前一版 下一版 2023年10月30日

“镶钻成冠” 助力中国—东盟文旅合作迈上新台阶 ——2023中国—东盟博览会旅游展回顾 □本报记者 徐莹波
　　10月13日—15日，2023中国—东盟博览会旅游展在桂林国际会展中心盛大举行。本届旅游展由文化和旅游部、广西壮族自治区人民政府主办，自治区文化和旅游厅、中国—东盟博览会秘书处、桂林市人民政府承办。
　　这是桂林深入贯彻落实习近平总书记视察广西“4·27”重要讲话精神和对桂林重要指示精神，加快打造世界级旅游城市的一次具体行动；亦是《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）生效实施以来，桂林立足新发展阶段，主动融入国内国际双循环新发展格局，积极落实“一带一路”倡议，坚持更高水平对外开放，持续推进中国—东盟文化旅游合作，加快旅游业、会展业高质量发展的一次重要实践。
　　旅游展的成功举办，不仅跨越了山海之远，更畅通了中国与东盟各国的文化交融、旅游业合作。让我们再次回顾一下本届亮点纷呈的精彩展会。

　　汇“智”聚力 携手并肩推进文旅交流合作
　　2013年，习近平总书记提出“建设更为紧密的中国—东盟命运共同体”倡议。10年来，中国—东盟关系已成为亚太区域合作中最为成功和最具活力的典范，成为推动构建人类命运共同体的生动例证。
　　当前，中国—东盟自贸区3.0版谈判全面推进、RCEP全面实施，中国与东盟在文化和旅游领域的交流合作迎来崭新局面。第20届中国—东盟博览会推动中国—东盟合作从“黄金十年”“钻石十年”迈向“镶钻成冠”新未来，如今正携手并肩，站在新起点上再出发。
　　作为中国—东盟博览会的系列专业展之一，旅游展从2015年起永久落户桂林并每年举办，至今成功举办9届，已成为中国—东盟地区最具影响力的国际性旅游交流平台。
　　旅游展秘书处相关人士认为，旅游展是贯彻落实关于建立中国—东盟全面战略伙伴关系，共建和平、安宁、繁荣、美丽、友好“五大家园”的倡议，中国政府推动与东盟国家在文化和旅游领域交流合作的一项重要举措，对促进友好交往合作，共同推动旅游业高质量发展，构建更为紧密的中国—东盟命运共同体具有重要意义。
　　本届旅游展以“山水相约 携手启程”为主题，旨在助力打造中国—东盟自贸区3.0版，构建更为紧密的中国—东盟命运共同体，加速复苏中国—东盟旅游线下交流，深化与共建“一带一路”国家的文化旅游交流合作，增进文化旅游互联互通，实现共拓共赢。
　　记者从旅游展秘书处了解到，本届旅游展在展出规模、参展业态及配套活动等方面实现全面升级，广泛吸引中国、东盟及欧美国家旅游界的踊跃参展，并取得丰硕成果。主办方加大了境外招商招展力度，共有37个境外国家和地区参展，其中亚洲17个、欧洲11个、美洲4个、大洋洲1个、非洲4个。特别是东盟10国全部参展，进一步促进了中国与东盟的高水平开放合作。
　　东盟国家及境外驻华机构的各大展商、买家踊跃参会。据统计，本届旅游展共优选210名境内外高质量买家参会。其中，境外买家52名，分别来自11个国家和地区；国内买家158名（包括115家企业），分别来自19个省（自治区、直辖市）。
　　马来西亚是本届旅游展的主宾国。展会期间，马来西亚旅游、艺术和文化部举办了旅游推介会，并举行巴迪艺术体验展示活动，集中展示马来西亚奇特的热带旅游资源、古老的民俗民风和现代化都市风光，让参观公众亲身体验了马来西亚文化和旅游的魅力。
　　马来西亚旅游、艺术和文化部副秘书长扎姆里说，此次旅游展有17家马来西亚企业参展。希望通过参展，能够吸引中国游客重新回归，到马来西亚体验最新最好的旅游产品。2024年，马中两国将迎来建交50周年，希望这为两国文化和旅游领域的交流提供更多利好。
　　其他东盟国家也在展会上展示了各具特色的旅游资源和线路。
　　在国内方面，共有23个省（自治区、直辖市）参展，山西省出任本届旅游展主题省；广西14个地市全部参展，柳州市出任本届旅游展主题市。
　　作为本届旅游展的主题省，山西省文化和旅游厅举办了文化旅游推介会。长治市、运城市和云丘山景区等分别开展旅游专题推介，山西非遗文化展示《面食表演》、非遗文化表演晋剧《杨门女将》、山西民歌《枣花》等节目带给现场观众一场精彩的文化盛宴。
　　山西省文化和旅游厅二级巡视员王霁鸿说，山西与东盟各国以及广西的旅游资源优势差异性和互补性突出，具有广阔的合作发展前景。晋桂两省区在优秀文化交流互鉴、文旅品牌协作联动、文旅康养产业合作、红色资源长效合作以及文旅人才培训等方面有很多共识，希望采取更细的举措，共同推动两地资源比较优势转化为战略合作优势。

