返回 2023年06月09日

　　6月9日，由派拉蒙出品的《超能勇士崛起》就将登陆全国各大院线，与北美同步，以2D、3D、IMAX等多种制式公映。
　　中国人有多爱《变形金刚》真人电影？2007年至2019年，6部《变形金刚》真人电影共在国内揽下64亿人民币，且3次斩获年度票房冠军。而且，《变形金刚》的商业版图，远不止这6部真人版电影，它对中国的商业布局，早在20世纪80年代就已经开始了。

　　不仅会赚钱还很会省钱
　　1988年7月30日17点08分，动画版《变形金刚》在上海电视台开播，一经放映，一代80后孩子便被这个巨大变形机器人给俘获。而这批人在多年后，成为《变形金刚》首部真人版的重要票房来源。
　　2007年上映的《变形金刚》第一部，在国内获得了2.81亿人民币的票房。这个票房成绩放在当下也许只是普通水平，却是当年国内的年度票房冠军。
　　根据《变形金刚》第一部的幕后花絮可知，本片得到了美国官方的支援。观众们能够在影片中看到的霍洛曼、科特兰和爱德华兹空军基地以及五角大楼，全都是实拍场景。而影片中的各种飞行设备，这些全都是官方破例“借”出来拍摄的高端武器。这极大降低了本片的拍摄成本，大约花了1.5亿美元，相比于同年同样是超A级大片的《蜘蛛侠3》（2.58亿美元），首部《变形金刚》其实非常“省钱”。
　　知名影评人大奇特评价道：“《变形金刚》系列是那个时代最典型的爆米花大片，演员表演不重要，重要的是技术外壳。迈克尔·贝的元素是爆炸、英雄主义和爱国主义，他特别适合拍《变形金刚》，他把这些标签又统统揉进《变形金刚》的背景中。”除了导演功力之外，他也承认了该系列对国人的情怀价值：“《变形金刚》是我们80后的成长记忆，尤其是男孩子，我们骨子里对它是有感情的，无论它变成哪一种形式。所以真人电影让长大一点的我们，以更真实的感受满足了小时候对汽车人如何具体变身的想象，重新激活了童年时代的记忆。” 
　　一部畅销全国各地的商业大片诞生了，而这仅仅只是《变形金刚》真人电影在中国赚钱之路的开始。

　　口碑危机与疯狂植入
　　首部作品就大获成功，按照好莱坞的习惯，那得赶紧开拍续集。2009年暑假来临之际，《变形金刚2》顺利上映。本片在中国大陆上映首日便创造了3317万人民币的票房新纪录，首周票房近2.3亿人民币。其后票房以4天过亿、8天过2亿、12天过3亿的惊人速度向上攀升，并在上映17天后以突破3.6亿人民币的票房成绩，打破于1997年上映的《泰坦尼克号》创造的全国票房最高纪录，最终获得4.3亿人民币的票房。
　　但也是从第二部开始，《变形金刚》陷入了口碑的危机。由于其混乱的剧本，《变形金刚2》顺利成了第30届金酸莓奖最差影片。连导演迈克尔·贝自己都承认：“这部电影最大的问题在于故事走进了一个过于架空的神秘世界里。我现在回头再看这部电影，感觉简直太烂了。
　　《变形金刚》在北美地区票房逐步下滑的时候，中国这边的票房却稳步上升，连口碑最差的第五部都能在中国拿到15.51亿人民币票房。中国一举成为该系列在海外最重要的市场。懂得审时度势的好莱坞，必然不会放过我们。在2009年的《变形金刚2》中，片方就试着加入一些中国元素，比如美军开场在上海与变形金刚大打出手，虽然事后片方澄清并未在上海取景，所谓“上海”只是临时在美国搭建的场地，但可以看出片方想要试探性地联动一回中国。不过，该片引进内地时，那些关于上海的短暂镜头没能保存。
　　在《变形金刚3》和《变形金刚4》中，一系列中国品牌广告在电影中轮番闪现，李冰冰、吕良伟、韩庚等中国明星也在影片中露脸，甚至连机器人大战的战场都安排在了中国香港。这种植入中国元素的行为，明显是为了讨好中国观众。
　　但片方也因为太过贪心植入了过多的广告，导致顾此失彼，部分品牌露脸时间不够，比如武隆景区以“未按合约植入广告”为由将制片方告上法庭。据媒体报道，派拉蒙曾同意在电影中“醒目地呈现‘中国武隆’字样”。为此，武隆支付了600万人民币的广告费用，还在2013年特地关闭景区5天供电影拍摄，出钱出力安排食宿，花费高达400万人民币。最终，因为片方混乱的广告植入而没能满足甲方条件，武隆景区最终获赔200万。
　　
　　变形金刚已不再是简单的玩具
　　当大家诟病《变形金刚》广告成灾，我们也要意识到的一点就是，《变形金刚》最早本来就是一个大型广告，它是美国孩之宝公司与日本特佳丽公司自1984年开始合作制作的玩具产品系列。以它为名的漫画和动画，本质上就是为了连带推销玩具。
　　1987年，孩之宝公司找到我国的中央电视台，负责引进动画的人看了之后，认为《变形金刚》里有太多战争和打斗场面，最终没有引进。随后，孩之宝公司又找到了上海有关方面，他们这次强调：免费转让动画播出权。《变形金刚》在上海电视台开播后，市面上便开始出现该动画的周边玩具，在孩子群体引起了购买热潮。
　　当时变形金刚玩具进入中国后价格高达上千元，就算单个玩具，售价也要数十元到上百元。据国家统计局数据显示，1987年城镇居民平均每人每年可用于生活消费的收入仅为916元，一套“变形金刚”售价相当于普通家庭的1个月收入。变形金刚玩具从进入中国大陆那一刻起，就是一件不惜超前于中国人消费水平的商品。
　　时过境迁，变形金刚玩具已经不是遥不可及的奢侈品。
　　行业观察自媒体“电影温特”预测，今年6月9日上映的《超能勇士崛起》能达至10亿人民币的总票房，虽然没法像几部前作那样票房大卖，但在目前好莱坞电影在中国普遍失势的市场现况，它依旧会是今年票房名列前茅的引进片。该系列真正能做到老少咸宜，对成年人来说它是童年回忆，而对儿童来说则是巨大机器人的奇观。
　　综合南都娱乐、中国青年网