返回 2023年09月25日

　　不知你是否发现这样一个现象，如今福利彩票站的氛围组已经从中老年变成了中青年。以前路过街边的福利彩票站，总能看到一些目光认真、眉头紧锁，一手拿笔一手拿纸专注分析中奖号码规律的中年人。但如今的福利彩票站俨然变成了另一番景象：不管是大街小巷还是商场夜市的彩票站，总有一些年轻人拿着工具乐此不疲地刮着手里的刮刮乐，期待着属于自己的幸运号码。这是近年来在年轻人中间兴起的一股热潮。

□见习记者黄敏 文/摄
福利彩票形象店成为新型打卡地
　　9月11日下午2时许，记者来到位于临桂区万达广场一层的福利彩票形象店。与传统的福利彩票站不同，这个形象店没有整面墙的中奖走势图，没有普通人看不懂的数字罗列，只有四个透明展示柜、六把椅子和四台福彩刮刮乐自助售票机。显眼的位置还挂着一面锦旗，上面写有“热烈祝贺桂林市临桂万达形象店中出刮刮乐‘和合美’一等奖10万元！”的喜报。
　　展示柜内，多款刮刮乐彩票整齐排列，面值20元、30元、50元不等，中奖金额也显示从10元到100万元不等。除了单张售卖外，也有整本售卖的刮刮乐，不同面值的张数不同，价格也不同，一般在500-600元左右。展示柜的一角放着一堆已中奖兑现的刮刮乐票根，售票员贴心地在上面写上了中奖金额，50元、100元、200元……一个个显眼的数字吸引着过路人的目光。
　　正值工作日，商场比节假日冷清一些，但福利彩票形象店内的人却不少。
　　市民王女士与男朋友陈先生正在店里购买“好运来”。“好运来”是刮刮乐的一种，面值30元一张，共有三个玩法，三个玩法区内的中奖奖金兼中兼得，拥有18次中奖机会，最高奖金80万元。王女士和陈先生各买了一张。接过售票员手里的彩票，他们便坐在椅子上开始刮。“没中。”陈先生很快刮完了手里的彩票，开始关注王女士刮奖。随着王女士刮刀的动作，陈先生脱口而出：“有戏！”果然，在彩票其中的一个区域，王女士刮出了三个一样的图案，显示中奖40元。“运气不错！”王女士喜笑颜开，加快了手中的刮奖动作。“我觉得还有！”陈先生对王女士说道。在两人的共同期待下，王女士又刮中100元。
　　“花了60，中了100，挣了40元，要不再买两张20的吧？”王女士抬头询问陈先生。“你今天运气好，买吧！”得到陈先生的支持，王女士又从面值20元的刮刮乐中挑选了两张“耀出彩”继续刮奖。“好可惜啊，没中！”见后来买的彩票并未中奖，王女士和陈先生起身离开。但记者看到，此时他们的脸上洋溢着笑容，心情明显较为愉悦。
　　记者在店里待了近一个小时，发现前来购买刮刮乐的市民大多是20—40岁的模样，有闺蜜一起来“打卡”的，有情侣二人来试试运气的，有等朋友无聊来打发时间的，还有专程过来买刮刮乐作为礼物送给朋友的。大多数市民都是买一两张“尝尝鲜”，鲜有花费300元以上“一举拿下”十余张的。
　　网上有句话说得很有意思：这届年轻人，在买包和买醉之间，选择了买彩票。“随着抖音、微博等社交平台上关于刮刮乐的消息越来越多，年轻人也对刮刮乐越来越感兴趣。”万达广场福利彩票形象店的售票员告诉记者，“特别是上个月我们店刮出10万元的‘和合美’后，慕名而来的年轻人都想试试运气。”
　　记者了解到，临桂万达福利彩票形象店是桂林福彩中心今年4月打造的桂林第二家形象店，此后又在吾悦广场、万象城、客世界、万福广场、叠彩万达、北极广场（沃尔玛）等商场打造了时尚潮流的福彩形象店。不仅如此，在当下火热的夜市中，也能发现福利彩票站的存在。从门店设计和选址不难看出，这类彩票店的目标客户就是逛商场、逛夜市一时兴起购买彩票的年轻人。

