返回 2024年04月08日

黄毅夫（桂林三花股份有限公司执行总经理）
　　桂酒的振兴必须坚持广西自身特色，走品质发展之路，更好地满足消费者日益增长的美好生活需要。米香型白酒是最具广西特色的白酒，具有历史优势、文化优势、品质优势、产区优势、标准优势。因此，振兴桂酒，就要唱热“米香”。
　　近年来，面对白酒市场激烈的竞争压力，桂林三花股份有限公司强化内部管理、梳理产品结构、整合市场资源，以“市场和消费者”为中心，从营销策略、产品结构、渠道建设、品牌推广等各方面进行调整转型。公司陆续开发了“桂林三花·回味1952”系列酒、42°新一代老桂林酒等新产品，更好地满足市场需求。同时，依托抖音、东方甄选等平台加强线上销售；2023年，线上销售额同比增长40%，企业销售总收入、上缴税金同比均达到两位数增长。企业品牌价值突破84.29亿元。
　　今后，桂林三花将实施“科学管理，提质增效强基础；广纳英才，文化强企促改革；普品冲量，中高突破夯市场；凝心聚力，紧盯目标谋发展”的战略，加强与高校、科研单位合作，开展酿酒小曲等微生物方面的研究，进一步提高桂林三花酒酿造质量。同时，推进桂林三花酒博物馆项目建设，着力打造成为工业文旅项目，全力扩大米香型白酒在国内外的影响力；加大品牌推广力度，拓展桂林三花酒的市场，助力桂酒打造“桂林经典”。
　　（记者徐莹波 整理）