返回 2024年10月16日

□本报记者 徐莹波
　　9月26日至28日，第21届中国—东盟博览会旅游展区（以下简称旅游展区）在桂林国际会展中心成功举办。
　　这是中国文旅业、会展业的一次盛会，也是中国与东盟国家深化合作的重要平台。它着眼于促进中国—东盟自由贸易区3.0版建设，推动区域文旅业高质量发展，吸引了来自各国的商家与游客，展现了中国与东盟文旅业合作的最新成果。
　　这是桂林深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，推进文旅业、会展业全面深化改革，立足新发展阶段，主动融入国内国际双循环新发展格局，积极落实“一带一路”倡议，坚持更高水平对外开放，加快打造世界级旅游城市的一次具体实践。
　　旅游展区的成功举办，进一步加强了中国与东盟各国在文化旅游领域的合作，构建更高层次的交流平台，凝聚起合作共赢的澎湃力量，为促进区域文旅业一体化、谱写更为紧密的中国—东盟命运共同体新篇章作出积极贡献。
　　让我们再次回顾一下本届亮点纷呈的精彩展会。

　　创新升级，开启中国—东盟文旅合作新阶段
　　今年是党的二十届三中全会胜利召开之年。《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出，必须坚持对外开放基本国策，坚持以开放促改革，依托我国超大规模市场优势，在扩大国际合作中提升开放能力，建设更高水平开放型经济新体制。完善推进高质量共建“一带一路”机制。
　　今年亦是中国—东盟合作“镶钻成冠”升级发展的开局之年，是中国—东盟人文交流年，双方将深化全面战略伙伴关系，携手建设和平、安宁、繁荣、美丽、友好“五大家园”。
　　“党的二十届三中全会为中国文旅业、会展业改革发展指明了正确方向，提供了根本遵循。进一步推进全面深化改革，坚持对外开放是推动桂林文旅业、会展业高质量发展的关键。更为紧密的中国—东盟命运共同体建设不断推进，为桂林经济高质量发展带来了重大机遇。”中国—东盟博览会旅游展区秘书处有关负责人说，在此历史背景下，此前已成功举办9届的旅游展迎来了改革创新——由单独办展升级成为中国—东盟博览会的分展区，并与东博会南宁主会场同期举办。
　　本届旅游展区以“加深文旅交融，共建‘一带一路’”为主题，旨在深化与共建“一带一路”国家文化与旅游交流合作，共同应对全球旅游市场的新挑战，共享旅游发展的新机遇，打造更高水平的中国—东盟文化和旅游交流平台，助力构建更为紧密的中国—东盟命运共同体，加快推进桂林世界级旅游城市和广西世界旅游目的地建设。
　　本届展会在展出规模、参展业态及配套活动等方面实现全面升级，规模更大、档次更高、玩法更精彩，采用“线下实体展+线上云展览”相结合的形式办展。其中，线下展馆面积达6万平方米，共设有境外旅游目的地馆、国内旅游目的地馆、广西文化旅游目的地馆、文化旅游体育装备馆、文化旅游遗产馆、国际文创商品、旅游创新馆等七大展馆，重点展示了中国和东盟国家的文化旅游资源、优势产业和优质产品，展示了广西文化旅游发展和桂林打造世界级旅游城市的最新成果，描绘了中国—东盟文化旅游合作发展蓝图，促进了中国与东盟高水平开放合作。
　　在线上云展览方面，则采用同步直播、云照片等形式，打造主办方、参展商、采购商等多方面联动的展览展示平台，扩大了旅游展区传播范围，提升了影响力。
