时隔5年 海天味业或将提价？
其他品牌可能跟风提价
桂林晚报
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新闻 时间:2021年09月29日 来源:桂林晚报
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海天味业被传十月或提价5% (资料图片)
海天味业或将在国庆节前后为酱油、酱料和蚝油等品类提价。近日，有多名海天味业经销商发布消息，接到工厂通知，由于原材料价格等成本上涨，海天品牌产品10月将全面提价。针对这一传闻，海天味业9月26日晚间发布澄清公告称，今年以来各主要原材物料、运输、能源等成本持续大幅上涨，给该公司的经营带来了一定的挑战，近期该公司正在评估是否对产品价格进行调整，但调价计划尚未最终确定。
提价或与渠道库存相关
近期，国泰君安研报称，根据渠道调研，海天味业在9月26日之前向所有经销商口头传达提价信息，预计9月底全面公布提价方式，初步判断本次提价幅度为5%，提价范围涵盖酱油、酱料及蚝油。另有媒体消息称，二批商价格与终端价格或上涨15%。
对于此次提价背景，上述调研称，提价在对冲成本压力提振业绩的同时，有助于打通渠道库存流向，并且丰厚渠道利润，从而提振渠道动力。根据该调研，海天当前面临一批商库存高、分销商不愿意囤货的压力。
而一份网传的海天经销商交流纪要文件也验证了该提价消息，参会经销商表示，海天味业提价的原因包括销售压力和经销商压力、受到原材料上涨的压力和销售环节利润低等。该经销商同时提到，提价消息传出后，下游商户和用户都会囤一点原价货，从而起到疏通渠道的作用。
虽然海天并未正式发布提价通知，但涨价的消息还是让调味品股票一改此前低迷行情，连续大幅走高。截至9月27日收盘，海天味业再涨5.85%。
近日，记者走访广州一些商超发现，调味品货架主要为海天、味事达、李锦记这三大品牌所占据，但海天的展柜面积明显大于其他品牌，品种也更为丰富，主打产品为金标生抽和味极鲜，也有高端品类如即简裸酱油、清简酱油。以500ml瓶装的规格为例，海天经典品类价格约为9元左右，味极鲜价格更低，假设终端价格上涨15%，则经典品类提价接近1.35元。
其他品牌可能跟风提价
值得注意的是，距离海天最近一次提价已过去5年，提价幅度也在5%左右。据兴业证券统计，2016年年底海天宣布提价后，中炬高新在2017年3月初对厨邦及美味鲜全线产品提价5%-6%，千禾味业也在2017年3月对全线产品提价8%。
业内人士分析，海天味业口头传达提价信息或是为试探市场反应；以口头形式通知经销商，或存在观察市场反应，试探渠道商接受度的动机。而海天味业传出提价传言，同行业品牌是否闻风而动、跟随涨价，成为市场热议的焦点。
根据2019年前瞻产业研究院报告，中国酱油行业市场品牌集中度的前三名为海天（15%）、美味鲜（3%）、李锦记（3%），厨邦、千禾味业仍然具有区域性特征，全国化渗透空间较高。据上述网传的经销商交流纪要文件透露，李锦记、厨邦等品牌已表示，只要海天提价，其产品提价也会在路上。
不过，在海天提价传言之前，中炬高新早在今年5月就已率先宣布，对旗下部分餐饮大包装产品调整供货价格，提价幅度在1%-5%不等。中炬高新相关负责人强调，公司只对餐饮渠道的部分产品进行了提价，对零售端的产品并没有提价，提价原因是原材料成本增加和想要优化餐饮渠道产品的价格弹性。
据《羊城晚报》
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