打造更高水平的中国—东盟文旅交流平台
——2022中国—东盟博览会旅游展回顾
桂林日报
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新闻 时间:2022年09月28日 来源:桂林日报
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□本报记者 徐莹波
9月19日至21日，2022中国—东盟博览会旅游展在桂林国际会展中心盛大举行。
这是桂林深入贯彻落实习近平总书记视察广西“4·27”重要讲话精神和对桂林的重要指示精神，加快打造世界级旅游城市的一次具体行动；亦是《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）在各成员国陆续生效实施以来，桂林立足新发展阶段，主动融入国内国际双循环新发展格局，坚持更高水平对外开放，持续推进中国—东盟文化旅游合作，加快旅游业、会展业高质量发展的一次重要实践。
其成功举办，将进一步深化中国与共建“一带一路”国家的文化交流合作，助力构建更为紧密的中国—东盟命运共同体，助力打造更高水平的中国—东盟文化和旅游交流平台，助力桂林打造世界级旅游城市和推进广西文化旅游强区建设。
党的二十大将于10月16日在北京召开。在这举国喜迎党的二十大的重要历史时刻，让我们再次回顾亮点纷呈的本届旅游展。
共享RCEP新机遇
共建文旅发展新格局
今年是党的二十大召开之年，也是RCEP正式生效实施之年。RCEP的实施标志着全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式落地，充分体现了中国与协定方各国共同维护多边主义和自由贸易、促进区域经济一体化的信心和决心，将为区域乃至全球贸易投资增长、经济复苏和繁荣发展作出重要贡献。
在这特殊的一年里，旅游展被赋予了更光荣的使命。
本届旅游展以“共享RCEP新机遇，共建文旅发展新格局”为主题，采取“实体展+云上旅游展”的线上线下双平台办展形式，线下展览面积为2.5万平方米，共有包括东盟10国在内的境外48个国家和地区的驻华机构、企业，以及国内17个省（自治区、直辖市）和广西14个市组团参展，参展商达300余家，展位数1700多个，国内特邀买家超过260名，注册买家553名，专业观众2043名。其中，东盟10国全部特装参展。
在办展方面，主办方在充分总结历届展会经验的基础上，进一步提升了本届旅游展的办展水平——展会规模更大，档次全面升级，活动更丰富精彩。
在线下展览中，本届旅游展在中厅设置了RCEP主题馆，对RCEP成员国的文化旅游特色进行展示。C1厅为境外旅游精品馆，C2厅为旅游消费馆，C3厅为国际旅游商品馆，A1、A2厅为国内文化旅游精品馆，A3厅为广西文化旅游精品馆。展示内容涵盖文旅形象、智慧旅游、气象气候旅游、文化遗产旅游、文旅消费、文旅商品、康养休闲旅游、露营装备及文博文创九大文旅产业业态。
越南出任本届旅游展主宾国。受疫情影响，越南文化体育旅游部部长不能亲临现场参会，他以录制开幕式致辞视频的方式线上参会，并委托越南驻南宁总领事杜南忠线下出席开幕式，以及推荐越南中原咖啡作为企业代表参展。
杜南忠在参展期间表示，旅游是一个有效途径，让两国人民相知、相交、相融，更了解对方，更了解两地的风土人情，进一步巩固两国友好关系。今年旅游展规模大，参加的国家和企业很多，方式也很新颖，主题活动丰富。此次旅游展对未来两国旅游发展和复苏一定会起到良好促进作用。
甘肃省是本届旅游展的主题省，在展会中设置文化旅游展示区，整体设计以“交响丝路·如意甘肃”为主题，融合敦煌飞天、莫高窟、祥云、九色鹿等元素，进行特装搭建。展会期间，展区内舞台上敦煌舞演员着盛装定时演绎敦煌古舞，LED大屏幕不间断播放甘肃文化旅游形象宣传片，向与会嘉宾展示甘肃丰富的文化旅游资源产品。
甘肃省文化和旅游厅厅长陈卫中在（甘肃）文化旅游推介会上说，甘肃和广西自然风光优美，人文景观多元，面对新时期开放发展的新机遇，陇桂两地在深入实施开放带动战略中，文旅行业主管部门应齐心协力，共同持续推动陆上丝绸之路、海上丝绸之路、空中丝绸之路文化旅游合作实现新突破，共享未来，取得新辉煌。
