展现桂林文旅新形象 为观众提供“6D”逛展体验
桂林旅股携手旅投集团精彩亮相东博会旅游展区
桂林日报
2024年10月08日

桂林旅股领导和现场工作人员合影。

展会现场互动活动。

国际友人在桂林两旅展位上打卡。

工作人员展示非遗技艺。
本报讯(记者徐莹波 通讯员黄超 黄驰)9月26日至28日,第21届中国—东盟博览会旅游展区在桂林国际会展中心举行。展会期间,桂林旅游股份有限公司携手桂林旅游投资集团有限公司(以下简称“桂林两旅”)积极参展,打造了融合桂林山水特色、历史文化底蕴与旅游网红元素的主题展位,为参观者提供了“中式浪漫的传承与唤醒”体验,向现场参观者和线上的海内外游客展示了桂林旅游新形象和桂林人民的热情,以实际行动助力世界级旅游城市建设。
在本次旅游展区中,桂林两旅的展位面积较去年旅游展扩大一倍。在展位布置方面,以“桂林金秋月”为主题色,以桂林山水为灵感,搭配了新国风的造景风格,结合时下流行的形式,全面呈现桂林“旅游+文化”的新形象,处处彰显桂林山水文化的魅力。同时,围绕“观、听、嗅、尝、触、品”六个维度,打造了门头区、打卡区、文创区、美食区、舞台区、洽谈区,通过各功能区的相互呼应,营造逛展线路的纵深感和互动体验的沉浸感,给现场观众提供了“6D”逛展体验。
展会期间,记者在桂林两旅展位看到:高耸的门头,以漓江边绵延的群山轮廓为原型,中间不规则的镂空设计,不仅给人带来视觉上的穿透感,更体现了桂林溶洞景观的绝美。这里有以漓江大瀑布饭店的人工瀑布为原型制作的瀑布造景,并搭配有桂花香气的嗅觉包装,营造出“立体”的桂林金秋氛围。此外,展位还有以象鼻山为背景的语文课本、冬季温泉实景、七星猴趣等网红造型,供参观者拍照打卡。置身其中,仿佛进入了一个微型景区。
围绕“以文塑旅、以旅彰文”的理念,展会期间,桂林两旅大力推广桂林非遗文化。参观者来到展位上,可以观赏到漓江大瀑布饭店非遗体验馆带来的桂林团扇、漓江石画、雕版彩色套印等非遗产品,并现场体验非遗制作技艺;品尝象鼻山公园、两江四湖景区的文创雪糕及桂林特色美食,参观挑选叠彩山景区千里江山数字艺术馆、两江四湖景区、银子岩景区等设计制作的各类文创产品。
互动体验是现代旅游的突出需求,也是桂林两旅重点探索的发展方向。在展会现场,桂林两旅精心设计准备了各类互动体验活动,既为参观者提供了更丰富的观展体验,也为企业下属各景区创新设计活动产品积累了经验。
在美食区,漓江大瀑布饭店精心准备了各类特色中西式糕点、茶饮,吸引了大量“吃货”现场购买品尝。在3天的展会里,该饭店带到现场的食品被抢购一空。两江四湖景区与合作伙伴五粮液集团推出的文创雪糕亦受到参观者热捧,供不应求。
在舞台区,桂林两旅策划组织了多场文艺演出活动,并准备了旗下各大景区的门票作为福利发放给参观者,让大家欢乐观展、满载而归。
围绕本次旅游展区的主题,桂林两旅还推出了专属旅游福利产品,通过直播、短视频和官网等渠道进行发布销售。在现场,桂林两旅下属的一城游公司开展了带货直播,包括桂林特色美食、非遗文创产品等。在3天时间里,网络浏览量约110万次,实现销售额约60万元,取得了良好的营销转化效果。
桂林旅股还特别邀请了五粮液集团、新东方文旅集团、岭南国旅等3家伙伴企业,在展会上进行联名内容及品牌展示。其中,五粮液集团展示了第21届中国—东盟博览会主题定制酒;新东方文旅直播团队来到桂林,对展会现场和企业旗下各大景区进行了多场直播,助力桂林旅游品牌文化传播和推广。
据不完全统计,3天时间里,桂林两旅展位累计接待参观者约10万人次。
桂林两旅有关负责人表示,第21届中国—东盟博览会旅游展区是增进中国与东盟交流合作,推动中国、东盟文旅业发展,实现互利共赢的国际性平台,是桂林的一张金色名片,也是展示桂林两旅企业形象的优质平台。本次旅游展区已经完美落下帷幕,明年的旅游展区值得期待。作为桂林文旅业龙头企业和旅游展区合作伙伴,旅投集团、桂林旅股在推动企业高质量发展的同时,将继续支持好未来的各届旅游展区活动,助力这项展会成为在全球具有广泛影响力、号召力和品牌力的国际性专业盛会。
(本文图片由桂林旅股提供)