05 版:理论·时评[大图] [PDF]
深掘文化潜力
把桂林建成独具魅力的世界级旅游城市
 把“当下改”和“长久立”
结合起来 让更多山川披绿、林海生金
 以智能科技助力高质量发展
 多采取“四不两直”方式
深入调研
 
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2023年05月24日 >> 05版:理论·时评
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深掘文化潜力
把桂林建成独具魅力的世界级旅游城市

桂林日报 新闻    时间:2023年05月24日    来源:桂林日报

□刘迎春
　　2021年4月，习近平总书记视察广西时，站在国家发展战略全局的高度，提出“打造桂林世界级旅游城市”的重大使命。对此，自治区党委书记刘宁在“深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，研究推进打造桂林世界级旅游城市工作”会议上特别指出，文化是城市的灵魂，要深入挖掘桂林厚重的历史文化底蕴，延续历史文脉，让城市雕塑记忆、让人们记住乡愁。要下足绣花功夫，以人为本、精雕细琢，在好山好水中展现城市，在人民城市、现代城市里辉映山水风光，力争做到“一砖一瓦都入景、一街一道均成文”，打造有故事、更安全，有人气、更便利，充满活力的世界级旅游城市，让世界向往桂林、关注广西、爱上中国。
　　根据自治区党委、自治区人民政府“坚持世界眼光、国际标准、中国风范、广西特色、桂林经典”的要求，桂林世界级旅游城市建设需要从更高层面审视文化元素、坚定文化自信、深掘文化潜力，不断探索新时代背景下以文化铸魂、文化塑形和文化赋能实现文化立市的路径，为文旅高质量融合发展打下坚实基础。

坚持文化铸魂，从根本上确保桂林世界级旅游城市建设行稳致远
　　在历史中，桂林累积了非常丰富的文化资源，比较典型的有名列中国“百年百大考古发现”的甑皮岩史前文化遗址，入选国际灌溉排水委员会“世界灌溉工程遗产名录”的兴安灵渠，从隋代起经历代开凿的由2000多件摩崖石刻组成的桂海碑林，靖江王府和靖江王陵构成的藩王文化及建筑，“第六批全国重点文物保护单位”灵川江头村古建筑群，被联合国粮农组织授予“全球重要农业文化遗产”的龙胜龙脊梯田，被列入《世界遗产名录》的桂林喀斯特地貌，以八路军桂林办事处旧址为代表的抗战文化遗迹，呈现长征文化、弘扬长征精神、赓续红色血脉的长征国家文化公园，以及从2000多年前开始、历代历朝先贤留下的大量歌颂桂林的诗词文章等，都让桂林这座山水甲天下的美丽城市与历史文化名城相得益彰、名副其实。桂林还受到岭南文化和湖湘文化双重影响，桂剧与彩调、恭城关帝庙会、全州渔鼓、桂林米粉、瑶族油茶、三花酒等非物质文化遗产具有鲜明地域特色。此外，壮、回、苗、瑶、侗等28个聚居于桂林的少数民族，保持着壮族的三月三歌节，瑶族盘王节、达努节，苗族芦笙节、拉鼓节，侗族花炮节等，众多古朴、奇特、多彩的民俗风情，也为桂林增添了浓郁和多彩的少数民族风情。
　　只有民族的，才是世界的。在需求日益多元化、个性化的趋势引导下，文化正成为吸引旅游者的重要因素。一座城市如果没有文化底色，其魅力也就荡然无存。桂林世界级旅游城市建设要充分汲取红色文化、中华传统文化、地域文化和少数民族文化精华，以文化铸就城市的灵魂，营造城市魅力。例如，旅游产品组合要充分挖掘长征国家文化公园等红色资源的潜力，赓续红色血脉；旅游服务要传承中华民族“有朋自远方来不亦说乎”的好客之道，真诚发自内心；景点规划要体现“仁者乐山、智者乐水”的传统文化精髓，予游客以心灵陶冶；建筑风貌要体现“白墙青瓦、木石相佐、错落有致”的徽派建筑岭南化特色，使美感隐藏于观瞻之中；节庆活动要兼顾地域文化与少数民族传统融合，让游客在体验中感悟“天下大同、人人为公”的社会包容理念。