　　旅游展区立足中国—东盟，面向世界，积极服务中国—东盟自贸区3.0版谈判，吸引了来自亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲等共43个国家和地区的文旅机构、驻华机构和企业参展参会。其中，亚洲19个国家和地区参展，包括东盟10国全部参展；欧洲12个国家、美洲6个、大洋洲2个、非洲4个参展。桂林市国际友城——日本熊本市、韩国济州市特装参展。国内有15个省（自治区、直辖市）文旅部门参展参会。同时，国际山地旅游联盟，故宫、文物报社等文博机构，携程、歌华、广西旅发、桂林旅投集团、桂林旅股等国内文旅行业知名企业参展。据统计，展会共吸引参展企业超过1300家、境外参展商287名、国内参展商5650多名、境内外买家210名。
　　展会期间，各项活动热烈精彩，嘉宾买家国际化程度高，文旅融合充分体现，推介洽谈成效显著，展馆现场人气爆棚。在3天里，各单位共举办招商、推介、洽谈活动150多场，达成合作意向金额231.91亿元，展区参观人数约18万人次。
　　本届展会还得到社会各界的高度评价。世界旅游联盟主席、文化和旅游部原副部长张旭表示，旅游展区作为链接中国与东盟各国的旅游合作平台，与东盟各国携手迎接机遇，应对挑战，已成为推动构建人类命运共同体的生动例证。

　　以展促产，激发中国—东盟文旅产业新活力
　　随着文化与旅游两大产业深度融合和消费升级，2024年，中国文旅业市场发生了较大变化。顺应市场变化，广大文旅企业正加速推进产品创新提升，努力打造特色消费场景，以更好地满足游客的个性化、多元化需求。
　　创新是展会的生命力所在。本届旅游展区紧跟文旅产业发展趋势，突出科技赋能、业态融合、产品创新元素，涵盖旅游全产业链、覆盖不同需求客群，为旅游业界搭建起交流合作的高效平台。展会期间，主办方组织开展了100多场参展商和专业买家“一对一”洽谈会。各方达成合作意向金额23.8亿元，现场售卖旅游产品、餐饮、文创品等成交额690多万元。
　　柬埔寨是本届旅游展区主宾国，其展位面积达108平方米，浓缩了该国众多经典元素，集中展示柬埔寨奇特的旅游资源、古老的民俗民风和历史文化遗产，展会期间还开展了主宾国推介交流活动，向境内外买家重点推介柬埔寨旅游。
　　柬埔寨旅游部部长何哈表示，中国旅游业的增长为世界带来了重大机遇，不仅推动了全球旅游业的发展，也创造了各行业的投资前景，柬埔寨将中国视为战略伙伴和关键市场。旅游展区是展示中国—东盟地区丰富文化遗产和旅游潜力的绝佳平台。此次展会不仅加强了中国与东盟国家之间的友谊纽带，加强了旅游、贸易和文化交流，还将凸显中国市场作为柬埔寨旅游业增长关键来源的重要性。
　　其余参展各国和地区也重点展示了各自独特的文化旅游资源和旅游创新产品。
　　老挝文化和旅游中心总代表张小燕说，老挝的旅游资源非常丰富，琅勃拉邦是世界“自然与文化”双遗产城市，在这里游客可以体验“清晨布施”，去皇宫博物馆参观并观看传统剧目，了解老挝皇室的生活和历史，还可以去光西瀑布感受大自然的神奇；游客搭乘中老铁路列车能够到达万荣，这里也被称为“小桂林”，可以玩转热气球、滑翔伞等。
　　菲律宾驻沪总领事馆、菲律宾国家旅游局旅游领事雷亚司在推介时说，菲律宾地处全球珊瑚黄金三角区的中央地带，来到菲律宾潜水，不仅可以看到千姿百态的海底世界，还可以体验鲸鲨、海龟等大型海洋动物从身旁游过的奇特感觉。
　　在国内旅游目的地馆中，各地文旅部门充分展示所在地优质旅游资源。浙江省以“诗画江南，活力浙江”为主题，展示浙江的文化、美景、时尚资源。吉林省以“长白天下雪”为主题，推出该省11个市（州）丰富的冬季旅游业态和全域旅游产品。云南省围绕“有一种叫云南的生活”主题，以3D数字化效果生动呈现云南“动物王国”“植物王国”“世界花园”等重点场景。