除了主宾国和主题省外，旅游展期间，东盟各国开展了旅游推介交流活动，多个城市举办了文旅推介会，星级饭店、景点（景区）、旅行社现场展示、推介旅游产品。
泰国驻华大使阿塔育·习萨目说：“旅游展为东盟国家和中国开展文化、旅游方面的合作提供了机遇。在疫情结束后，东盟和中国将会有更多的旅游业务。”
参展业态丰富
为旅游业高质量发展提供新思路
“经过8年的打造，旅游展已成为中国—东盟区域合作、面向全球开放的国际性专业旅游盛会，也成为桂林打造世界级旅游城市的一大亮点。”旅游展秘书处相关人士说。
展会期间，主办方举办了盛大的开幕式，体现展会的高规格和国际视野；开幕式后，主要参会领导及中外贵宾对展会场馆进行巡视，现场感受旅游展的全新面貌，见证中外旅游行业的发展新动态、新趋势，展示桂林打造世界级旅游城市的新形象、新成果。
本届展会参展业态丰富，活动亮点纷呈，除了文旅形象、智慧旅游等九大文旅产业业态，还首次设置气象旅游专区、文化遗产旅游专区和金砖国家旅游精品展区三大展示区。巴西、俄罗斯、印度、南非等金砖国家在境外展区亮相，引发了嘉宾、市民的观展热潮。
作为承办方之一，桂林围绕习近平总书记打造世界级旅游城市的重要指示精神，以特装展形式专设打造世界级旅游城市展厅，通过美轮美奂的山水造型和循环播放的LED屏幕，介绍世界级旅游城市建设和桂林各县（市、区）文化旅游发展成果。桂林圆竹剖丝团扇、黄昌典毛笔、桂林米粉、恭城油茶、灌阳油茶等非物质文化遗产代表性项目参展，进一步提升了非遗产品的影响力。
另外，故宫博物院等重要文化类展商再次参展，带来的文创产品受到市民游客热捧。
本届旅游展还充分发挥平台辐射作用，进一步深化展览与会议论坛的互动，结合文旅发展新趋势，举办了推进旅游业复苏合作展望论坛、2022中国气象文旅产业融合发展研讨会暨首届全国气象旅游专题展、2022全国文化遗产旅游主题论坛、2022文旅赋能乡村振兴发展论坛、地学旅游分展区、东盟旅游展圆桌研讨会等10余项丰富多彩的配套活动。其中，推进旅游业复苏合作展望论坛以“持续推进旅游复苏，共创旅游美好未来”为主题，通过主旨演讲和圆桌对话等环节，探索疫情持续影响下新兴市场和发展中国家如何发挥不同合作平台与机制作用，共商如何充分利用数字经济、科技创新带来的新机遇，携手推动国家和地区间的人文交流与旅游合作，推进国际旅游复苏大计。
2022中国气象文旅产业融合发展研讨会暨首届全国气象旅游专题展是首个全国性、高级别气象旅游展会，旨在为以“中国天然氧吧”创建地区为代表的全国气象旅游资源富集县（市、区）搭建专业的展示窗口、交易渠道及合作平台，促进气象资源价值转化，助力旅游业高质量发展，服务美丽中国建设。
2022文旅赋能乡村振兴发展论坛是中国旅行社协会在桂林首次举办大型论坛。本次论坛围绕“文旅赋能、创新引领、乡村振兴”主题，共探乡村文旅发展创新之路。论坛上，嘉宾们以“文旅赋能乡村振兴的创新探索”“乡村振兴未来发展”为主题发表了主旨演讲，阐述了文旅赋能乡村振兴发展的新理念。
这些配套活动，为推动中国—东盟旅游业的高质量发展提供新思路、新方案，进一步丰富旅游展的展会内涵，提升旅游展的专业水平和影响力，助力桂林打造世界级旅游城市。
拉动文旅消费
提升展会经贸实效
当前，新冠病毒仍在全球范围蔓延，国内疫情也呈现多点频发态势。这对全球旅游业、会展业发展造成巨大冲击。
旅游展的适时举办，为中国与东盟旅游业复苏注入了一剂强心针。
本届旅游展顺应国家旅游消费提质转型升级的新趋势，突出旅游消费展，扩大消费展办展面积，同时组织参展企业推出多项旅游消费惠民举措，加速推动文旅复苏和旅游业的高质量发展。
展会期间，通过中国文化和旅游部、各国驻华大使馆及总领馆、中国—东盟博览会秘书处、中国—东盟中心等渠道，努力拓展招商招展区域和领域，着力提升招商招展质量；举办多个省市文旅推介会，还设立有城市体验游、自然风光游、民俗风情游等旅游精品线路、旅游商品展示交流区。
在旅游展期间，重庆市举办了2022重庆旅游推介会，重庆文旅代表团聚焦“大都市”“大三峡”“大武陵”等重庆旅游品牌，通过文旅主题展馆、旅游推介会、特色文艺演出、非遗互动体验等多种形式，向现场观众展示“山水之城·美丽之地”的重庆形象。重庆文旅推介人还用“8D魔幻立体城市”“壮美长江三峡”“穿越古今武陵风光”“世界温泉之都”“热辣重庆火锅”等关键词带领观众认识重庆、玩转重庆、爱上重庆。
