返回 2023年11月14日

　　□景碧锋
　　习近平总书记指出，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。近年来，随着移动互联网时代的到来，利用“短视频+直播”宣传“三农”，实现直播带货，做农村电子商务、销售农产品的新形式新业态，引发了广泛关注。
　　可以说，随着直播带货、电子商务从城市向农村延伸，直播带货从工业产品向农产品延伸，“让手机成为新农具，让直播成为新农活”，给乡村振兴带来了新的机遇。
　　作为传统的农业大省，自北向南，广西地域跨度大，不仅农产品丰富，而且差异大，充分利用“短视频+直播”这一新形式直播带货，助推广西本土的农产品走出广西，实现乡村振兴、农民增收致富，是极为有效的一种新业态。
　　笔者在长期的走访、观察和调研中，觉得要利用好“短视频+直播”这一新形式，必须解决好以下五个方面的问题。
　　要解决“谁来做事”的问题，也就是人才的问题。如今乡村振兴方面遇到的最大困难就是缺人才，特别是缺年轻人。以“短视频+直播”这一新方式来发展乡村“电商”是一种新业态，玩转短视频、直播、电商销售及物流这些新事物，一般是熟悉新业态的年轻人。他们本身就是构成这一业态的主力，加上脑瓜子灵活，对新事物充满好奇，从事电商有先天的优势。
　　如果仔细观察，广西走向全国“三农”方面的视频账号“巧妇9妹”、“康仔农人”等，基本都是有在外务工、学习经历的本地年轻人群体，他们不但敢想敢干，而且能干会干。
　　县域或乡村要引进能干事、肯干事、扎得下根的人才，一般比较困难。最好的办法，就是广泛动员、培训本地在外读大学或在外工作和留守在村落中的年轻人，这些人与农村有着千丝万缕的联系，他们有知识，思维活跃，发掘他们当中的“能人”投入到当地的电商产业发展中，是比较现实又可行的。
　　要解决“做什么”的问题，对相关方面的产业进行合理定位。用“短视频+直播”拍摄传播农村，宣传推介农村，进行“种草”，培养网民对该平台的认同，进而实现直播带货，产生效益。但媒体平台具体如何定位？要做什么？一定要考虑到本地的实际情况。
　　从钦州灵山县成长起来的“巧妇9妹”是“三农”领域的标杆账号，是广西新农人的优秀代表。“巧妇9妹”从一开始，就将账号定位于“三农”赛道，以拍摄钦州灵山当地的农村农民生活为主题，粉丝量从0开始做起，到如今全网达到上千万粉丝，视频总的播放量超过数十亿，引发央视等国内主流媒体的关注。进而实现帮助农民销售当地的荔枝、皇帝柑、沃柑等农副产品成百上千万斤，解决了当地一些农产品销路难的问题，宣传了钦州地区农村生产生活，带动当地的经济发展。
　　广西地域广阔，南北差异大，农产品丰富。短视频账号一定要根据当地“三农”情况的实际，做好账号定位，合理运营；在带货前期，一定要考虑好，到底哪些农产品适于走电商渠道、易于拓展市场，进而带动地方发展，这需要根据当地情况和市场各方面需求作出决策。
　　要解决“怎么做”的问题。具体来说，利用“短视频+直播”传播乡村，进而实现带货，这是一个相对复杂的过程。其中涉及短视频的拍摄、制作、传播、直播、带货、物流等诸多方面，如果有一个环节没有处理好，就会出现这样或那样的问题。每一个环节都可能影响到电商的运营，从产品的种植，到视频的拍摄、直播，包括售后等，一定要了解清楚产品的每一个环节，让“新农人”讲述农产品的故事，打造以地域为特色、以乡村的内容生产为核心的泛垂直账号。
　　可以说，农村电商并不仅仅是电商从业者的事，要做好这件事需要整个上中下游各个环节的配合和协调，甚至可以说是高度的合作，让团队的各个环节彼此相互链接、相互协作，形成强有力的矩阵团队。
　　这时候，就需要地方政府等部门来统筹协调，做好沟通服务协调工作，有意识地来补短板，促进新的电商业态链上各个环节的优化，促使农村电商发展。
　　要用工业化的思维来运营农村电商，实现农产品的标准化建设。特别是2000年以来，广西农业的产业化经过迅速发展，农产品有了不小的规模，但要走品牌化道路，还是需要继续强化努力。特别是要发展农村电商、对外销售，对农产品的品质和标准化有着更高的要求。这样就要求对农产品的种植管理实行标准化。用工业化的思维来生产管理农产品，才是实现农村电商的有效保证。这也是市场的倒逼，对农村产业的标准化规范发展提出了更高的要求。
　　要让地方政府扮演好自己的角色，统筹全局，做好“助手”“助理”。乡村电商是一个新产业，也是一个朝阳产业，各地都在跃跃欲试。地方政府在做好传统的基础设施建设等方面的同时，一定要根据当地的实际情况，因势利导，引导当地电商从业者根据地方特色，走出自己的路子，切忌强硬用行政命令打造样板工程。
　　[本文系2023年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“新媒体视域下‘短视频+直播’助力广西乡村产业振兴研究”（项目编号：2023KY0977）研究成果]