返回 2023年11月03日

　　历年“双11”，上市公司都在积极参加，通过大促带一波销量，今年也是如此。国联水产、丸美股份、珀莱雅、南极电商、敷尔佳、海尔智家等都已展开行动，在平台公布的销售排行榜上，不少公司已名列前茅。另外，随着实体商业持续转型升级以及线下渠道数字化发展，电商对实体经济的溢出效应陆续显现。

　　上市公司频现热卖榜
　　近日，京东百亿补贴日、天猫“双11”尾款日、唯品会特卖狂欢节开幕盛典等启动，“双11”大促渐入高潮。而从多家平台最新公布的数据来看，国货美妆、家居家电不仅是平台的“百亿补贴”大户，也是销售最好的品类，其中就有不少上市公司的身影。
　　天猫平台，10月31日晚8点一过，苹果、海尔等155个品牌成交额争相破亿元，花至、且初等国货新品牌也首次迈入“亿元俱乐部”。
　　京东同样火爆，自10月23日晚8点现货开卖以来，近30个品牌销售额超10亿元。据了解，京东百亿补贴频道用户规模较6月增长近5倍。
　　拼多多发布的战报数据显示，“双11”大促前三天，超过20个类目实现翻倍增长，国货美妆、服饰新品成为入驻拼多多百亿补贴数量最多的类目。茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等国产白酒年轻化效果显著，整体销量同比增长100%，尤其是年轻群体的订单增幅最大。
　　11月1日，苏宁易购发布的“电器新世代消费观察”显示，10月20日至11月1日，苏宁易购全国门店客流同比增加六成，年轻消费者增长115%，带动新趋势电器消费占比提升。

　　新消费新趋势不断涌现
　　据Oracle调研报告，73%的消费者使用多种渠道进行购物，这也促使品牌和商家加速布局全域营销。
　　国联水产此前回答投资者提问时表示，正有序开展“双11”营销活动策划，公司策划通过天猫、抖音平台的头部、腰部等主播进行直播带货100多场次，目前已排期。
　　“今年大促期间，用户的消费理念是一边理性，一边升级。”拼多多百亿补贴相关负责人表示。
　　在拼多多平台，二、三线城市用户的家电焕新升级需求，带动高端家电产品销量同比增长4倍。

　　“双11”溢出效应持续释放
　　今年“双11”线上发酵的同时，线下消费市场也展现了强劲的爆发力。
　　从苏宁易购渠道的观察来看，主要有两大原因吸引消费者走进线下，一是与线上相比，线下促销政策同样“给力”；二是门店购物凭借所见即所得的品质保障、身临其境的场景体验、即买即提的便捷时效，吸引了越来越多的用户回归线下逛购。
　　据苏宁易购线下运营总部门店平台运营中心总裁王炜介绍，今年“双11”苏宁易购线下渠道的家电消费主要呈现高端家电需求量大幅增长、消费者对趋势类家电的接受度越来越高、家电整体解决方案正在助力行业打开新的增长空间趋势等特点。
　　美团闪购营销相关负责人表示，得益于即时零售“本地供给+即时需求+即时配送”的独特优势，分布于全国各地的线下实体门店，此次都可以深度参与“双11”活动。
　　据《上海证券报》