同时，主办方通过精心组织旅游展专业洽谈会，在旅游展现场设立项目推介和贸易洽谈区，组织展商和特邀买家进行面对面洽谈，为展商和买家的合作提供专业平台，242家企业代表参加，实现贸易洽谈超过4200场。
展会期间，主办方还在会展中心中厅开展了一系列活动，如连续举办多场东盟风情展演，市民、游客可参与大转盘抽奖活动抽取幸运礼品卡牌，抽中卡牌后可到奖品换领区领取礼品。在朋友圈集赞有礼活动中，参与人员通过拍摄展会现场照片或转发旅游展官方微信公众号最新推文到微信朋友圈集齐20个赞，即可领取礼品一份。这些活动不仅活跃了现场气氛，进一步扩大旅游展的影响力，也让市民、游客在观展时收获更多乐趣，并购买到心仪产品。
据旅游展秘书处初步统计，本届旅游展达成合作意向金额19.5亿元，切实提升了旅游交易和经贸实效。
波兰旅游局北京办事处市场总监邢玳琪是第三次参加旅游展。她说：“这个展会非常专业，波兰旅游局连续三次参展都寻求到了好的机会，形成了长期的良好合作。此次来参展，希望通过展会了解到更多旅游行业的更新资讯，同时也带来更多波兰深度旅游产品，旨在给大家带来更高品质的旅游行程享受。”
“疫情之下展会能够办得这么专业、隆重、内容齐全，对我们从事旅游行业的人来说受益匪浅。”上海老家国际旅行社有限公司总经理诸一飞对本届展会给予高度评价。他说，旅游展是呈现全国乃至世界各地最新旅游动态的重要窗口，通过参展，既可以交到“新朋友”，还能够在了解旅游市场动向的同时，为旅游从业者开发新旅游产品提供思路，回到上海后会根据参展所见所闻推出一些东南亚国家的旅游产品。
境内外媒体持续关注
不断增强展会影响力美誉度
在做好疫情防控的同时，为进一步拓展旅游展影响力，本届展会的线上“云展览”在往届的基础上进一步升级，采用同步直播、云照片及360°VR云漫游等形式打造主办方、参展商、采购商等多方面联动的展览展示平台，在抖音、快手、新浪微博、凤凰网等平台进行展会的直播推流，让境内外旅行商、游客聚焦旅游展，打造参展、逛展新体验。
在宣传方面，随着展会国际性、专业性、品牌影响力的不断增强，本届旅游展受到境内外媒体的高度关注，国家、自治区级及市属各大新闻媒体和行业媒体对旅游展进行了全景式报道。本届旅游展采取“线上线下互动、国内国外同步”的宣传策略，整合传统媒体、网络媒体、移动客户端等媒体平台，在海内外进行多渠道深度报道、立体化传播。100余家主流媒体及其他网络媒体、自媒体，市属主要新闻单位网络媒体和自媒体对旅游展开幕式和主论坛进行全程直播，并进行逛展直播，浏览量超百万。全方位、深层次、多角度对旅游展进行的宣传报道，全景展现了中国—东盟文化旅游交流盛况。
中央四台等主流媒体还对旅游展开幕式进行报道，从主宾国越南的视角、东盟的视角广泛宣传旅游展、宣传桂林、宣传广西，宣传中国与东盟的文化和旅游合作交流，更进一步扩大旅游展的知名度和影响力。
展会期间人流量大，外地领导、嘉宾众多，这对疫情防控工作提出了重大挑战。针对这一情况，主办方精心做好防疫工作，每个项目都制定了疫情防控细案。对进馆人员实行实名登记，查验核酸检测报告、健康码、疫苗注射情况，做好测温及消毒，确保人员卫生防疫安全，保障展会顺利举办。
旅游展秘书处相关人士表示，本届旅游展的成功举办，实现了招商质量与成效双提升，各方嘉宾、展商、市民也给予展会高度评价。经过8年的专业打造，旅游展在推动中国—东盟自由贸易区升级版、“一带一路”建设中的作用不断彰显，已成长为中国—东盟地区最具影响力、号召力的国际性旅游展会品牌。今后，旅游展将继续搭建区域旅游合作平台，为中国—东盟乃至世界旅游合作发挥更大作用，为桂林打造世界级旅游城市、构建更为紧密的中国—东盟命运共同体作出新的更大贡献，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。（本版图片由旅游展秘书处提供）
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