山海相拥共谋发展 文旅相融共享美好
——第二十三届中国—东盟博览会旅游展区观察
桂林晚报
作者：
新闻 时间:2026年09月22日
来源:桂林晚报
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多业态深度融合
激活产业发展新动能
本届旅游展区突破以往以文旅业态为主的办展模式，拓展商贸、科技、体育、医疗等多元产业融合展示板块，为文旅产业发展打开全新的想象空间。
在文旅体装备馆，“体育+”的活力持续涌动。一场攀岩比赛，吸引了不少观众前来围观。“我比较热爱攀岩，学校有相关设施能提供给我们锻炼。桂林阳朔依托本地的地理资源拓展户外的攀岩活动，给我们提供了发展自己兴趣爱好的机会，家长和小朋友们也乐意参与其中。”来自桂林旅游学院的选手小周一边系安全绳一边对记者说。
首次设置的入境医疗康养展区同样人气爆棚。桂林市中医医院、桂林市人民医院、中南大学湘雅二医院桂林医院、桂林市口腔医院、桂林医科大学第一附属医院等多家知名医疗机构参展，搭建了专业的跨境医疗康养交流、展示与合作平台。不少观众在义诊区前排起长队，各医院还结合自身特色推出差异化体验内容。在桂林市人民医院展位，现场工作人员详细介绍了医院先进的人工耳蜗技术，该工作人员表示：“现在医疗技术发展快速，本次参展不仅面向东南亚受众展示优质医疗资源，也让本地市民直观了解医院医疗技术的迭代升级。”
“文旅+经贸”融合的气质还体现在商务馆——汇聚42家知名企业，设置数字商务、“桂林礼”、非遗市集、南北互市、外贸优品、特色美食六大特色展区，打造集展示体验、互动参与、现场消费于一体的沉浸式综合商贸空间。
在现场，桂林亨财通商贸有限公司股东曹哲铭带来一锅香喷喷的大米饭，路过的观众品尝后连连点赞。“通过参加博览会我们能学习很多东西。我们从2008年一个小门店做到今天，在不断地进步同时也得到了很多人的认可，我们会用品质和服务继续走下去。”曹哲铭说。
科技人文相融共生
沉浸式体验焕新观展感受
本届旅游展区在观众体验上做足了功夫，从AI互动到非遗手作，从美食品鉴到文化展演，让每一位走进展馆的观众都能找到属于自己的“打开方式”。
行走在展会现场，视线不自觉会被来往观众手里提着的“馕”形状的礼品袋吸引，寻着“馕袋子”的“来时路”，位于文旅经贸馆内的新疆展团展位已是热闹非凡。
“我们确实没想到这个袋子会这么受欢迎，已送出七百多个。”展位工作人员夏女士表示，产品受到大家的喜爱非常开心，也希望通过文创产品让广西乃至全国、全世界的朋友都看到新疆的热情。当天，火遍全网的“新疆小羊哥”阿卜都拉·艾米日拉也带着他的产品来到了现场，一只只缀满彩珠亮钻的“新疆小羊”供不应求。
广西各地也纷纷亮出“家底”。南宁老友粉、柳州螺蛳粉、桂林米粉等特色美食让观众食指大动。在龙胜展位，金灿灿的梯田和造型别致的“龙小满”抱枕首先吸引了观众的注意力，红瑶绣娘飞针走线，身着“龙脊衣纹”民族服饰的模特带来精彩走秀，流光溢彩；AI影像“像素芝士”帮助前来体验的观众生成梯田风情数字写真；还有荣获2026年“广西有礼”特色旅游商品创意设计大赛金奖的长发小寨淘米水洗发水，以及鸡血玉文创、吊脚楼微缩模型……一幕幕鲜活场景、精美好物，生动诠释着“世界梯田原乡·五彩各族画廊”的文旅新貌。龙胜各族自治县委常委、宣传部部长李秀表示：“欢迎大家来到展位，去到龙胜，感受千年梯田非遗与现代国潮的双向奔赴。‘龙脊衣纹’系列产品中，受到大家喜爱的‘龙小满’抱枕及其他家居、饰品、玩偶、美食文创等品类，将于10月亮相2026桂林艺术节，敬请期待！”
AI技术的多元应用是本届旅游展区现场的一大亮点。
在桂林旅投集团主展区，AI技术的应用让观众大呼过瘾。游客们在展位前看着大屏上AI为自己生成的山水短视频，忍不住惊呼——象鼻山、漓江成了每个人的背景板。最热闹的当属“课本经典篇章”互动区，熟悉的《桂林山水》课文文字与真山真水在大屏上交织，观众驻足打卡就能生成一张专属的课文纪念合影。“小时候背过的课文，如今居然能‘走进去’。”来自广东的游客梁先生一家玩得不亦乐乎。
桂林经典专区同样精彩纷呈、热潮涌动。桂林米粉、恭城油茶带来独属桂林的“人间烟火气”，还有百香果、黄精、茶叶等山乡好物琳琅满目。而在“桂林味道”之外，“桂林文化”同样精彩。在桂林市女画家协会展位，32幅会员精品力作，涵盖山水、人物、花鸟多元题材，囊括中国画、油画、水彩、丙烯等多种艺术门类。作品深度植根桂林地域文化，既有象鼻山、塔山等城市名胜山水佳作，也有取材桂剧的国家级非遗戏曲人物创作，还有生动描摹乡村山居、荷塘烟火等生活景致的作品。系列作品以女性艺术家细腻独特的创作视角，聚焦桂林“十四五”以来生态文明建设、城乡面貌改善、乡村振兴发展的丰硕成果，展望“十五五”高质量发展崭新图景。
此外，本届旅游展区还有各式各样的文创产品，满足观众“购买欲”。观众小梁兴致勃勃地向同伴展示自己刚选购的狮头摆件。“我们在一个文创展位上了解到了舞狮方面的知识，很感兴趣，这种文化体验太棒了。”小梁说。
三天展期虽短，但这场文旅盛宴留下的回响悠长。第23届中国—东盟博览会旅游展区用一场跨越山海的相聚，书写了中国与东盟文旅合作的新篇章。与此同时，以本届旅游展区为桥梁，桂林将继续与东盟各国、国内各省（区、市）深化文旅互通往来，不断拓展合作新赛道、新空间。当山水与人文交织，当科技与传统碰撞，当中国与世界相约，桂林正以更加开放的姿态，拥抱更加美好的未来。
记者李思静 实习生李倩芸
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