返回 2025年09月21日

　　□本报记者 李思静
　　在近日举办的“凤凰网主播红人盛典2025桂林红人季”上，由凤凰网推出的《山水新篇章 数字向未来——桂林文旅内容生态创新与发展》白皮书重磅发布，旨在为桂林文旅产业发展提供系统梳理与专业洞察，推动内容生态与文旅产业的深度结合。
　　文旅部门的数据显示，今年上半年，我市接待游客总人数8421.39万人次，实现旅游总收入1036.24亿元，同比增长均超过12%。这些数字背后，是桂林从“山水观光”到“内容体验”的深刻转变。桂林的实践表明，数字时代的文旅发展逻辑已发生根本改变——优质资源是基础，但唯有通过内容创新和生态运营，才能将其转化为真正的竞争优势。

　　短视频影响旅游消费决策
　　文旅体验更受游客关注
　　随着遇龙河竹筏漂流、相公山日出、“窝囊漂”等展现桂林沉浸式文旅体验的内容成为网红爆款，跟着短视频来打卡的游客越来越多，这也折射出当下旅游消费的决策路径所发生的改变——游客通过短视频内容提前“体验”目的地，再决策是否进行旅游消费。
　　近年来，桂林文旅通过创新性整合线上线下资源，努力打造桂林世界级山水文旅IP，强化在Z世代游客群及国际客群中的品牌影响力与消费转化力。白皮书显示，桂林内容生态蓬勃发展，构建起“短视频领跑、双微跟进”的全媒体传播格局。抖音平台内容占比达49.16%，微信、微博合计贡献超三成流量，内容呈现“体验场景化、视角多元化”特征，桂林文旅在社交媒体上体现出从“观赏性风景”向“参与式生活方式”的认知转换，形成独具特色的“山水体验经济”内容生态。
　　值得一提的是，仅2024年，桂林市文广旅局官方抖音账号播放量达2.38亿，位居全国同类账号第5名。2025年桂林市文广旅局继续花式“整活”，在各大平台取得耀眼成绩单，粉丝数量持续增长。
　　此外，资源转化成效突出也是桂林文旅持续出圈出彩的重要原因。
　　当前，桂林正持续推动文旅产业焕新升级，既注重经典景区提质增效，也积极培育新业态、新模式，推动传统文化与现代生活相融共生。人工智能等科技创新为文旅注入新动能，“四季可游昼夜精彩”的全时旅游体系日益完善……
　　白皮书指出，这种多层次、全龄化的旅游生态布局，得益于桂林依托世界级喀斯特地貌和深厚人文底蕴所打造的喀斯特户外运动、历史文化体验、二次元IP圣地、山水慢生活、民俗非遗体验等五大特色资源体系。它在回答“桂林旅游市场持续繁荣的秘诀是什么”的同时，也证明了传统资源与现代表达融合的巨大潜力。（下转第二版）