返回 2023年09月21日

　　第19届亚运会即将在杭州开幕。作为备受海内外关注的国际体育赛事，本届亚运会赛事规模将创新高，众多不同行业的上市公司积极投身参与其中。

　　参与赛事各环节上市公司超过50家
　　据不完全统计，目前参与助力杭州亚运会各环节的上市公司超过50家。业内人士指出，亚运会的举办有望为合作企业提供商业价值，贡献业绩增量。
　　在传统体育赛事方面，不少上市公司涉及亚运相关业务。如金陵体育是球类和田径项目赛事器材供应商，同时为本次亚运提供视频裁判辅助系统；舒华体育中标亚运会运动员村及亚残运会运动员村健身中心运行服务项目。德邦证券分析师马笑指出，对于体育器材供应商而言，中标亚运会有望在贡献营收的同时，为后续公司展业一定程度上提供“背书”，有利于公司长期发展。
　　本次亚运会在保持40个大项目不变的前提下，增设电子竞技、霹雳舞两个竞赛项目。在即将举办的杭州第19届亚运会上，电竞将首次作为正式比赛项目亮相。
　　本届亚运会电竞赛事包括7个电竞项目，分别为《王者荣耀亚运版本》《和平精英亚运版本》《英雄联盟》《DOTA 2》《梦三国2》《FIFA Online 4》《街霸5》等。根据已公布的总赛程3.0版，电子竞技将作为智力项目于9月24日在杭州电竞中心开赛，比赛时间持续9天。
　　从游戏厂商来看，腾讯、完美世界、电魂网络、Capcom为入选项目的版权或代理方。本次腾讯入亚项目为《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》《和平精英亚运版本》《FIFA Online 4》4项，后两者为腾讯电竞团队为杭州亚运会定制，结合了更多的中国风元素与杭州本土元素。
　　电魂网络作为参赛项目《梦三国2》版权方，承担《梦三国2》项目国家集训队参赛人员推荐的相关工作，该项目小组赛将于9月27日上午9点开始，总决赛将于9月30日晚上9点进行。
　　电魂网络表示，《梦三国2》是来自杭州本土的国风电竞项目，未来该项目将借助亚运契机，建立规范的职业联赛体系，扩大赛事范围，建立稳定的亚洲职业联赛，开放赛事品牌，由此提升《梦三国2》品牌全球影响力。

　　IP打开商业化市场
　　除了在体育场馆、设备、赛事等方面着手发力，还有部分上市公司通过特许经营方式参与到亚运盛典当中。
　　大型体育赛事通常通过打造特许商品，开拓体育赛事IP市场，推动体育赛事商业化落地，特许经营企业可从生产和销售特许商品中获得收益。截至8月底，杭州亚（残）运会市场开发协议总收入累计达46.44 亿元。
　　杭州亚组委数据显示，本届亚运会特许经营规模达到历史最佳水平，截至6月底，本届亚运会特许经营共上线17大品类、1100余款特许商品，开设天猫官方旗舰店、电视频道购物平台及全国线下零售店近1500家。
　　在体育IP方面，本届杭州亚运会结合电子竞技游戏人物、亚运会吉祥物、亚运会理念设计了多款特许商品，包括卡莎水壶、吉祥物三色亲子T恤、亚运丝领组合套装、英雄联盟卡莎限定冰箱贴等产品。亚运会吉祥物则是一组承载深厚底蕴和充满时代活力的机器人，组合名为“江南忆”，三个吉祥物分别取名“琮琮”“宸宸”“莲莲”。
　　元隆雅图是杭州亚运会特许零售商，当前在北京、杭州已开设多个亚运会特许商品零售店，可以经销全品类亚运会产品，并正在与合作方联合开发多款杭州亚运会特许产品。
　　此外，还有不少公司涉及亚运会单品类特许经营业务。唐德影视入选杭州亚运会文创类内容产品特许零售企业，并与西泠印社达成合作，联合开发亚运会文创类内容特许商品；曼卡龙为杭州亚运会首饰类特许生产企业和特许零售企业；万事利是杭州亚运会奖牌绶带的制造方，并研发“上新”了史上首套真丝版“亚运吉祥物”，据悉，万事利旗下经授权的杭州亚运会特许商品零售店可销售全品类亚运商品。
　　据《证券时报》