让桂林的文创走向世界
桂林日报
作者：
新闻 时间:2026年08月26日
来源:桂林日报
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□本报记者 刘健
“20世纪80年代，一块印着‘桂林’二字的石头镇纸就能当作旅游商品。但今天，工业化让贴牌变得太容易——谁都可以印，大家都印，等于没印。”国家第一批乡村工匠名师、桂林柚器揉制技艺自治区级非遗代表性传承人王伯杨分析，简单印“桂林”两个字的旅游商品不再奏效，看似是文创产品同质化造成的普遍困境，深层次则是人们的旅游需求日趋多元，与市场仍停留在营销“纪念品”、紧盯“流量”的固有思维之间的冲突。
在王伯杨看来，真正能让旅游商品实现价值转化的，归根结底是强烈的地域民族文化属性。“我们实际缺的，不是满大街刻着‘桂林’两个字的小商品，而是属于桂林、又不可复制的东西。”王伯杨坦言，对现在的家庭来说，旅游已经常态化，大家往往需要的是独特的“印记”。“我去过很多地方，也淘到了不少文创产品，几乎没有闲置‘吃灰’的情况。我会不断把玩、观赏，原因就在于文创产品作为一个地域文化属性的载体，它能让我把对一个地方的感觉带走。”
对此，王伯杨也做了很多创新探索。“以我们现在做的柚罐为例。除了坚持手工打造以外，我花了很多时间、精力整理了柚罐的文化，总结起来有材料、历史、非遗三条根。我选用广西特有的沙田柚，并且将柚罐的历史进行了系统整理，再加上非遗的特色，三条根拧成一股绳，缺一则不紧。实际效果是，现在全国做柚罐的不止我一家，但许多人记住了桂林的柚罐，因为我们有‘根’。现在我们的产品销售得很好，也出口到了美国、新加坡等国家，我相信游客带走的不仅是一个柚罐，更是对一个地方最生动的回忆。文化的魅力，就在于它会潜移默化让你‘着迷’。”
在谈到桂林文创产品的未来时，王伯杨认为，关键在于植根本土文化、形成桂林独有的品牌力量。“桂林有丰富的山水、历史、民族特色文化，如何让真正的传统技艺不被‘埋没’，找到文化根脉所在、树立文化自信很关键。我始终认为，文创产品在文化传播上具有不可替代的载体作用，也将会是桂林旅游最生动的‘名片’。”王伯杨说，打造世界级旅游城市不仅是景观、服务、设施的世界级，更是市场生态、产品供给、交易秩序和文化表达的世界级。“桂林非常多的传统技艺有着深厚的文化底蕴，如果急于‘变现’，来不及沉淀，往往会被‘纪念品’所淹没。”王伯杨告诉记者，如果能通过文创产品讲好地方故事，市场或许就成了城市影响力的延伸。
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