刮刮乐因何吸引当代年轻人
　　是什么原因让“刮刮乐”开始成为当代年轻人试手气、买快感，甚至是新社交的“主阵地”？带着疑问记者采访了几位“90后”市民。
　　从事传媒行业多年的“90后”卿女士是刮刮乐“爱好者”，一周要光顾桂林福彩七星万达店三次，每次消费50-200元不等。她告诉记者，近年来，刮刮乐消息经常出现在社交媒体、电视剧、综艺节目等平台上，如“戚薇粉丝送其刮刮乐中奖”“李雪琴将彩票作为生日礼物送给毛不易”“跑男团在彩票实体店内体验模拟人生”“闺蜜结婚送刮刮乐捧花”等等，年轻人作为时刻关注潮流文化一线的群体，这些“热门元素”逐渐吸引了他们的注意。
　　同时，彩票品牌也逐渐开始在社交媒体上传播，节庆类、情感类、祝福类、知识类、纪念类等刮刮乐新颖有趣，文化味道十足，也让越来越多的年轻人开始关注这个行业。“我也是看了综艺才知道刮刮乐，慢慢开始感兴趣的。后来尝试了一次觉得挺好玩，就一直当游戏玩了。”卿女士说。
　　现在彩票店也开始走向了“年轻化”，装修越来越讲究，地点越来越让人“意想不到”，整体风格越来越贴近年轻人的审美。卿女士分析说：“‘打卡买彩票’之所以在社交平台上火起来，主要原因也在于此。这带着新潮趣味的‘新时尚’，让年轻人乐于去分享。”
　　与卿女士这个传媒人的出发点不同，市民刘女士买刮刮乐单纯是为了测试一周运气。
　　刘女士也是一名“90后”，在七星区三里店路附近上班，每周五下班回家的路上，她都会到位于七星区漓江路的客世界广场福彩形象店购买刮刮乐。“我几乎每周都买，有时候工作特别忙，就两周买一次，一次1-10张不等。”刘女士告诉记者，“我就想看看这周运气好不好呀，中不中奖无所谓。”
　　刘女士表示，平时买一杯奶茶的价钱也能够买好几张刮刮乐，路过彩票店随手买两张，中奖当然好，没中也是图个乐。“买彩票更像是一种日常的精神消费，只不过是给生活添加点趣味，以及或多或少的希望吧。”
　　在采访过程中，记者遇到了刚毕业入职新公司两月余的市民张女士。她表示，自己只买过一次刮刮乐，虽然没中奖但觉得还是挺好玩的。“我们这些‘00后’，舍不得开视频网站19.9元的会员，将近30元一杯的奶茶也觉得太贵，但价格在10—20元的彩票却刚刚好。”张女士还说，她身边的朋友还把刮刮乐包装成花束和礼盒，在生日、恋爱纪念日、考研上岸、结婚、追星现场等场合送出，既寓意着诚挚的美好祝福，又解决了当代年轻人最拿捏不准的社交分寸感。
　　据了解，当代年轻人类似的消费模式并不罕见。如买福袋、盲盒，说起来也颇似买刮刮乐，可看作一种精神消费，消费者看重的未必是结果，而是打开“包装”时的那种心理起伏。相较之下，彩票因其背后公益属性的支撑，显得更有意义。众所周知，我国的彩票发行与国家福利和体育事业直接关联，福利彩票相关资金用于发展养老服务、支持社会公益济困项目、对高等教育新生进行入学救助等，这就让参与者更有一种价值感。
　　当然，当代年轻人也是知道这些背景的。刘女士在接受采访时就说：“没中奖就当是为福利事业做贡献了。”对于这部分年轻人而言，购买刮刮乐除了邂逅幸运，更是一种随手做公益的行为。

购彩虽有趣，也应理性消费
　　有观点称，年轻人购买彩票越来越普遍，反映了年轻人购彩的心态发生了很大的变化，这种变化是由多种社会心态交织所致。在这个充满压力、偶尔充满希望和机会，但往往也充满不确定性的时代，购彩成了一种借助“好运”宣泄情感、疏散压力和缓解焦虑的方式。
　　亦有报道称：年轻人买彩票已经构成了一种舆论景观，成了有热度的话题。但如果仔细梳理的话，这一现象的出现不一定都是因为年轻人变了，也和彩票行业本身的“努力”有关……说年轻人买彩票是因为压力过大，寄希望于不劳而获，指望通过运气来“逆天改命”，未免离题太远。至少从彩票和年轻人的“相处模式”看，二者其实已经彼此接纳，彩票已经很自然地融入了年轻人的生活图景。
　　记者认为，无论刮刮乐火爆的原因是彩票行业的变化，还是当代年轻人的心理变化，也许远不止这些，但不得不肯定的是，不少年轻人通过刮刮乐在精神上得到了满足。
　　当然，也要提醒广大市民，把买彩票当作生活的仪式感，偶尔为之放松一下未尝不可，但切不可沉迷、投入过大，超出自己的承受范围。适当购彩才有利身心健康，在享受刮刮乐解压和社交的同时，注意理性消费，加强自我约束。