　　广西文化旅游目的地馆展示广西各设区市的文旅形象，以及广西旅发集团、度假景区、酒店住宿、房车、康养等资源，向世界全方位展示广西的自然美景、文化深度、历史韵味与现代魅力。
　　桂林馆展示我市的新潮玩法，以“City Walk”（城市漫步）为主题，设置少数民族风情体验区、非遗文化体验区、桂林有礼文创区、户外露营运动区、网红小吃体验区等，带领游客沉浸式体验桂林。
　　国际文创商品馆集中展示国内及东盟各国的特色旅游商品，“广西有礼”优秀产品、非遗产品、老字号产品等，集观赏、交流、购物于一体。
　　文化旅游遗产馆有故宫博物院、中国文物报社等文博机构参展，培育国潮消费新风尚。
　　旅游创新馆重点展示了元宇宙旅游、沉浸式旅游、工业旅游、乡村旅游、健康旅游、体育旅游、旅游演艺、电竞动漫等新旅游产品、新旅游出行方式和新消费场景。
　　文化旅游体育装备馆重点展示了热气球、动力滑翔伞、飞艇户外露营、木屋、太空舱、房车、水上项目、山地越野等领域的最新产品和服务，加强了装备制造企业与文旅企业的互动交流，为公众提供了丰富多彩的逛展体验。展区的蜗牛房、热气球餐厅、太空舱等成为本届展会的网红打卡点。
　　围绕促进文旅旅游产业发展，我市还积极引导旅游装备企业在桂林投资设厂。展会期间，桂林市唯真科技开发有限公司有关负责人表示，要扩大热气球在桂林的生产制造。山宿星川智能科技（广东）有限公司、厦门飞越者户外用品有限公司、湖南栖仙绿供应链管理有限公司等也与我市有关企业洽谈合作，计划投资桂林的文旅项目。
　　展馆还特别设置了东盟美食荟展区，观众在现场不仅可以品尝桂林米粉、桂林油茶等广西特色美食，还可以品尝来自东盟各国的地道美食，体验一场“舌尖上的旅行”。
　　“我们希望通过旅游展区这一平台，展现企业的独特魅力，探寻到更多的合作机会，大家携手推动旅游业转型升级。”桂林旅游投资集团有限公司副总裁凌云说。
　　此次旅游展区的成功举办，为桂林文旅业发展提供了充沛“动能”。数据显示，今年国庆黄金周期间，全市共接待游客716.19万人次，实现旅游总收入80.60亿元。

　　赋能文旅，多项配套活动引领行业发展
　　自2023年9月《桂林世界级旅游城市建设发展规划》获国务院批复实施、桂林世界级旅游城市建设上升为国家战略以来，桂林正按照“世界眼光、国际标准、中国风范、广西特色、桂林经典”的总体思路，奋力推动打造世界级旅游城市取得突破性进展。
　　如今，这座城市厚重的历史文化、完备的基础设施、绚丽的文旅项目正展现无限魅力，回应海内外游客“诗与远方”的期待。
　　本届旅游展区充分发挥“桂林平台”作用，聚焦文旅热点话题和旅游前沿资讯，举办了2024年打造桂林世界级旅游城市产业招商大会、文化遗产与旅游深度融合发展主题交流活动、2024文旅赋能乡村振兴发展大会、旅游住宿业交流活动等一系列精彩的配套活动，邀请国内外专家学者、行业精英汇聚一堂，共同探索行业发展趋势，交流实战经验，加强投资合作。
　　其中，2024年打造桂林世界级旅游城市产业招商大会由桂林市人民政府主办，自治区产业园区改革发展办公室协办。会上，广州亿航智能技术有限公司副总裁伍雅琛、桂林深科技有限公司总经理卿旭辉分别作了交流发言。桂林市人民政府分别与桂林电子科技大学、桂林理工大学签署战略合作框架协议。会议还组织进行项目签约，43个签约项目总投资208.11亿元，签约项目总体呈现出强优企业多、产业分布广和项目规模大等特点。
