返回 2023年01月04日

□本报记者韦莎妮娜 通讯员黄馨昱 李怡慧
　　皎皎一轮月下，柔柔的漓波伴随着阵阵法国香颂，为桂林寒冷的天空增添了一抹浪漫。在刚圆满落幕的首届桂林艺术节期间，象鼻山作为桂林的“城徽”，不出意外地成为了这场盛事的一个聚焦点。
　　“中国最美赏月地”、千古自然奇观，象山水月历来都是文人墨客的灵感源头。象山水月所在的象山区，坐拥漓江的黄金水域，总面积89.9平方公里。桂林站、汽车客运站，湘桂铁路、桂梧高速贯穿全境，为象山区带来了极大的交通便利和可观的人气。5个全国重点文物保护单位、2个AAAAA级景区、1个AAAA级景区、1个国家级森林公园、2个自治区文化产业示范园区，更是奠定了象山区创建广西全域旅游示范区的基础。
　　掬水月在手，诗意共远方。今年，30万象山儿女牢记习近平总书记嘱托，坚持以生态优先绿色发展为引领，全力推进文化旅游融合，全面吹响“梦幻漓江·水月象山”的全域旅游品牌号角，交出了打造广西全域旅游示范区的“象山范本”。

顶层谋划，全域旅游蓝图呼之欲出
　　“江山惹得游人醉，印入肝肠都是诗”，用来形容“城徽之地”象山区的人文历史、自然文化景观毫不为过。盛唐以来，诸多文人墨客在象山区都留下了脍炙人口的名篇名诗。流传甚广的莫过于蓟北处士笔下的《和水月洞韵》：“水底有明月，水上明月浮。水流月不去，月去水还流。”
　　独特的自然景观、深厚的人文积淀、上佳的区位优势，让象山区从一众旅游地中脱颖而出。去年4月，在南国的早春中，习近平总书记站在象鼻山脚下，语重心长地叮嘱桂林人民，“桂林山水甲天下，是大自然赐予中华民族的一块宝地，一定要呵护好。要坚持以人民为中心，提高服务质量，提升格调品位，努力打造世界级旅游城市。”
　　一年来，象山区委、区政府高度重视文化旅游业发展，将其纳入国民经济和社会发展“十四五”规划纲要。健全“1+3+N”的全域旅游工作机制和“一办八组”专班机制，为创建广西全域旅游示范区工作提供党政统筹、部门联动的最强保障。于是，我们看到，《象山区创建广西全域旅游示范区工作实施方案》《象山区促进全域旅游发展和文化产业发展的实施意见》等一系列文件相继出台。旅游业的发展用地优先安排、旅游项目优先保障落地，一张从顶层开始精心设计、精妙布局的全域旅游网在城南热土上铺开，一个集“城区、景区、园区”于一体的大象山区呼之欲出。数据显示，近年来光是在旅游产业方面，象山区就累计投资10多亿元。

