变化，她也发现周围多了很多三金大药房，“除了西瓜霜，我周围的老人家们还用三金片和眩晕宁，都很好用。”周敏用朴实的话语总结了三金的发展，桂林三金是一家拥有悠久历史的中药企业，从西瓜霜到三金片，从单纯的中药制药企业到集制药、大健康、生物产业等为一体的综合性上市公司，从传承百年良药到致力成为百年企业，桂林三金一直在路上。
　　记者苏文娟 文/摄（除署名外）