旅拍热背后的冷思考
桂林日报
作者：
新闻 时间:2023年11月30日 来源:桂林日报
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在东西巷，各种旅拍店铺随处可见。
图为游客在旅拍店里试穿民族服饰。
华灯初上，在状元廊拍摄的人排起了队。
逍遥楼前，旅拍摄影师正在帮顾客拍摄。
□本报记者陈静 文/摄
状元廊里融入民族风情的“苗族少女”；逍遥楼下争奇斗艳的“敦煌公主”；东西巷风情万种的“西域公主”……今年，随着旅游市场的复苏，桂林一些旅游景点有了与往年不一样的“人从众”——身着民族服饰，化着精致妆容的“公主和王子们”在打卡拍照。旅拍就像文旅产业发展中的一股新潮流，迅速在各地火爆出圈。
网友“毛毛”是土生土长的桂林人。上周末，她陪外地朋友打卡东西巷和逍遥楼，令她惊诧的不只有逍遥楼亮灯那一瞬间的惊艳璀璨，还有五步一个的旅拍点。“从台阶上望下去，每一个亮灯的地方都是摄影师的摆摊处。”毛毛说，她暑期去了西双版纳拍了一组民族公主风的写真，没想到现在桂林也到处是类似的旅拍风。
今年以来，旅拍成了旅游行业中的一股新潮流。景区内，十步一间的民族服装租赁店，随处可见的“公主和王子”，不断按动快门的摄影师……在各种社交媒体的旅游板块用手指轻轻一划，出现最多的不是旅行攻略，而是妆容精致的高清写真照。如今，对于年轻人来说，去景点打卡，到美食店排队，只能算是旅行中的标准程序。到景点扮成“公主和王子”，留下一组照片，才是最时髦的玩法。不可否认的是，旅拍热的背后随之也带来一些行业乱象，以及产业发展的问题和思考。对此记者进行了走访调查。
桂林“旅拍风”有点火
选好服饰，定好套餐，跟摄影师对接好风格和时间，化妆再加上拍摄……来自深圳的游客尤里，上周六仅用了不到半天的时间就完成了东西巷、逍遥楼的一条龙拍摄。这是她第一次来桂林旅游，也是第一次尝试民族风的旅拍。
原本，她和男朋友只是计划在市区转一转，看看夜景。可是，看到小红书里的推荐，现场也有穿着苗族服饰的游客在摄影师的指导下不断变换着姿势，她暗暗心动：来都来了，要不然也拍一组。目前尤里还未看到原片，但从摄影师相机里看到的照片效果来说，尤里感觉自己这599元花得挺值。
桂林女孩小孟则选择了阳朔的旅拍，她跟闺蜜提前在网上订好了499元的妆造套餐。当天到达兴坪古镇后，经过一个小时的妆造，小孟跟朋友变身为“苗族公主”。在摄影师的带领下，她们先后换了五处场景，前后拍了近一个小时。小孟告诉记者，“之前就看到这类旅拍在云南很火，虽然网络上也有说这种是‘流水线公主’，但其实只要自己觉得开心就好。主要是想跟闺蜜一起记录下当下的美好。”
小孟说，在阳朔西街和兴坪古镇上几乎每条街都有类似的旅拍，西街上、古镇小巷、河边到处都是穿着苗族服饰或者汉服的游客。
11月25日下午，记者来到东西巷步行街。天气晴好，游人来来往往，有在街旁特色饭店品尝美食的，还有在小酒馆休闲放松的……不过，最引人注目的还是景区内十步一间的旅拍店，以及随处可见的“瑶族少女”和“苗族公主”，她们像一道耀眼的风景，在东西巷仿古建筑的映衬下，让游客瞬间有穿越的感觉。
“你们别急，大家都在排队的。”华灯初上，在逍遥楼、状元廊等地，旅拍的人群更是人头攒动。一旁正在排队的摄影师告诉记者，周末是旅拍的黄金档，很多游客都是冲着夜景来的，因为逍遥楼和状元廊亮灯的时间相对平时要长，他们一般一晚上至少两拨以上的客人。“不过现在拍摄的人越来越多，好的机位都要排队等。平时人相对较少，但景点亮灯时间短，拍不了多少。”
傍晚8点，记者在逍遥楼一楼和广场数了数有近三十组旅拍正在拍摄，一旁的状元廊周围，还有十多组正在拍摄。
记者在网上看到《2023年中国旅拍产业全景分析报告》分析，随着智能手机摄影技术的强大以及短视频社交的兴起，旅拍逐渐发展成为记录旅行的一种方式，尤其受到年轻人的青睐。