做活“旅游+”，融合创新长藤结金瓜
　　对于桂林而言，旅游是一盘大棋，下活泛了将产生“1+1＞2”的奇效。今年是“十四五”的关键之年，象山区创新融合“旅游+”产业链，形成文化消费、互动体验、商贸服务、工业展示等旅游发展新业态，为建设旅游产业融合示范带打下坚实基础。
　　“旅游+文化”，赋予产业更深内涵。近年来，象山区在旅游和文化方面精耕细作，先后完成了龙船坪特色文旅街区项目建设，打造集文化艺术展示交易、文艺欣赏体验、旅游休闲娱乐为一体的桂北码头船家文化的特色街区；挖掘象山景区的日月双塔文化内涵，打造我国第一个以“儒释道之和”为主题的文化公园。如今日月双塔与象山普贤塔、塔山寿佛塔并称“四塔同美”。建成以体验非遗手工艺、“工匠精神”文化为主题的文旅商综合体项目瓦窑小镇。该小镇是全市首家特色文化小镇3A级旅游景区和自治区文化产业示范园区，2021年接待游客约35万人次。利用工业遗产建筑，汇聚根雕石刻文化和矿物晶体博览等业态，打造了国际文化创意产业园——梦想储运站，成功举办2022年中国-东盟博览会旅游展地学旅游分会展。
　　“旅游+农村”，延长产业触角。位于北芬大村旁的国家3A级景区桂林侗情水庄，一大早车辆川流不息，芦笙阵阵。景区负责人介绍说，游客多的时候，迎宾芦笙每天要吹响200多次。年接待游客100多万人次。
　　近年来，象山区致力于推进乡村振兴与培育地方民族旅游品牌相结合，把侗族等少数民族的民居、民俗、手工艺制作等多民族文化移植到二塘乡北芬村发展旅游业，一幅村貌焕然、产业兴旺、村富民强的乡村振兴图正在徐徐展开。同时，象山区还结合乡村生态旅游资源，开发建设了青莲旅游综合体、青普文化行馆·花间堂、金鞍马术、金藤葡萄园等一批有知名度的农旅融合项目，打造了茶店路网红铁路、四合诗画田园等一批乡村网红打卡点和乡村民宿、旅游驿站。
　　“旅游+商贸”，搅活一池春水。借助位于桂阳公路“国际旅游黄金通道”前站的万福广场和园林植物园旁的联达广场，象山区迈开了打造都市休闲目的地的探索步伐。几年来，在象山辖区内，国际时尚购物MALL、美食文化街、星级酒店群、城市候机楼、高铁售票中心及城市交通站点接二连三涌现。在这些旅游文化商业广场上，风情歌舞秀《山水间》、侗情水庄长桌宴、万福广场“音乐啤酒节”等独具特色的旅游夜经济品牌日益成熟，象山夜间产业文化经济蓬勃发展。
　　“旅游+工业”，打造工业旅游2.0版本。“十三五”以来，象山区建成了以服装时尚设计、生态工艺展示、绿色环保建筑为特色的旅游时尚园区——溢达九美桥（十如）时尚园。以啤酒文化、工艺展示为特色的“燕京·漓泉全生态啤酒之旅”，则生动地诠释了工旅融合示范项目的魅力。此外，象山区还推动了以高端米香型白酒酿造工艺、酒文化传承与展示、酒庄储存经营体验为特色的工旅融合项目桂林瑞露·象山酒窖落地。
　　随着我国进入深度老龄化社会，康养之旅正逐渐成为旅游细分产业中的“重头戏”。为此，象山区抓住发展的黄金机会，大力开展“旅游+康养”产业。积极整合万福路沿线医疗康养平台资源，促进辖区内养老机构与全国各地疗养机构开展合作，实现中医“治未病”异地交换疗养，打造万福路康养旅游融合发展新业态。推出中医药文化专题旅游体验养生游。2021年，共吸引了来自全国各地“候鸟老人”疗养1万多人次、旅游2.1万人次。

全面提升，从“谋一山”到“谋一城”
　　从2021年农历新春开始，象山景区宣告向国内外游客免费开放。看上去账面上“亏了”，事实上却“赚了”：赚了口碑、赚了流量、赚了影响力和号召力。
　　从“谋一山”到“谋一城”，象山景区的免费开放，体现了桂林打造世界级旅游城市的魄力与决心。同时，也借此拉开了旅游业复苏的序幕，促使各景点加快核心竞争力培育，重塑旅游市场格局，全域旅游持续迭代升级。
　　长久以来，全国各地景区依托门票生存是不争事实，“去门票化”不仅让景区摆脱了门票依赖，更重要的是开始倒逼景区思索多元化发展的可能，加速转型升级的步伐。在“去门票”后，象山区各大景区加快培育文创、夜经济等新业态，以此解决景区营收结构单一的问题。同时，各大景区探索更优质的服务，提升景区的内驱动力。公共服务设施齐备，旅游观光巴士、旅游专线公交直达景区，旅游标识导视系统清晰醒目、规范设置，景区景点通达便捷，集散中心、旅游码头、景区景点咨询服务体系完善，旅游厕所覆盖全域，旅游场所Wifi全覆盖。
　　数据显示，象山区游客接待量由2020年758.99万人次到2021年901.48万人次，增长18.8%；旅游收入由2020年104.1亿元到2021年118.32亿元，增长13.66%。2022年，象山区85%以上的景区景点已实现“免门票”开放。这对于促进广西乃至全国旅游市场变得更加开放、成熟具有积极的示范意义。
　　梧高凤必至，花香蝶自来。通过全景化打造、全地域覆盖、全资源整合、全领域互动，象山区正昂首走在全域旅游新时代的春风里。