本以为要“下线” 却“逆袭”登顶单日票房榜
《隐入尘烟》怎么就意外火了？
桂林晚报
作者：
新闻 时间:2022年09月06日 来源:桂林晚报
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农村题材文艺片《隐入尘烟》在9月2日登顶单日票房榜。这部此前并不被市场看好的小众作品，在蛰伏近两个月后，迎来了奇迹般的逆袭。9月5日，上映第60天，电影《隐入尘烟》票房破8800万。同时，影片的网络评分从最初上映时的7.9分，增至8.5分，目前是今年院线电影评分最高影片。《隐入尘烟》的逆袭之旅让行业看到，小众影片也能有春天。
连导演都直呼“没想到”
对于目前的票房成绩，该片导演李睿珺连称“超出预期”：没想到，已经准备结束“营业”时，影片才开始爆发。9月2日，该片居然战胜了称霸影院已久的《独行月球》，勇夺单日票房冠军。
李睿珺坦言，最初做这部电影时，大家都比较悲观，甚至觉得可能收不回成本。他们对票房一开始没有太多预设，只想“在有限条件里做到最好，能够让资方不要亏钱，或者少亏一点”。现在的结果，他已经很满足了。“我们也不敢有其他太多的期待，就顺其自然。”
李睿珺说，现在观众的支持，也给整个行业带来了一些信心，以后如果有导演想拍类似题材，他们可以做一些尝试。“同时也给院线带来了一种可能性，以后有此类片子，能不能给一个长线排片的机会。不需要太多排片，但是可以长线放映，让它发酵。”
“自来水”宣传引发观众共鸣
“《隐入尘烟》本身就有出圈基础，不是说拍成这样的影片都能出圈，但不拍成这样，铁定出不了圈。”电影人关雅荻说，该片的出圈有点类似2017年的文艺片《冈仁波齐》，都是通过足够过硬的视听语言，满足了观众的审美需求，让更多城市观众看到农村、西藏等不一样的风景。
为了展现西北农村一年四季的风物变化，导演李睿珺像“种庄稼一样‘种’一部电影”。片中的耕作、收割、孵小鸡、盖房子等场面真实生动，既让人体会到躬耕不易，又充满乡土生活的浓浓诗意。男女主角朴实真挚的感情，更是感动了无数观众。“《隐入尘烟》的画面、音乐都非常美，经得起大银幕看。”关雅荻说。
猫眼专业版营销数据显示，《隐入尘烟》的抖音话题播放量已超32亿。9月3日，“隐入尘烟结局”话题在抖音热榜上位列第四。在抖音，关于《隐入尘烟》的观众安利文案别出心裁：“西北沙漠种不出玫瑰，小麦印花是我最汹涌的爱意。”“全剧不提苦却苦出天际，全剧不说爱却爱入骨髓。”
短视频平台在影片的逆袭之路上起到了关键作用。从8月中下旬开始，不少电影解说博主对影片内容进行剪辑、二创、解读，这些“自来水”宣传，引发大量网友共鸣。在短视频平台，许多二创内容得到了较高的播放量和点赞数。在抖音，“隐入尘烟”话题下有各式各样的热门视频，有的是几分钟解读电影，有的是博主模仿影片主人公片段比如“沉浸式吃鸡蛋”，还有一些拍摄了与影片主人公有相同境遇的身边人的生活。博主史牧云说：“我是土生土长的甘肃人，为什么《隐入尘烟》感动了我，因为那不是一个人，我身边有千千万万那样的老人。这世上多的是这样的人，尘埃一样活着，渺小，卑微，却善良，质朴。”视频下面得到高赞的一条评论写道：“说这部电影脱离实际的，是他们已经脱离了我们。”
小众影片的机会来了
“我们预计《隐入尘烟》本周末的排片占比将会提高到25%左右，我们特别看好它。”成龙耀莱国际影城北区总经理王宇嘉说，后疫情时代，观众的观影需求已经发生了明显变化，小众类型的影片在今明两年有望迎来很大突破。“以前更多是商业大片、主旋律影片垄断市场，现在大家看电影的需求更加精准和敏感，爱看文艺片的观众可能会被激发。从经营角度讲，除了春节档这类重点档期，小众电影的机会就来了，只要它有品质，我们都会尝试着去排片。”
《隐入尘烟》通过短视频平台出圈，引发关注，也给从业者在短视频营销上新的启示。“我们到底应该怎么去宣传一部电影？短视频是可以给那些看上去不是特别好卖的内容提供动力的，关键是怎么才能发掘出电影最亮眼的地方。”影评人井润成分析，现在影视宣发方都知道利用短视频营销，但得想清楚做什么样的内容。
“要想办法找到能在观众中引起强烈共鸣的内容，用最快的速度让大家认识一个以前不知道的电影。比如这次《隐入尘烟》在抖音上出现了大量二度创作的视频，从影片结局、主角爱情、农耕生活、女性角色塑造等各个角度解读，甚至不只局限于电影，一下就点燃了热度。”井润成说，《隐入尘烟》是一部艺术性很强的影片，但依然能够找到和普通观众之间的共鸣，其他影片就更能做到了。
■热评
直抵人心的影片不会“隐入尘烟”
《隐入尘烟》是甘肃籍导演李睿珺继《老驴头》《告诉他们，我乘白鹤去了》《家在水草丰茂的地方》等之后，又一部将镜头对准家乡的乡土叙事影片，讲述了一个从黄土地中生长出来的中国乡村故事：西北农村，两个素不相识的苦命人，从陌生到熟悉，从相知到相守，并在日复一日的耕耘中产生了相濡以沫的感情。故事情节简单、质朴、纯粹，却又不失力量。
作为目前备受关注的国产影片，《隐入尘烟》大热源于该片呈现出来的直抵人心的真实，以及创作过程中的用心、用情、用功。导演李睿珺并没有选择时下的热门类型，而是选择了自己最熟悉也最得心应手的环境和题材。影片展现的是马有铁和曹贵英在农村一年四季的生活，拍摄历时十个月，在银幕上真实还原了春种秋收、四季轮转的时光。片中有一幕马有铁和曹贵英在麦地除草，贵英不小心拔出了一根麦苗的场景，拍摄时正是麦子长出根须的时间，导演曾表示，如果错过了这个时间，这个镜头就再也拍不到了。正是这种用心的拍摄，才有了影片最终的真实呈现。
影片的真实还表现在演员的选择上。除了饰演女主角的海清是专业演员外，其他大都是素人演员，包括饰演男主角马有铁的武仁林。而知名演员海清为了精准呈现曹贵英的状态，与农民同吃同住十个月，挨家挨户拜访村里住户，学习给羊接生、砌墙、耕种，苦练西北农村女人的说话方式和当地方言等，直到最后完美融入剧情之中。
在不少业内人士和观众看来，《隐入尘烟》能够在一众暑期档电影中脱颖而出，在于“像种庄稼一样‘种’出了一部电影”，主创人员用近一年的时长，去拍摄影片中的农耕劳作场景，因此才呈现出了那么多细腻真实的镜头。
正如媒体评论该片时所提到的，一部农村题材的电影能脱颖而出，的确在人们的意料之外，可又在情理之中。《隐入尘烟》因为真实，所以精彩，也注定不会“隐入尘烟”。
据《北京晚报》、河北日报、第一财经
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