该报告还强调，“旅拍”已经成了旅游业中一个单独的市场，并且这个市场规模还在逐渐扩大。2021年中国旅拍行业市场规模达297.3亿元，预计2023年中国旅拍行业市场规模将达到395.3亿元。
记者调查：良莠不齐的旅拍市场
事实上，旅拍不是新鲜事。
记者走访发现，目前在国内较为大型的旅游城市及景点周边，如桂林、西双版纳、敦煌、凤凰古城、千户苗寨、喀什古城等，都能看到一些当地特色服装租赁店铺，这些店铺可以为游客提供沉浸式体验旅拍，也可以提供民族服饰租赁以及妆造。
记者在小红书等社交媒体上以“桂林旅拍”为关键词搜索有上千条相关信息。其中有不少是店铺商家和摄影师为了精准获客，发布拍摄花絮、拍照技巧教程等。还有一些是顾客拍摄的反馈和避雷帖。
在淘宝、美团等平台以“旅拍”为关键词搜到不少商家提供的服务，这些旅拍产品价格不一。最便宜的甚至有99元的旅拍套餐，包括一套衣服加妆造，带1张精修照片、底片全送。一些小众，或是自有品牌的旅拍则价位要高一些，从399元到999元。有些高端旅拍套餐，价格能到四位数。但多数消费者会遭遇二次消费问题，诸如贴眼睫毛、道具等。
“随着旅拍热的兴起，旅拍市场现在门槛很低，好像只要有个相机就能出来干旅拍。”“猫哥”是一名从业20多年的资深摄影师，早年在某婚纱影楼干过，如今他跟几个朋友搞了个摄影工作室。他告诉记者，目前的旅拍主要靠游客市场，大多是投入几万元租个小门面，买十套二十套衣服就可以开业，所以门槛很低。
“现在旅拍火了以后，很多没怎么拿过相机的人也干起了旅拍，还有妆造师。有的自己都不懂服饰文化，没有经过专业培训，壮族的头饰搭苗族的衣服，还有些道具也是各种跟风。有些商家以极低价格拉客，打价格战，不仅降低了游客的体验感，也扰乱了行业秩序。”提到当前的旅拍现状，“猫哥”很是无奈。
猫哥担忧地说：“一个好的摄影师，至少要有三五年经验，这才能在取景、构图、修图等方面有一技之长。旅拍本身是为了体验和感受当地传统文化，是为了给难忘的旅程留下美好的回忆。跟风的结果就是砸了自己的招牌。无论是苗族服饰，还是汉服，或者是明清服饰，这些东西重归人们视野，都是对文化的欣赏。所以我们在传承中应该正确引导，而不是随意嫁接。”
“一个兼职摄影师可以按50元/人收费，最快的拍20分钟，一天可拍十多个人。”肖经理是我市一家连锁影楼的主管。他说今年是疫情后旅游业反弹的大年，目前旅拍的市场热度提升加上低门槛，导致内卷严重，形成了各种低价销售策略，而不是以服务和品质赢得市场的扭曲状态。
记者在网上看到的避雷帖和联系拍摄游客了解到，旅拍投诉最多的是修图环节和精修及底片数量。在采访中，多家旅拍门店的工作人员都给记者看了大量精美的样片供参考。但肖经理解释，这样往往会存在消费误区，样片是特定人物、特定妆造、特定时间，经过拍摄、精修后的呈现效果，仅供客户参考。作为素人，尤其是没有舞蹈基础或接受过专业形体训练的普通人，是很难达到和样片一样的效果的。
“避雷，拍片99元，精修底片一张也是99元。”在一些社交平台上，不少消费者冲着低廉的价格选择的旅拍套餐，可等到拍完才发现，不仅仅有假睫毛等各种隐性消费，而且只有少量精修底片，想要其余底片或者增加精修都价格不菲。
对此，不少资深摄影师提醒，一些拍摄机构或个人抓住了消费者花一样的钱要多得实惠的心理，多拍全送进行促销。消费者应该清醒地认识到，照片的价值不在数量，而在质量。另外，想找到心仪的摄影师，摄影服务质量不仅取决于摄影师的专业素养，还在于化妆师的妆造以及被拍摄者自身的配合度和表现力。“尽可能多看客片，而不仅仅是样片。”
同时也呼吁有关部门应在保护景区环境和游客利益的基础上合理规范和管理旅拍行为，可以通过制定规定和准入机制，加强从业人员专业素质和文化素质的培训。
大浪淘沙，爆红之后的旅拍之路何去何从，想要把桂林旅拍从一股风潮，变成完整的产业链、发展链，还需要更多内在功夫，民族风旅拍在最适配的场景下才能生长得更好。
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