　　参展业态丰富 助力桂林打造世界级旅游城市
　　10月13日，桂林“城市会客厅”——国际会展中心正式启用。这是一座焕发全新活力的现代化展馆，集多功能展览中心、会议中心、星级酒店于一体。
　　借此东风，本届旅游展充分发挥会展中心新馆的设施优势、服务优势和空间优势，在展出规模和展出内容上实现创新升级，展览规模达6万平方米。展会共设国内文化旅游展区、文化遗产旅游展区、文化旅游装备展区、国际旅游商品展区、旅游消费展区、广西文化旅游展区和境外文化旅游展区七大展区，参展企业1080多家，展出规模为历届之最。参展业态丰富，除了涵盖文旅形象、智慧旅游、文旅消费等文旅业态外，还特别增加文旅装备、体育旅游、乡村旅游、气象旅游、文化遗产旅游等新业态，体现了展会的前瞻性和专业性。
　　本届旅游展充分发挥平台和辐射作用，结合文化旅游发展新趋势，举办了中国—东盟旅游休闲发展与融合创新论坛、首届文化遗产旅游大会、第二届全国气象旅游展暨全国气象生态产品推介会、桂林打造世界级旅游城市产业招商大会、文旅赋能乡村振兴发展大会、会展旅游专题推介会等上百场论坛和会议。
　　其中，中国—东盟旅游休闲发展与融合创新论坛是旅游展的主题论坛，来自中国和东盟国家的旅游主管部门、行业组织以及旅游目的地景区（点）、旅行社等共100多人线下参会。与会嘉宾围绕旅游休闲，共话科技创新、文旅装备制造升级、露营旅游发展，为携手推进不同国家和地区间的旅游交流合作献智献策。
　　首届文化遗产旅游大会以“跟着国宝去旅行——推动文化遗产与旅游深度融合”为主题，围绕“文化遗产价值的旅游阐释”“文化遗产旅游特色产品开发”“跨界文化遗产主题游径建设”“文化遗产+旅游跨界合作新方法”四个议题，共同探讨文化遗产与旅游深度融合发展路径。
　　打造桂林世界级旅游城市产业招商大会现场组织签约30个重点产业链投资合作项目，总投资额236.25亿元。
　　这些论坛和会议突出行业引领，取得丰硕成果，丰富了中国—东盟合作“桂林平台”的内容和层次，为各国交流经验提供高端对话平台，架起旅游业界沟通的桥梁。
　　“我从2016年开始参加旅游展，曾带三任冰岛驻华大使来到桂林，每次都是乘兴而来、满意而归。”冰岛驻华大使馆商务代表杨力对旅游展给予高度好评，他说，“在新冠疫情之前，中国是冰岛第四大境外游客来源国。连续多年参加旅游展，充分体现了冰岛对中国旅游市场的重视。我们期待旅游展越办越好，希望通过这个优质平台，不断拓展国际旅游‘朋友圈’，让世界各地游客认识冰岛、走进冰岛。”

　　拉动文旅消费 为共享旅游合作商机提供绿色通道
　　当前，我国进入新发展阶段，群众对文化和旅游产品供给提出更高要求，文化和旅游产业发展空间广阔。在今年3月召开的全国文化和旅游产业发展工作会议上，文化和旅游部发出“恢复扩大文化和旅游消费”的号召。
　　本届旅游展积极响应文化和旅游部号召，特别注重旅游交易和经贸实效。东盟国家旅游推介、国内省市文旅推介、酒店/景区/旅行社等旅游产品推介等活动，加速推动国内外各地旅游资源的展示交流，为共享旅游合作商机和旅游发展成果提供绿色通道。
　　“这是我第三次来桂林参加旅游展，美丽的山水、热闹的展会，每一次都带给我不一样的感受和收获。”柬埔寨国家旅游部中国区推广顾问陈文喜说，旅游展为柬埔寨提供了宝贵机会和展示舞台，不仅可以与中国、东盟国家的政府建立联系，推广和展示柬埔寨的旅游资源，还能与旅游从业者、旅游机构加强交流合作，共同开发旅游产品和线路，推动旅游业的发展。柬埔寨将开发多样化旅游产品，积极向中国市场推广。
　　为精准提升买卖双方的供需契合度，有效促成合作意向达成或签约，本届旅游展在现场规划设置了贸易洽谈区，有序组织开展多场买家、卖家一对一专业洽谈会。经组委会初步统计，本届旅游展达成合作意向金额258.85亿元人民币，各类订单总量超过预期。
　　本届旅游展还着力打造国际旅游商品展区和旅游消费展区，全力拉动文旅消费。其中，文化旅游装备展区为首次设置，布展面积10000平方米，共有45家国内外知名文旅装备经销商、文旅活动运营商和文旅投资集团等企业特装参展。广西文旅装备展区和桂林文旅装备展区两大精品板块集中展示了广西本地最新的旅游装备产品、技术和服务。故宫博物院等文博机构的参展、非遗代表性项目展销等，进一步拓展文旅消费新场景、呈现文旅消费新业态、培育国潮消费新风尚。
　　“旅游展是一个非常好的合作交流平台，也是我们每年必须参加的重要展会之一。”桂林旅游投资集团有限公司市场营销中心总经理李铭表示，该公司十分重视旅游展这一国际性平台，希望通过家门口的这场盛会，向世界友人推介美丽桂林。与往年相比，今年的展会环境更好，参展商也更多。通过参展，公司能加强与世界各地旅游机构、旅游从业者的合作交流，了解旅游新动态、新趋势、新方向。
　　值得一提的是，本届旅游展还采取“线下实体展+线上云展览”相结合，采用同步直播、云照片等形式，打造主办方、参展商、采购商等多方面联动的展览展示平台，将旅游展展出盛况传播至更多地区，让境内外旅行商、文旅企业及游客实现实时交流和互动，有效扩大了旅游展传播范围，助力采购洽谈、贸易成交显著提升。

