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浅析如何运用新媒体平台做好基层宣传思想工作
桂林日报
作者：
新闻 时间:2022年09月14日 来源:桂林日报
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□邓洁
基层宣传思想工作影响和决定着党的路线、方针、政策在基层一线的贯彻执行，也肩负着广大人民群众价值取向和意识形态塑造的重任，是服务经济和社会发展的基础工程。传统媒体重宣传、轻服务，重指令、轻互动，重传播、轻融合，存在“三不”问题：找新闻、挖热点、集反馈速度“不够快”；信息良性互动、对大众精细服务“不够准”；制作、发布、反馈等对接大众需求“不够通”。微博、微信、抖音、快手、小红书等新媒体平台，随时可与大众进行信息、观点、情感的交流、交锋和交融，日益成为大众信息传播、价值判断和情感传递的共同体。要因势而谋、应势而动、顺势而为用好新媒体平台，不断开创基层宣传思想工作新格局。
临桂区紧紧围绕新媒体对受众的聚拢吸附力、社会动员力、舆论渗透力和行为塑造力，探索构建基层宣传思想新平台、新格局。制定以“桂林向您汇报”为主题的新媒体宣传月活动方案，4月，在五通镇承办桂林市新媒体宣传月启动仪式；随后在11个乡镇策划开展主题宣传思想活动。开展网络直播推介临桂，利用抖音、微信视频号宣传宛田瑶族乡“走进千年瑶寨赏古法制茶”、中庸镇“水上音乐节”、会仙镇志愿者保护“漓江之肾”等直播，得到广泛关注。动员各乡镇、各单位、各行业短视频爱好者和网络主播等积极参与，推广宣传和直播带货。“漓江之肾”的会仙湿地被新华网官方首页专题报道，“岩溶湿地别样春”稿件被新华网等38家媒体采用；“桂林向您汇报（临桂篇）”相关宣传在中央、自治区级网络媒体发布72篇，网络总播放量1120多万人次。临桂获得桂林市首届新媒体宣传月“十佳组织奖”“特别贡献奖”。
探索构建现代化的立体传播体系，丰富传播形态和传播样式，拓展传播渠道和平台终端。把《今日临桂》报纸、临桂电视台、临桂政务平台、抖音临桂、临桂红色驿站、临桂警讯、临桂文旅和各乡镇各单位微信公众号等的不同功能、不同定位进行交融互动，构建立体式、广覆盖的宣传“新平台”。特别是在乡村振兴、创城工作、禁毒工作、疫情防控、新区建设、干部作风提升年活动等区委、区政府的重点和中心工作上，运用新媒体平台广泛宣传，努力做到“受众在哪里，就覆盖到哪里”。如围绕“吃住行游购娱”六要素和“探春、揽夏、瞰秋、品冬”四季主题，全域谋划，跨界融合，开展“嗨临桂”系列主题活动，持续擦亮“漓江湿地·名人故里”名片。截至8月，通过10场“嗨临桂”宣传，助力农特产品销售额80多万元，激活乡村振兴“原动力”。
运用新媒体平台做好基层宣传思想工作，还需要重视一些问题。首先，新媒体平台拓展创新不够。党和政府主办的权威媒体和政务新媒体平台存在运用不普及、手段生疏、推广跟不上等问题，导致基层宣传思想文化的主导力未能充分发挥。其次，新媒体平台互动融合不够。电视、手机、电脑“三网合一”甚至“多网合一”的融合不够，跟不上受众获取和传播信息渠道的多元化及新媒体宣传思想的多样化；关联部门各自为政，没有很好地整合资源，从而影响了基层宣传思想工作占领主阵地的“生命力”。再次，新媒体平台多元服务不够。在网络舆论风起云涌、网络舆情事件负面影响的背景下，部分基层党政机关不会用、不想用、不敢用新媒体平台，对群众的多元化服务跟不上；新媒体平台与电子商务、市场结合也不够，对助力乡村振兴、创城、禁毒、疫情防控工作等大众服务还存在较大空间。
对此，一要从“一亩三分地”变“宣传大格局”。要破除各吹各调、各守各摊、各有各心思的情况，把各自为政的“一亩三分地”转化为“拧成一股绳”的融合大格局；整合优化功能重复、内容同质、力量分散的资源，通过报网合一、台网融合，形成“网上+网下”的同心圆，让资源互联互通互融。整合文化、文联、社科、群团组织、社会团体等在硬件和软件方面的资源；促进新媒体平台传播、引导正能量更强劲、主旋律更高昂。同时，还要强化宣传思想队伍及其考核机制建设，培养年轻人才不断在策、采、编、审、校、发、播、评全流程新媒体实践中，增强脚力、眼力、脑力、笔力；不断吸引人才、留住人才、用好人才，建起全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展、立体式宣传的基层宣传思想大阵地。
二要从“野蛮生长”变“精细耕作”。首先，要加强阵地建设，在乡镇、街道建设集思想教育、道德建设、文体活动、法律咨询、科技普及等功能于一体的公共宣传思想文化服务基地，在村屯和社区因地制宜、因势利导，建设农家书屋、理论小广场、公园、文化长廊等文体活动及宣传场所。宣传部门对基层阵地的宣传思想文化产品、信息等资源进行统一制作、配送，资源共享服务。其次，要加强载体建设，坚持“三贴近”推动新媒体端口前移、重心下沉，突出广泛参与性。如公民道德建设评优、核心价值观交流、文明村文明家庭评选、思想宣传微党课等以新媒体平台融合推进。再次，要改进表达方式、丰富呈现形式，发展互动式、服务式、体验式新闻宣传服务。
三要从“个体独舞”变“多方融合”。做好顶层设计，推动新媒体融合从“单向灌输”向“多方互动”转变。要通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素的“融和一体”；实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通；实现一次采集、多种生成、多元传播，催化融合质变。打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深。（作者系临桂区委常委、宣传部部长）
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