返回 2025年07月22日

　　□黄民理 林超琴

　　文化产业数字化是文化与科技深度融合的时代命题，既是更好满足人民精神文化需求的有效途径，也是经济增长的重要引擎。习近平总书记强调：“要繁荣发展文化事业和文化产业，创新实施文化惠民工程，大力推进文化数字化，让社会主义先进文化为经济发展增动能增效益、为旅游休闲增内涵增魅力、为城乡社会增正气增活力。”党的二十大报告指出，实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。新时代新征程，我们要深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神和党中央决策部署，不断推动文化与科技深度融合，为推动文化产业高质量发展注入持久动能。
　　文化数字化成为推动文化产业高质量发展的战略选择。当前，以人工智能、移动互联网、5G技术、云计算、区块链等为代表的新一代数字技术正全面全链条赋能文化产业和提升产业效率，推动数字内容成为文化产业的主体部门和数字传播成为文化传播的主要渠道，使数字化真正成为文化产业高质量发展的“加速器”。
　　　　一、数字化赋能：数字技术全面全链赋能文化产业
　　数字技术以极快速度和极大能量全面赋能文化产业创作、生产、传播、交易、消费全链条。一方面，赋能消费者和扩大消费规模。通过衍生新产品、新业态，延伸了传统文化产业链。另一方面，赋能创意者和创意创作多元化。数字化赋能文化产业突破了大众创作能力障碍，那些文化创作“专业”能力不足的人群，也能将极富创意的灵感转化为更多形态的文化产品，还能通过微信、微博、抖音等社交平台展示自己对某种文化产品的喜爱。
　　　　二、效率提升：数字赋能文化产业破除“茧房”效应
　　“信息茧房”是由美国学者卡斯·桑斯坦（Cass Sunstein）在《信息乌托邦》一书中提出的概念。无论是搜索还是推送，用户长期只接触自己感兴趣的信息，而缺乏对其他领域的接触与认识，会限制用户的全面认知，个人信息环境呈现一种偏向性和定式化，制造了一个信息茧房，禁锢了自己的思想和理解能力。在数字经济时代，数字化赋能文化产业形成新质生产力，努力破除“茧房”效应，实现数据变现能力和二元市场显现。当前，国内各家资讯平台通过优化算法模型，一方面向用户推荐感兴趣的信息，另一方面推广更多信息，使那些重要信息得以聚合，真实全面、准确客观。面对未来，数字化赋能做到消费者“想知”与“应知”的平衡，提升了文化产业的生产效率。
　　　　三、“内容为王”：数字内容成为文化产业的主体部分
　　近些年来，我国数字文化产业发展明显快于整体文化产业，数字内容已经成为文化产业的主体部分。以文学作品、音乐、剧集与综艺栏目以及直播等文化产业数字化发展状况的一些具体情况为例。其一，数字化创作、传播和在线阅读已成为当代文学的主要形式，其体量是传统体系所无法比拟的。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网络文学用户规模达5.75亿人，较2023年12月增长5474万人，占网民整体的51.9%。其二，相比音乐图书与音像、音乐演出以及音乐版权经济与管理这三大传统市场，数字音乐已经成为音乐消费核心层的主流市场。截至2024年12月，我国网络音乐用户规模达7.48亿人，较2023年12月增长3331万人，占网民整体的67.5%。其三，数字平台的剧集与综艺节目快速占领市场。昔日电视台的电视剧和综艺节目是最有人气的文化内容产业，但在今日正在被数字内容平台所超越，影视作品和观众可获得的内容及渠道都更加多样化。其四，直播作为一种新兴的数字文化业态，已呈现出较高的用户普及率和参与活跃度特征。截至2024年12月，我国网络直播用户规模达8.33亿，占网民整体的75.2%。可见，数字文化产业已然成为文化产业的重要领域。
　　　　四、创新驱动：数字传播成为文化传播的主要渠道
　　基于数字技术的创新驱动，现代文化产业通过网络化、数字化、智能化、融合化等新兴技术范式，实现对传统文化产业模式的系统性变革。优秀文化资源的数字化转化和在线传播，使得文化遗产、艺术创作、电影、音乐等文化产品能够跨越地理界限，触及全球观众。这种文化的全球可及性不仅可以增强国家文化的国际影响力，而且可以提升国家品牌的全球形象和文化魅力，实现了国家的文化特征和文化成就在全球范围内得以被广泛认知和认同。
　　在数字化时代，从中央网络安全和信息化委员会成立，到新组建的文化和旅游部揭牌亮相；从文化数字化上升为国家战略，到智慧图书馆、云端博物馆等数字化服务全民共享；从DeepSeek横空出世，到《哪吒之魔童闹海》以动画技术革新刷新电影票房……文化与科技融合正释放巨大潜力，为中国式现代化增添新动能。坚持数字化赋能文化产业高质量发展，破除“茧房”效应，提高文化的创新能力和竞争力，促进文化产业实现全面转型升级，以高质量的文化供给，更好地满足人民群众多样化、高品质的精神文化需求。
　　【作者：黄民理，单位：桂林理工大学；林超琴，单位：桂林医科大学。本文系2024年广西高校大学生思想政治教育理论与实践研究课题“习近平文化思想视域下广西农村优秀传统文化发展理路研究”（编号：2024LSZ006）阶段性成果；2025年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“新质生产力赋能乡村全面振兴的理论与实践研究”（项目编号：2025KY0497）阶段性成果；2025年度桂林医科大学党建和思想政治工作理论研究课题“新时代廉洁政治文化建设的实践路径研究”（项目编号：DJYJ-GLMC-2025-016）阶段性成果。】