返回 2025年11月13日

　　作为“欧洲制造”的核心标签，以奢侈品为代表的欧洲高端制造行业如今在美国关税政策冲击下压力骤增。最近，从法国皮具、瑞士钟表到德国豪华汽车，相关企业业绩集体“跳水”，成为美国贸易保护主义措施的直接受害者。
　　业内人士指出，这场关税风暴不仅让欧洲品牌利润受损，也使美国市场消费信心受到重创。欧洲企业被迫提价以转移成本，美国消费者则更加捂紧钱包。在持续的关税冲击下，欧洲高端制造企业短期利润承压，行业增长前景不确定性显著增加。
　　
　　高关税冲击欧洲高端制造
　　欧洲多家奢侈品巨头财报显示，美国高关税政策正将该行业推入下行通道。作为“欧洲制造”的代表性产业，奢侈品若因关税长期受压制，欧洲的出口结构、就业以及软实力将受到冲击。
　　法国路威酩轩集团财报显示，其核心时装与皮革制品部门前三季度收入为276.1亿欧元，比去年同期的299.2亿欧元下降约8%。集团首席财务官塞茜尔·卡巴尼斯指出，美国市场面临挑战，关税政策不确定性对需求产生负面影响，使该部门业绩承压。
　　法国时尚集团开云同样遭遇重创，前三季度营业收入约110亿欧元，同比下降约12%，旗下核心品牌古驰前三季度营收同比下降约22%。
　　高端汽车领域也未能幸免。前三季度保时捷集团汽车业务营业利润同比暴跌约99%，从约40.35亿欧元降至约4000万欧元。保时捷公司财务与信息技术执行董事约亨·布雷克纳表示，2025年全年美国关税政策将给保时捷带来约7亿欧元损失。
　　面临冲击的还有瑞士钟表产业。美国自今年8月起对瑞士钟表及相关商品征收39%的关税，9月瑞士对美钟表出口同比骤降约56%。瑞士手表巨头斯沃琪集团拥有欧米茄等知名品牌，美国市场占其出口近17%。集团首席执行官尼克·海克表示，公司所有产品均在瑞士生产，成本已经很高，再加上近四成的关税，“根本无法消化”。

　　美国消费者信心受到打压
　　长期以来，美国一直是奢侈品行业的重要市场。据贝恩咨询公司数据，在全球个人奢侈品销售额中美国市场占比超过23%。面对关税压力，欧洲奢侈品企业普遍选择提价以维持利润，削弱了一些美国消费者购买奢侈品的意愿。
　　保时捷在第三季度业绩发布会上明确表示，公司将在未来几个月针对美国市场上调售价。斯沃琪也宣布将在美国市场上调产品价格5%至15%。行业预计，今年全年美国个人奢侈品市场将出现萎缩。
　　“在关税与经济放缓双重压力下，美国消费者对高端消费趋于谨慎。”波士顿咨询集团专家塞巴斯蒂安·博格指出，奢侈品消费高度依赖消费者信心，一旦经济或政策环境出现不确定性，购买意愿就会迅速下降。路威酩轩集团首席财务官卡巴尼斯也直言，集团时装与皮革制品部门销售业绩下滑，主要原因之一是到访欧洲的国际游客消费出现结构性改变，其中美国游客消费更是“急剧放缓”。

　　行业前景面临重大不确定性
　　企业提价虽能在短期内缓解成本压力，却埋下长期隐患。研究认为，过度依赖提价不仅可能伤害品牌形象和消费者忠诚度，还会吓退潜在年轻客户群，削弱奢侈品“培育新客”战略。
　　部分欧洲高端制造企业尝试在美国布局生产以规避关税，但困难重重。路透社报道，路易威登2019年在美国得克萨斯州设厂，却因缺乏熟练工人、生产效率低而陷入窘境。保时捷也明确表示，由于出口量有限、产品复杂度高，企业不适合在美建厂。开云集团高管曾表示：“我们在意大利和法国生产，出售的产品是欧洲文化的一部分，在美国制造毫无意义。”
　　同时，一些企业尝试优化供应链以控制成本。但业内人士指出，这类调整成本高昂，能否维持工艺水准仍存疑问。在关税冲击下，全球高端消费市场面临重大不确定性与挑战。

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　　希望圣诞节不要“被偷走”
　　——美国商户期待中国商品进口回正轨
　　多年来，中美圣诞节商品贸易通常遵循这样的节奏：美国进口商在春天下订单，中国工厂在夏天全力生产，9月初之前货轮从港口驶出，到“黑色星期五”，美国商店货架上已摆满来自中国的节日商品。今年，在美国政府一系列关税政策冲击下，这种节奏被打乱。美国媒体和行业人士警告，美国人今年可能面临圣诞商品供应短缺，购买选择会更少、商品价格会更高，关税正在“偷走”圣诞节。
　　中国商品对美国圣诞购物季有多重要？美国国际贸易委员会数据显示，去年，美国进口的圣诞装饰品87%来自中国。关税战冲击美国圣诞用品进口。美国维齐恩全球海运订单追踪系统显示，今年，美国圣诞树进口量同比显著下降，其他节日装饰品进口量也同样在下降。
　　国民圣诞树公司是美国最大的人造圣诞树进口商之一，约一半的圣诞树从中国进口。公司首席执行官巴特勒说，公司今年进口产品减少了25%，一些圣诞树价格将上调10%甚至更多。他还说，这些商品在美国制造成本过高，一棵美国制造的圣诞树可能要贵上2.5倍到3倍。
　　在美国，关税战对企业和消费者的负面影响日益显现。主营人造圣诞树的鲍尔瑟姆希尔公司首席执行官马克·哈曼说，他现在一半的时间在研究如何“优化”关税，身心俱疲。哈曼说，2024年，公司支付了大约100万美元关税，而今年的关税预计将飙升至1500万美元左右。即便精打细算，公司还是被迫进行了创办20年来的首次裁员。
　　随着通胀和就业市场风险上升，消费作为美国经济最大的引擎正面临“哑火”风险。
　　普华永道会计师事务所调查显示，今年美国人均节日支出预计比2024年低5%，降幅为2020年以来最大。《华盛顿邮报》报道，高昂的借贷成本、不断减少的就业机会以及日益加剧的经济和政治不确定性，令许多美国家庭深感困境重重。
　　现实不断证明着这句话，中美合则两利、斗则俱伤，中美双方拥有广阔的合作空间和广泛的共同利益。“我希望关税问题能够最终解决。”芝加哥地区企业销售管理员安妮特·内斯特德告诉记者。
　　综合新华社、《北京晚报》