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提升国际传播效能 推动民族节庆文化走出去
桂林日报
作者：
新闻 时间:2026年04月27日 来源:桂林日报
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□刘雯
民族节庆文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，是各民族历史记忆、价值观念、生活方式的集中表达。每到民族节庆活动举办之时，充满民族特色和文化感染力的场景便通过短视频、直播等方式，越来越多地呈现在海外公众面前。习近平总书记强调，“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。”民族节庆文化正是这样一类优秀文化资源。中国的民族节庆文化种类繁多、独具特色，广西三月三、京族哈节、瑶族盘王节、壮族侬峒节、苗族芦笙节等一大批民族节庆，承载着人类共享的文化记忆与共通的情感，不仅是中华民族的文化盛宴，也成为世界读懂中国的文化窗口。
民族节庆文化之所以能够实现有效的国际传播，源于其独特的文化禀赋。首先，民族节庆承载着各民族的历史记忆与价值观念，本身即是国际传播最生动的表达。无论身处何地，人们对节庆中“祈福”“传承”等情感内核具有天然的亲近感，这种情感共鸣使其更容易穿透意识形态与语言障碍，实现有温度的国际传播。其次，民族节庆作为跨文化交流的桥梁，在展示民族地区形象、提升民族地区的文化软实力方面，肩负着深厚的文化责任和传播使命。更重要的是，节庆的“低门槛、高参与”特质使其成为国际传播的理想载体。在全球文明交流互鉴的时代语境下，民族节庆要更好地走向世界，需要在内涵创新与文化形态转型上持续发力。应进一步发挥国际传播在平台与渠道、技术与资源、协同与互鉴等方面的多元优势，让民族节庆跨越地理边界、突破文化隔阂，成为推动中华文化更好走向世界的重要抓手。
发挥国际传播的平台与渠道优势，助推民族节庆的创造性转化。一方面，应深入挖掘全球性社交平台的视听优势，强化图文、短视频、直播的视觉叙事，深刻重塑民族节庆文化的内容呈现方式。广西三月三的山歌对唱、绣球制作、五色糯米饭烹饪等活动，既体现了丰富多彩的视觉美学，也蕴含着日常生活的朴素叙事，展现了劳动精神的价值意蕴。这些内容与海外社交平台的传播逻辑高度适配。民族节庆文化里蕴藏着源源不断的生产生活故事，可以见微知著、以小见大。从节庆的“小切口”中展现民族精神的“大内涵”，通过个体的故事折射民族的精神，讲述真实、新鲜、生动的节庆故事。另一方面，应以节庆文化为媒、海外社交平台为介，搭建中华民族与海外民众交往交流的数字通道。这种数字通道创造了全新的交往体验，它既非纯粹的虚拟空间，也非完全的物理现实空间，而是一个虚实交融的交流场域。应充分发挥海外社交平台网络空间的互动优势，设计一系列数字视听内容与互动活动，构建与海外民众的数字交往关系。通过国际传播矩阵的构建，提升民族节庆文化的海外能见度，激发其创造活力，驱动内容生产的创造性转化、创新性发展，实现以传播促创新、以交流焕活力的良性循环。
发挥国际传播的技术与资源优势，推动民族节庆形态创新性发展。一是利用数字技术的赋能优势，升级多维度、交互式、沉浸式的文化形态，为民族节庆文化的传播提供新动能。广西三月三可突破传统节庆的时空限制，以沉浸式、互动式和可视化的方式创造“虚拟在场”的参与体验，构建涵盖数字创意、策划、推送、展示的全链条传播新范式。应充分运用人工智能、大数据等新兴技术，推进“数字+文化”的融合发展，开发节庆数字推介官、数字体验官等角色，打造数字节庆游、数字非遗坊、数字文创店等新型业态。二是拓展国际合作生产与传播，让民族节庆文化借船出海。推动节庆文化的生产合作，探索合作赛事与项目，实现由中外媒体和公众共同创作、多平台分发、精准触达的传播模式。推动节庆文化的传播合作，探索中外媒体、直播、影视、信息技术等多样化合作形式，鼓励广西文化机构与海外出版机构、影视公司、流媒体平台等合作，围绕民族节庆主题共同投资开发图书、电影、纪录片、微短剧、网络文学、网络游戏等产品。依托数字技术助力民族节庆文化的守正与创新，从技术赋能到文化出海，持续为民族节庆文化注入现代表达形式。
发挥国际传播的协同与互鉴优势，提升民族节庆文化产业影响力。一是以系统协同推动产业转型。将国际传播的协同优势注入民族节庆文化，推动民俗活动从阶段性展示向常态化产业升级。系统协同是平台矩阵、内容生产、信息技术、人才储备与产业链条的有机整合，也是政府、企业、媒体、公众等多方力量的汇聚。打通资源壁垒、形成协同效应，方能把文化价值转化为产业价值。二是以品牌整合驱动价值转化。打造广西三月三品牌，不能满足于季节性文化盛宴，应构建持续性的文化生态产业。统筹文旅、数字、产业品牌建设，深挖“刘三姐”、花山岩画等民族文化IP，螺蛳粉、老友粉等饮食文化IP，秀美山水、壮阔滨海、风情边关等文旅IP。在保持地方性、大众性、区域性特色的同时，融入时代性、网络化、国际化元素，使其成为集文化、信息、产业功能于一体的节庆品牌。三是以文明互鉴深化价值共创。民族节庆的国际传播不仅是文化的展示，更是文明的对话。应汇聚交流互鉴优势，推动产业生态向可体验、可消费、可持续升级。借力全球媒介平台，打造全民参与、海内外共享的文化盛会，以特色文旅活动和优质服务体验，激发海外华人、留学生和当地民众自发分享和参与，实现从“我们传播”到“他们分享”的价值共创。
（作者系南宁师范大学副教授，本文系广西教育科学规划专项课题[2021ZJY1630]阶段性成果）
（来源：《广西日报》）
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