笃行文化塑形，高标准打造桂林世界级旅游城市品牌体系
　　品牌是城市在发展中逐渐累积形成的核心竞争力，是城市最重要的无形资产，具有权威性、唯一性和独特性。世界著名平面设计师米尔顿·格拉瑟（Milton Glaser）1977年为美国纽约市旅游活动而设计“I love New York”的Logo迅速在全世界得到认可，经常被印制在各种马克杯和服饰等旅游纪念品上，极大地推动了纽约旅游的品牌传播。
　　经过多年努力，从“桂林山水甲天下”演化而来的“大美桂林”品牌形象与“壮美广西”一脉相承，已深入国内游客的人心，但还不足以完全适应国际市场传播的需要。从长远看，一是要分析国际旅游者需求趋势的变化，研究桂林旅游产品的整体特点、确定与市场相适应的品牌定位，并用国际化符号进行包装和传播；二是应着力优化桂林旅游在不同细分市场的独特销售卖点，高标准打造多彩纷呈的文旅品牌体系。例如，可重点结合国家长征文化公园、龙脊梯田、兴安灵渠、灵川江头村、桂林戏剧节以及桂林马拉松赛和环广西自行车赛（桂林赛段）等，分别创设红色、农耕、水利工程、爱莲文化、演艺和体育等文旅子品牌，以“文化+核心要素”为基调系统彰显桂林古今荟萃、南北交融、山水相印和活力无限的形象。

加强文化赋能，全方位丰富桂林世界级旅游城市产品内涵
　　在联合国世界旅游组织公布的2022年“最佳旅游乡村”名单中，龙胜各族自治县大寨村是我国成功入选的两个乡村之一。大寨村所在的龙脊梯田景区由森林、梯田、村庄形成的垂直景观，与竹林、茶园、果园等农耕场所一起，共同展现了先民与大自然的和谐相处之道，成为中华农耕文化的重要代表之一。大寨村在我国推动乡村振兴的大背景下，不仅走出了一条文化和旅游深度融合、人与自然和谐共生、物质和精神共同富裕的新时代中国式乡村发展道路，还为解决人类面临的共同问题作出独特贡献，开启了以传统乡村讲述中国故事、开展文明互鉴、推动建设美好世界的新路径。
　　目前，桂林在红色文化、农耕文化、水利文化、古建筑文化、书画文化、戏曲文化、少数民族文化、宗教文化、民族传统医药文化和美食文化等方面均有代表性资源，已为文旅深度融合提供了广阔空间。将多元文化样态与旅游产品设计、市场推介和城市建设等紧密结合，可以打破多年观光型旅游目的地的窠臼，进一步提升桂林旅游的品质和影响力。在这方面，一是要推动传统要素与新要素深度融合，不断衍生出更多的旅游新业态。例如，对近年来在观光旅游业态基础上延伸出的红色旅游、康养旅游、休闲旅游、体育旅游、研学旅游、节事旅游等新业态进行提质升级，使旅游业在一年四季都有不同的卖点和热点。二是要基于文化禀赋，开发出更多具有独特性的旅游产品。桂林境内普遍山奇、水清、洞奇、石美，蕴含着丰富的山地旅游与户外运动资源。例如，可积极整合辖区地貌资源，以龙胜龙脊梯田、资源资江和八角寨丹霞地貌、兴安猫儿山和灵渠、全州天湖高山水库、灌阳千家洞原始森林等各种不同的山地水体和丰富的动植物景观为依托，以山地居民生活习俗等人文资源为支撑，开展山地攀登、山地越野、山地自行车、峡谷漂流和野外拓展等特色旅游活动，把桂林建设成世界一流的山地旅游及户外运动胜地。
　　自治区党委书记刘宁在自治区十三届人大五次会议闭幕会上的讲话中强调指出，要勇于担当实干，把战略的坚定性和策略的灵活性结合起来，把“致广大而尽精微”作为成事之道，带头抓落实、善于抓落实、层层抓落实，以踏石留印的劲头推动各项工作落到实处、见到实效。作为广西享有国际声誉的著名旅游目的地，桂林在推动广西旅游业高质量发展方面肩负重任。深掘文化潜力，把桂林建设成独具魅力的世界级旅游城市，可以为牢记领袖嘱托、勇担历史使命，凝心聚力建设新时代中国特色社会主义壮美广西作出新贡献。
　　（作者系桂林旅游学院党委书记）
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