数据显示视频号使用时长逼近朋友圈
短视频仍是平台“必争之地”
桂林晚报
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新闻 时间:2023年01月17日 来源:桂林晚报
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近日，2023微信公开课PRO通过线上形式正式开讲。数据显示，微信的视频号使用时长逼近朋友圈，直播带货销售额比去年同期增长了8倍。另一方面，传统的短视频平台同样动作不断：抖音在上个月底完成了一系列组织架构调整，副总裁韩尚佑成为抖音部门总负责人，统筹抖音、直播、生活服务等各项业务；快手宣布拿出70亿流量和1亿元红包激励平台商家，希望能抓住春节期间的电商红利。
视频号商业价值凸显
视频号的内容生态在2022年逐渐丰富，用户的使用时间也在逐渐延长。2023微信公开课上，视频号团队介绍，2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号直播的看播规模（到指定直播间互动点赞数量）增长300%，看播时长增长156%，直播带货销售额增长800%。
随着视频号生态的不断完善，视频号直播的商业潜力也在持续释放。2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。
据视频号团队介绍，从“0粉”到“100粉”，再到“万粉”作者，视频号都有针对性的变现工具，通过直播打赏、直播带货、商品分享、互选广告等能力，可以获得可观的收入，这为内容生态的持续丰富提供了更多可能。
短视频赛道迎来多方入局
早前中国互联网信息中心的报告预测，截至2022年12月底，短视频用户规模约为9.85亿人，网民使用率超过92%，同比增长近两个百分点。来自索福瑞的数据指出，短视频用户群分布广泛，从青少年到银发一族全都有其忠实拥趸，50岁及以上中老年用户的使用率也超过30%。
或受上述数据影响，除微信外，多个跨界互联网平台都看重短视频这个“香饽饽”。在2023年1月初更新的新版小红书中，原属于“购物”的入口已经由“视频”取代，点击进入该页面后系统会自动播放短视频内容。哔哩哔哩（下文简称为“B站”）在2022年第二季度开始，将App首页左上角的用户头像替换为短视频内容界面，分为“看视频”和“听视频”两个板块。
此外，优酷、爱奇艺等传统长视频网站，也在近期增设短视频频道，积极引入短视频内容创作者。
爆款内容成争夺市场关键
面对新入局的竞争者，抖音、快手等短视频“前辈”也在积极求变。快手宣布在1月13日～1月29日推出“春节不打烊”活动，拿出70亿流量和1亿元红包激励平台商家。抖音在上个月底完成了一系列组织架构调整后，也正式进军网约车市场，各大出行平台相继进驻。
2022年开始，抖音、快手等短视频平台正在学着做一些“更长”的内容，甚至在传统的影视剧赛道也开始出现更多布局。广电总局披露的数据显示，光是去年一季度备案的网络微短剧篇目就超过300部，累计集数超过7000集，热度之高可见一斑。抖音在去年6月宣布推出“剧有引力”计划，融合了先前推出的“新番计划”“千万爆款剧乐部”等活动，将短剧推向“零门槛”、人人都能创作的阶段。
雷科技负责人罗超分析指出，短视频火爆现象已有数年，最突出的现象，就是顶流网红的保鲜度降低，以及爆款视频的数量日渐减少，这意味着，哪个平台能创造出更多爆款内容，就能在行业竞争中脱颖而出。
据《信息时报》
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