返回 2023年09月08日

上接04版
●山水古巷人文浓 “民族风”旅拍最受青睐
　　9月5日，来自重庆的张女士和闺蜜预约了阳朔的一家旅拍店的拍摄，她们提前在小红书上做了攻略。张女士表示，看到别人在社交平台上晒旅拍照片总是很羡慕，后来自己去旅游也爱上了这个项目，阳朔的山水旅拍可以在竹排上拍照，拍到的是美丽的漓江风光，这是别的古城没有的背景。
　　来自南京的李女士是唐装、汉服的爱好者，9月3日，她专门来到东西巷的一家汉服店咨询旅拍。“现在只要是古城古镇，都有无数旅拍店，东西巷的街景与汉服十分契合，所以我打算拍一组美照。”
　　旅拍到底火到什么程度？8月下旬的一天晚上，记者来到东西巷景区，几乎每一家旅拍店内都是爆满状态，询问多家店内的工作人员，他们均表示生意忙，没空接受记者采访。在逍遥楼前的广场，记者看到有十几组游客同时在拍摄。
　　目前虽然已经进入国庆节前的旅游淡季，但在阳朔西街延伸出去的漓江边，依然可以看到十几组客人在同时拍摄，甚至还需要排队。

●特色旅拍市场潜力大 融入历史文化元素添魅力
　　东西巷内一家旅拍店老板陆先生从事旅游行业已经十余年，之前在东西巷和阳朔西街均开有民族服饰店。他介绍，从去年下半年开始，这类新式旅拍就有一些苗头，真正火起来大约是在今年年初，最先从云南、贵州那边火起来的，后来这阵风逐渐刮到了桂林，自己也把门店转型成了旅拍店，仅服装成本就投入了十几万，目前有一百多套各民族服饰。
　　“相对于动辄上千元的高端旅拍，这类新式旅拍价格也就是三四百元一套，包含了底片、精修图，还有专业化妆、摄影，更适合大众消费，消费者多了以后，商家也大量涌入，形成了这阵风。”陆先生说，旅游旺季时，一天最多可以接到近20组客人，大家最喜欢的还是民族旅拍，以苗族和哈尼族的衣服最火，相比原来的服饰店，每个月的营业额至少提升了20%。
　　他介绍，喜爱旅拍的客人以常用社交平台的年轻女性为主，女性客人占比95%，20-35岁的占比能够达到75%，亲子拍摄、情侣拍摄、闺蜜拍摄占比也不小。外地游客占比超过90%。
　　阳朔西街上有一家旅拍店今年8月份才开业，工作人员林先生介绍，他们店是从柳州窑埠古镇开过来的，除了民族服饰，还有异域风情、精灵装等，暑期旺季时一天最多可以接到二三十组客人，街区内生意好的旅拍店接到50组以上不是问题。
　　阿蒙是阳朔西街一名旅拍摄影师，之前做了三四年影楼摄影师，今年看到风口加入到了旅拍行业。她告诉记者，暑假最火的时候，从早上10点开始一直到晚上11点都有很多客人。白天主要在漓江取景，晚上则是拍西街街景。以阳朔的风光为背景，随处一拍就是美景，有时候凌晨两三点还有人在拍摄。如今虽然是淡季，但是旅拍的流量还在。
　　东西巷的赵先生表示，这类“短平快”的旅拍基本都是“就地取景”，把东西巷、逍遥楼风光作为拍摄背景，大人小孩都穿着民族服饰在街区里走动，无形中就带动了整个街区的氛围感，显得特别热闹，也让更多人愿意驻足停留下来，夜间消费时间延长，夜经济也更加红火。
　　在采访中记者发现，这些旅拍店存在着同质化严重的情况。赵先生表示，当下的服装基本都是大同小异，一些品质更好、风格较独特的店铺就容易脱颖而出。“外地一些古城古镇都会结合当地特色开展旅拍，比如敦煌飞天、西安唐装，东西巷王城景区其实是有明代历史背景的，商家完全可以结合明代服装特色开展旅拍项目。”
　　广西师范大学历史文化与旅游学院付延慧老师表示，从文化市场角度，任何新兴产品，只要有利可图，都会有从业者涌入其中，模仿研究。目前，旅拍市场已经到了第三、第四代。桂林旅拍本地特色的形成，是市场竞争、产品细分的结果。最能反映出作为旅游目的地桂林的特色，也是最能吸引消费者的地方。
　　付老师强调，桂林作为中国历史文化名城，不仅是山水桂林，更是文化桂林。后者的魅力才是永恒的，也是可持续创新发展的。在这个意义上，桂林应该尝试抓住旅拍这个风口，打出“文化桂林”的招牌。比如引导从业者把八路军办事处、甑皮岩遗址、王城东西巷等景区的历史文化元素融入旅拍的创作题材当中，既避免了雷同，又能宣传更多的景区，展现桂林的文化魅力。
　　不过，旅拍作为一个新兴的行业，也不乏“吐槽之声”。在小红书上有关“妆还不如自己化得好”“项目要价高”“摄影师一对多”等有关旅拍的吐槽词条不少。
　　桂林市市场监督管理局提醒，当下“旅拍”正逐渐成为不少游客旅行目的地的基础配置，游客在选择商家时应货比三家，可以在网上多看买家发布的评论和照片，选择自己喜欢的风格。其次还要多跟商家沟通套餐项目包含的妆容、服装、照片数量以及照片邮寄等事项，如发现相关违法问题，请及时拨打12315或者12345反映。
　　 记者林扬