　　唱响携手发展主旋律 发出合作共赢好声音
　　青山作台水作幕，八方宾朋踏香来。旅游展期间，展馆共设置4个打卡点，观展公众现场拍照打卡发朋友圈集赞可以领取小礼品；会展中心外广场还举办了不插电音乐节、烟花秀等系列活动，营造出热烈氛围。公众观展的同时还可参加活动，提升了观展体验。据统计，本届旅游展总参观人数超过20万人次。
　　展会期间，主办方举办了2023旅游展—桂林桂花文化旅游季系列活动，包括“驾游中国”2023自驾旅游与房车露营发展大会、2023世界旅游小姐广西赛区总决赛、全国“好物”后备厢集市活动、“桂花杯”四塘田园马拉松赛、175篮球联赛全国总决赛、非遗民俗大赏、环保时装秀、彩调大赛等20多项主题活动。另外，还举办了“同程世界 桂林岛屿”旅游展市集活动，以“山林岛屿”为主题元素，设置五大趣味互动打卡岛屿，为展会增添更多潮流元素。
　　业内人士认为，经过几年的持续努力，桂林打造世界级旅游城市按下了“快进键”。这座城市厚重的人文印象、完备的基础设施、绚丽的文旅项目正展现无限魅力，回应海内外游客“诗与远方”的期待。
　　作为桂林打造世界级旅游城市的展示平台，本届旅游展吸引了境外主流媒体和中央、自治区新闻媒体等各大媒体高度关注，采取“线上线下互动、国内国外同步”的宣传策略，在海内外进行多渠道深度报道、立体化传播，覆盖“客户端、网站、官微官博、广播电视、报纸、宣传大屏”等多元立体的媒体矩阵。文化和旅游部、各国驻华大使馆及总领馆、自治区文化和旅游厅、中国—东盟博览会秘书处、中国—东盟中心等官方媒体平台，以及新华社、中央广播电视总台、中国文化报、央视网、广西日报、桂林日报等130余家主流媒体及其他网络媒体、自媒体报道旅游展盛况。新华社海外平台、桂林国际融媒体中心海外账号实现多语种传播，马来西亚、老挝等海外媒体参与报道，使旅游展在东盟国家的影响力持续增强。我市主要新闻媒体对旅游展开幕式和主论坛进行全程直播，众多自媒体进行逛展直播，浏览量超百万次，网络涌现出多个与旅游展相关的爆款产品，进一步提升了旅游展的知名度与美誉度，唱响携手发展主旋律，发出合作共赢好声音。
　　随着桂林打造世界级旅游城市进入快车道，风华正茂的旅游展将继续昂扬奋进，焕发出新的时代光彩；桂林也将不断为展会注入新动力与新活力。
　　旅游展秘书处相关人士表示，本届旅游展的成功举办，实现招商质量与成效双提升，各方嘉宾、展商、市民也给予展会高度评价。经过9年的专业打造，旅游展在推动中国—东盟自由贸易区升级版、“一带一路”建设中的作用不断彰显，已成为“高官外使交往的平台，各国展商信息发布的平台，市场要素聚集交流的平台，国际经贸合作对接的平台”，综合效益稳步提升，“桂林平台”的作用日益凸显。今后，旅游展将继续加快升级发展，打造更高水平的中国—东盟文化旅游交流开放平台，在更大范围、更深层次、更宽领域深化中国—东盟文化旅游交流合作，为构建更为紧密的中国—东盟命运共同体，助力桂林打造世界级旅游城市作出新的更大贡献。
　　可以预见，在旅游展效应的持续拉动下，桂林文旅行业将迎来更广阔的发展前景，下一届旅游展也将更加精彩。（本版图片由中国—东盟博览会旅游展秘书处提供）