返回 2023年03月08日

　　打开京东APP，“百亿补贴”“超值爆款”等字眼出现在了首页明显的位置。3月6日凌晨，京东上线“百亿补贴”，但未宣布活动下线时间。这意味着始于拼多多的“百亿补贴”，已经成了电商“三巨头”的常规营销手段。

京东上线“百亿补贴”
　　“百亿补贴”真不是什么新鲜事。
　　早在2019年6月，拼多多便率先推出了“百亿补贴”。同年10月18日，京东在启动“11.11全球好物节”时，宣布推出“超级百亿补贴，千亿优惠”计划；而淘宝聚划算则在同年12月11日宣布上线“百亿补贴”。除此之外，苏宁、快手等平台也曾推出过“百亿补贴”的玩法。
　　此次京东再次上线“百亿补贴”，与2019年的“跟风投入”明显不同。记者3月6日打开京东的“百亿补贴”看到，除却最显眼的“Apple补贴专区”，“手机通讯”“电脑数码”“家用电器”等品类的商品也占据了更为靠前的位置。不过，本次京东“百亿补贴”商品的覆盖面远不止该平台的优势品类，覆盖了3C家电、美妆、生鲜、生活服务、医疗健康等京东平台上的全品类商品。

未来还看低线市场
　　对于京东上线“百亿补贴”的原因，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，当下国内电商江湖的竞争越来越激烈，除了传统电商三巨头外，包括抖音、美团、高德、沃尔玛等在内的巨头，都会从各个领域切入。以往在京东平台消费的用户，主要是为平台的物流时效以及商品品质埋单。而在经济承压的当下，为价格埋单的消费者越来越多，在这样的情况下，京东承受的压力是巨大的。
　　作为以自营为主、优势类目为数码3C的京东，其用户主要集中在一、二线城市，用户尽管忠诚度高，但数量有限。在高线市场用户已趋于饱和的形势下，京东未来的用户增长更加取决于其在低线市场的表现。

打响价格战能否取胜？
　　无论是出于哪种考量，“百亿补贴”的实质还是低价策略。但这次，京东是否还能在价格战上所向披靡？
　　对此，百联咨询创始人庄帅表示，一直以来，零售商的补贴和促销大部分都是由商家承担，只要商家数量足够多，且能够通过参加促销活动持续获得销售规模的增长和盈利，无论是百亿补贴还是其他促销形式，都是可以常态化的。由于中国目前电商行业已进入存量市场博弈阶段，用户需求多样化，单一的低价竞争手段对行业格局影响不大。
　　庄帅进一步分析认为，京东做“百亿补贴”的优势在于强大的仓储物流服务体系，不足在于开放平台与自营体系的供应链融合度有待进一步提升。

实体店是否会被波及？
　　有分析认为，京东开启“百亿补贴”大战之后，拼多多为了守住“百亿补贴”主场，或将跟进调价；而阿里或许也不会无动于衷，大概率会跟进加码，将“百亿补贴”推向白热化。
　　这也意味着同款商品在线上线下的价格差距或将进一步拉大。对于线下实体而言，又是否会被电商平台的价格内卷误伤波及？对此，张毅分析认为，百亿看似很多，但补贴的商品在分散到全国并经历时间拉长战线后，对于线下商超以及电商门店而言影响十分有限。据《羊城晚报》