“双十一”全市网络零售额达32124.4万元 个护化妆和食品酒水最受欢迎
看看桂林电商“双十一”成绩单
桂林晚报
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新闻 时间:2021年11月15日 来源:桂林晚报
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一年一度的“双十一”网络大促落下帷幕，在这个全民“剁手”的网络购物节中，不少桂林市民也加入了“买买买”的大军。其实，这场促销中忙碌的不仅是桂林的消费者，许多桂林商家也加入其中。
记者了解到，在今年“双十一”期间，桂林各路电商战果累累，全市网络零售额突破30000万元，零售量突破1000万件。
全市网络零售额达32124.4万元
记者从桂林市商务局了解到，统计数据显示，今年“双十一”期间（10月20日-11月11日），桂林市实现网络零售额32124.4万元，在全区排第3名，网络零售量共1198.4万件。其中，实物行业实现网络零售额25143.3万元，占全市网络零售额的78.3%。
具体来看，七星区网络零售额在全市范围内最高，零售额为8724.5万元，占全市总零售额的27.2%，零售量达413.4万件，占全市总零售量的34.5%；象山区紧随其后，零售额为7380.1万元，占比为23%，零售量为178.3万件，占14.9%；位列第三的是荔浦市，零售额为2377.6万元，占7.4%，零售量为137万件，占11.4%。
总体看来，“双十一”期间零售额排名前五的县（市、区）零售额均突破2000万元，除七星区、象山区、荔浦市之外，还有灵川县（零售额为2351.5万元）和临桂区（零售额为2321.7万元）。全市零售额突破千万元的县（市、区）共有9个，除上述地区外，还有全州县（零售额1875.9万元）、秀峰区（零售额1872.6万元）、叠彩区（零售额1287.1万元）、永福县（零售额1121.2万元）。
数据表明，在今年“双十一”期间，桂林市网络零售额排名前三的渠道分别为天猫、淘宝和美团外卖，网络零售额占比分别为36.1%、17.3%和10.9%。京东、美团团购、饿了么等渠道紧随其后，占比分别为10.6%、4.2%、3.2%。
随着网络直播越来越火，“双十一”期间桂林部分电商也乘上了直播东风，全市参与直播的商品实现网络零售额491.1万元，网络直播助力桂林商品卖出25.2万件。
个护化妆和食品酒水最受欢迎
今年“双十一”，桂林各大电商的哪些商品受到了消费者的喜爱？
从统计数据来看，桂林市实物网络零售额排名前三的一级行业分别是个护化妆、食品酒水和家居家装，网络零售额占比分别为20.7%、19.5%和13.7%。手机数码、家用电器、服装服饰、母婴、珠宝礼品、医药保健、图书音像分别排在第4-10位。
全市实物网络零售额排名前三的二级行业分别是女士护理、大家电和摄影摄像，网络零售额占比分别为17.9%、6.7%和5.9%。紧随其后的则是粮油调味、女装、其他手机数码、生鲜食品、家庭软饰、饮料冲调、休闲食品。
非实物网络零售方面，零售额排名第一的一级行业为在线餐饮，网络零售额占比为81.6%，拍卖和生活服务分别位列第二和第三，网络零售额占比分别为7.3%和4.4%。桂林市非实物网络零售额排名前三的二级行业分别是快餐便当、特色菜系和小吃夜宵，网络零售额占比分别为20.7%、18.7%和18%。
农村电商网络销售额位列全区第一
近年来，桂林在发展农村电商方面进行大胆摸索和尝试，农村电子商务呈现出快速发展的强劲势头。在今年“双十一”期间，桂林农村电商实现网络零售额10332万元，在全区排名第一，农村电商网络零售额占全市“双十一”网络零售总额的32.2%。
统计数据表明，荔浦市为“双十一”期间全市农村电商网络零售额最高的县区(市），销售额为2377.6万元，占全市农村电商总销售额的23%，零售量达137万件，占总量的40.9%。与荔浦市销售额相差无几的是灵川县，该县零售额达2351.5万元，占22.8%，零售量为51万件，占15.2%。此外，全州县、永福县的网络零售额也均突破千万元，分别为1875.9万元、1121.2万元，零售量分别为18.7万件、18.5万件。总的来看，全市11县（市）的农村电商在“双十一”期间的网络零售额都在百万元以上。
从具体商品类别来说，桂林市农村电商一级行业前三甲分别为家居家装、食品酒水、家用电器，占比分别为22.1%、20.3%、16.7%。全市农村电商二级行业中，大家电热销，占比为16.2%，家庭软饰、玩具乐器紧随其后，占比分别为8.6%、7.3%。
全市农产品网络零售额达3661.1万元
桂林是农业大市，名特优农产品十分丰富。在今年“双十一”购物节中，全市农产品实现网络零售额3661.1万元，农产品电商网络零售额占网络零售总额的比重为11.4%。
其中，七星区农产品电商网络零售额在全市排在首位，零售额为967万元，占全市农产品电商网络零售额的26.4%。荔浦市的农产品电商网络零售量为全市最高，“双十一”期间共销售出71.6万件商品，占全市农产品电商网络零售量的34.5%，零售额为815.1万元，仅次于七星区。
具体到各行业来说，“双十一”桂林市农产品电商一级行业前三甲分别为粮油调味、生鲜食品、休闲食品，占比分别为39.8%、28.6%、13.7%；二级行业前三甲分别为蔬菜、方便食品、蜜饯果干，占比分别为21%、16.8%、11.1%。
本地两家企业网络零售额突破千万元
数据显示，今年“双十一”期间，全市网络零售排名前十的企业分别为桂林洁伶工业有限公司、桂林智神信息技术股份有限公司、全州县百利商贸有限公司、桂林市匠心文化产业有限公司、桂林飞宇科技股份有限公司、桂林智强食品开发有限公司、广西师范大学出版社集团有限公司、桂林恒保健康用品有限公司、平乐京乐商贸有限公司、广西茗益电子商务有限公司。
其中，桂林洁伶工业有限公司、桂林智神信息技术股份有限公司的零售额均突破千万元，分别为2280万元和1227.4万元。
记者在采访中了解到，为了助力桂林电子商务更好地发展，市商务局重点在线上促销、农村电商、跨境电商、直播电商等方面开展了一系列工作，全市电子商务网络零售额实现稳步增长。
据介绍，今年以来，市商务局先后举办了2021年桂林网上年货节、壮族三月三直播电商节（桂林分会场）等活动，并积极推动电子商务进农村综合示范督导工作。同时，谋划开展跨境电商，大力发展直播电商，并持续优化电商发展环境。据第三方数据监测统计，2021年1-9月，桂林市网络零售额实现50.71亿元，其中，实物商品网络零售额达到27.72亿元，同比增长12.2%。
市商务局工作人员表示，下一步，将积极引导和组织全市电商平台和大型商业综合体开展丰富多彩的线上促销活动，深入推进国家电子商务进农村示范县建设，继续开展直播促销活动，并提高企业利用跨境电商开展业务的能力，更好地发挥电子商务在促进消费、改善民生、转型发展等方面的功能作用。
记者唐霁云 文/摄
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