　　文化遗产与旅游深度融合发展主题交流活动吸引了60余家文博机构的200多名代表参会，公布了“2023全国文化遗产旅游案例和线路宣传展示活动”入围终评名单，为“百强案例”“五十强线路”单位颁发了奖牌。活动期间，国际博协亚太地区联盟主席、上海大学教授安来顺以“生态博物馆理念与可持续遗产旅游”为题发表了主题演讲；在圆桌对话环节，洛阳市文物局党组书记、局长赵晓军，河北省文物局党组成员、副局长徐艳红，贵州省博物馆副馆长李甫共同探讨了如何实现文化遗产和旅游新业态的有效结合，并分享了各地文旅融合发展的创新路径。
　　2024文旅赋能乡村振兴发展大会以“文旅+乡村振兴”为主题，以乡村一二三产业融合发展为方向，以乡村振兴产业链升级和特色经济发展为推手，以打造“乡村城市会客厅”为契机，通过顶层设计、实践案例分享、圆桌对话等方式，挖掘乡村文旅资源禀赋和产业融合发展新模式，解码“千万工程”经验，探索乡村振兴旅游路线规划、打造及运营，助推乡村旅游高质量发展。
　　在旅游住宿业交流活动中，来自国内外住宿业领域的10多名专家学者、行业协会大咖，围绕住宿业的发展趋势、技术创新、产业升级、可持续发展等话题进行深入交流探讨。
　　旅游展区秘书处有关负责人说，各项活动的圆满举办，不仅为参展商和买家传递了文化旅游领域的前沿信息，更有力推动了中国与东盟文化旅游行业的创新发展，促进文旅业的繁荣与进步。
　　作为桂林打造世界级旅游城市的展示平台，本届旅游展区吸引了境外多家主流媒体和中央、自治区新闻媒体等高度关注，采取“线上线下互动、国内国外同步”的宣传方式，在海内外进行多渠道深度报道、立体化传播，覆盖报刊、网络、电视、新媒体平台等多元立体的媒体矩阵。据统计，新华社、中国新闻网、中国日报、中国文化报等100余家主流媒体及其他网络媒体、自媒体参与了本届旅游展区的采访和宣传。与会各媒体和网红达人还沉浸式体验展会特色，打卡各地文旅标志性IP，逛展直播观看人数再创新高，网络传播端涌现出多个与旅游展区相关的爆款产品，进一步扩大了旅游展区的宣传声量。
　　桂林旅游股份有限公司总裁文政说，旅游展区是增进交流合作、展示企业形象、助力旅游发展、实现互利共赢的国际性平台，更是展示桂林文化旅游的一次绝佳机会。希望这一盛会在桂林生根发芽、开花结果，成为更具影响力、号召力、品牌力的国际性专业盛会。
　　随着桂林打造世界级旅游城市按下“快进键”，朝气蓬勃的旅游展区将继续昂扬奋进，焕发出新的时代光彩；桂林也将不断为展会注入新动力与新活力。
　　旅游展区秘书处有关负责人认为，从旅游展到旅游展区，经过连续多年的成功举办，展会已成为“高官外使交往的平台，各国展商信息发布的平台，市场要素聚集交流的平台，国际经贸合作对接的平台”，综合效益逐年稳步提升。每年主宾国、各省市都在展会现场举办文化旅游推介会，国际专业买家和展商在旅游展上交流洽谈签约，达成合作意向，“桂林平台”的作用日益凸显，加速推动了中国与东盟国家文化旅游互联互通，促进了入境旅游，展示了中国形象。
　　该负责人表示，今后，旅游展区将继续升级发展，努力打造更高水平的中国—东盟文化旅游交流开放平台，向世界讲好广西故事、桂林故事，在更大范围、更深层次、更宽领域深化中国—东盟文化旅游交流合作，更好地服务“一带一路”倡议和国家对外开放大局，为推动地区文旅繁荣发展、促进区域经济一体化、服务构建更为紧密的中国—东盟命运共同体作出新的更大贡献。
　　可以预见，在旅游展区效应的持续拉动下，桂林文旅行业将迎来更广阔的发展前景，下一届旅游展区也将更加精彩。
　　（本版图片由中国—东盟博览会旅游展区秘书处提供）